Покрени се мисија оснивача Схарон Цхутер-а за изградњу антирасистичке индустрије лепоте тек почиње

Последњих неколико година, индустрија лепоте је била у току са причама о „транспарентности“ када су у питању састојци и ланци снабдевања и „инклузивности“ када су у питању нијансе. Али шта ако се брендови приближе властитој пракси запошљавања, корпоративној структури, интерној обуци, екстерној маркетинг, развој производа и талент на сцени са истим нивоом поштовања према транспарентности и инклузивност? Упркос релативној свеприсутности палете нијанси од 40 нијанси и самопојачајућих порука о оснаживању, индустрија лепоте- попут већине корпоративне Америке - остаје расистичко и отровно место, где се црни таленат често занемарује, игнорише и брише. Схарон Цхутер је на мисији да то промени.

3. јуна, усред растућег међународног покрета за борбу против расизма и мноштва перформативних постова на друштвеним медијима брендова широм корпоративне Америке, Цхутер изашао у јавност на Инстаграму једноставним питањем

: Повуци или умукни. Оснивач УОМА Беаути - чији мандат у индустрији укључује улоге на Ревлон, Л'Ореал и Бенефит - инспирисан је Ријана'с покретни говор на НААЦП Имаге Авардс подстичући људе да траже од својих пријатеља свих раса да се „повуку“ за црну заједницу. Цхутер је скренула пажњу на своју индустрију, позивајући брендове лепоте да не само да шупље поруке солидарности деле на друштвеним медијима - већ да искрени у погледу сопствених недостатака, нуде транспарентност у погледу разноликости својих запослених и оцртавају конкретне циљеве за боље пословање у будућности.

„Тражимо од свих брендова који су објавили изјаву о подршци да у наредних 72 сата јавно објаве број црнаца који имају у својим организацијама на корпоративном нивоу. Такође морамо знати број црнаца које имате на водећим улогама. Сви имате изјаве и политику о послодавцима са једнаким могућностима, па нам покажите доказ ", написала је у натпису на Инстаграму. У року од прва 72 сата, десетине компанија, укључујући Улту, Л'Ореал и Глоссиер, заиста су се повукле - што је доказ моћи друштвених медија и саме Цхутер. Покрет се такође проширио изван лепоте, са компанијама као што су Гап, Леви'с, Аппле и Мицрософт које су представиле статистику запошљавања и акционе планове за промене. Али све је то, каже Цхутер, само почетак.

Неколико недеља након што је први пут затражила од брендова да се повуку, Цхутер је одвојила неко време да разговара са Фасхионистом о томе како потрошачи могу да наставе да позивају брендове на одговорност, као и да поделе њена перспектива о томе шта компаније треба да раде осим што једноставно запошљавају више црнаца, неке непријатне вибрације са Риханном и велики планови које има за будућност покрета. Читајте даље за врхунце нашег разговора.

повезани чланци
Искуство у бацкстагеу још увек недостаје црним моделима
400+ робних марки за лепоту и велнес у црном власништву које морате знати
170+ црних уредника лепоте, фризера, шминкера, утицајних људи и још много тога што већ треба да пратите

Многи брендови дали су изјаве о "солидарности" и обећали да ће "бити бољи" у будућности када је у питању запошљавање црнаца. Али како можемо знати да су брендови аутентични и како их можемо држати одговорним?

Мислим да заиста морамо само да видимо како ће се бројеви повећати. [Пулл Уп фор Цханге] је јавни форум, па када овако објавите бројеве, отворени сте за критику. Ваши запослени вас изазивају и говоре да је то срање и објављују то. Многи људи питају: 'Како знамо да ове марке не лажу?' и ја сам као, 'немамо.' Зато је то тема за разговор. Али када објавите те бројеве, отворили сте се разоткривању, јер ће у неком тренутку неки новинар постати веома знатижељан. Ваши запослени ће желети да разговарају и послаће информације новинару, а затим ће објавити стварне бројке, а то је за вас права ПР катастрофа.

Која су конкретна мерила или прекретнице које бисмо у будућности требали тражити од ових компанија?

За мене се ради о повратку за шест месеци - желим да видим побољшања. Не можемо стајати мирно, не можемо видети како се ти бројеви враћају уназад. Желимо да видимо напредак. Чак је и један проценат огроман, то је огроман број, посебно када погледате велике послодавце попут Л'Ореала и Естее Лаудер. Сваки скок процентуалног бода који видимо могао би изгледати као мали скок, али опипљив је, то су људска бића. Зато желим да видим побољшања - не дајемо им: 'Ох, мора да буде 10% за шест месеци.' Не, то није реално. Све што желимо да видимо је да вам иде боље јер сте рекли да ћете бити бољи него пре шест месеци. Како год то изгледало, узећемо, све док буде боље.

Видећете неке брендове у којима видите велике скокове. Узмимо, на пример, Фресх Беаути. Фресх Беаути није објавила стварне бројеве. Али су ипак дали изјаву и обавезали се да повећају запосленост црнаца за 50%. То ми вероватно говори да имају једну црну особу ако желе да виде тај ниво скока. Добра ствар је што је много ових компанија смислило своје опипљиве циљеве. Лаудер је рекао 'Желимо доћи до 15% у наредне три године.' У реду, да видимо да се то догоди, али за шест месеци желим да видим напредак и желим да их видим како се повећавају до тог броја. За оне који се нису обавезали на број, заиста само желимо да видимо напредак.

Постоје ли неки брендови или трговци на мало за које бисте заиста желели да чујете да су до сада ћутали?

Постоји очигледно, попут Фенти Беаути, које је омамљивало све у тишини. Овај покрет Пулл Уп инспирисан је Риханниним говором, тако да је за мене заправо незгодан. Размишљао сам чак и о промени имена целог покрета и целе кампање јер се то није очекивало. Гледајући тај говор, био сам веома, веома инспирисан: 'Реци својим пријатељима да се повуку', - као да сам у реду, рећи ћу целој својој проклетој индустрији да се повуче, не само мојим пријатељима. А онда долази потпуна тишина тог бренда.

Покушао сам да стојим са [Риханна]. Рекао сам: 'Сви - свака проклета особа у овој индустрији - повуците се, сви у корпоративној Америци, повуците се.' Дакле, та тишина је створила много непријатности. Други брендови у власништву црнаца први су се повукли, попут „Хајде да вам покажемо како се то ради“. Ја сам дошао и искључио ту ствар. Краљица улази, ставља лице на постер и каже „Овде сам од 1994. године борећи се за заједницу, а мој тим и даље је 85% црнац, а ја сам и даље извршни директор. ' Дакле, Иман је у суштини говорио „Повлачио сам се 26 година, и још увек вучем горе. '

Ово је била [Фентијева] прилика да дође и покаже „Ми смо ОГ бренд који је испустио 40 нијанси подлоге, хајде показати вам и наш тим. ' Ово је био тренутак за хвалисање, а онда је настала потпуна тишина, и то је било разочаравајуће.

И сада људи постају знатижељни и истражују статистике запошљавања компанија (попут Фенти -јевих) за себе, зар не?

Некако је створен овај тренутак у којем људи сада иду на ЛинкедИн, истражују и шаљу ми информације. Нећу објављивати те информације, јер је целокупна намера овога да брендови постигну транспарентност. Нема смисла игнорисати га, када га игноришете, то се погоршава, јер чини да сви користе своју машту како би проблем учинили вероватно горим него што заиста јесте. А ако то заиста није добро - хеј, сви знају да [Риханна] представља заједницу, сви знају да нема сумње да је Риханна законита за црнце. У реду, она има проблема у послу и можда постоји тренутак у којем бренд излази и каже: 'Хеј, зезнули смо ствар. Нисмо се фокусирали на ово, а сада смо научили, знамо боље, боље ћемо. '

За мене лично, ако сам искрен, то је била јако чудна тишина. Ја сам део морнарице, један сам од најагресивнијих обожавалаца Риханне икада, али на крају дана борим се за свој народ уопште и морам да останем поштен.

Постоје ли други брендови за које мислите да су могли одговорити на смисленији начин?

Никада нисам очекивао да ће Бенефит повући и објавити бројеве. Радио сам тамо, знам како изгледа њихова разноликост - непостојећа. Тако да то нисам ни очекивао. Искрено, они чак и не праве боје [шминке] за црнце - то се не би требало догодити. Они су дали изјаву у којој су рекли „Одговорност је најбоља козметика“, али су затим наставили да не сносе одговорност, па је то за мене било прилично смешно. Буквално је почело коментаром о одговорности, а затим су наставили да дају бројеве, ништа на месту где би могли да одговарају.

Имали су лепршаву изјаву: „Донираћемо новац, погледаћемо запослење“ - ништа није имало циљ. Ако говорите о одговорности, морате имати циљ за који ћете одговарати. Тако да ме то није изненадило. Моје поверење у корпоративну Америку је нула.

Шта бисте рекли брендовима који сматрају да не морају да буду део ове транспарентности?

Свим осталим великим играчима који мисле да могу да ћуте, надам се да виде да је ово неизбежно, ово неће нестати. Видимо да се људи попут Гапа повлаче, Леви'с, сви ови заиста стари брендови долазе за сто, а затим и сваки бренд који се још труди да буду млади и прогресивни који покушавају да се сакрију, порука им је: Нема се где сакрити, ови разговори не иду никуда. Ово није једнонедељни покрет који ће нестати. О овоме ћемо причати за годину дана, за две године, за три године. Наставићемо да будемо трн у оку и трн у врату људима све док не добијемо потпуну транспарентност и одговорност, па ћемо почети и са политичким лобирањем.

Шта мислите да је потребно предузети политичке или правне радње да би индустрија постала приступачнија и укључива црначку заједницу?

Потребно нам је много ствари у вези оглашавања и маркетинга да бисмо се променили, потребна нам је изјава о власништву. Многи брендови користе црна лица за пласирање на тржиште црнаца, а затим не запошљавају црнце, а ево шта кажем: ако ћете ставити Црно лице пред било којим послом и рећи да је то нечији посао, дужни сте јавности да откријете колики је посао те особе пословно.

Не знам зашто то није стандард и закон. То би требало бити потпуно незаконито; Тренутно је једноставно неетично, шта се дешава. Претварају се да је то посао те особе, али заиста та особа добија само 10 или 20% тог посла. То није посао те особе, то никада не би требало прогласити за посао те особе. У најбољем случају, они би требали бити заштитно лице компаније и мислим да ћемо лобирати да се ти закони промијене, јер управо сада, посебно за Црна заједница, корпорације обмањују црнце и бацају црна лица пред ствари и говоре 'ово је власништво црнаца'; у међувремену је не. Тако да црни купци трче и бацају свој долар на ове брендове, док их у међувремену не запошљавају, и то се мора променити. Пуно посла морамо да обавимо, а ја имам времена за то и имам страст и успећемо.

Пошто ови брендови вероватно испуњавају нека обећања и циљеве које су зацртали у последњих неколико недеља - ствари попут покушаја да преиспитају своје запошљавање праксе и запошљавање више црнаца - шта они такође могу да раде интерно у смислу обуке свог постојећег тима, у смислу запошљавања нових запослених итд. на? Како се и та унутрашња структура мора променити?

Да будем искрен, пре него што запослите још црнаца, морате се прво побринути за свој дом. Да ли имате компанију погодну за црнца? Рекао бих да већина компанија то не чини. Ово су разговори које сам водио са многим власницима предузећа, генералним директорима, оснивачима, шефовима служби за разноврсност током прошле недеље - јасно и једноставно, ваша организација тренутно није осмишљена тако да буде прилагођена црнцима, па црнци тамо не напредују, они јесу преживевши.

За црнце постоји веома токсична култура рада и зато је ово дело изван, „Хајдемо само запослити више људи“, али зато су бројке важне. Тренутно многе компаније наводно тренутно желе да запосле црнце, али у великом броју случајева, чак и ако су на овим пословима, неће бити срећни. Али сада када ће све више компанија бити отворено за запошљавање [црних радника], неће морати само да ћуте у својим пословима. [Они могу рећи:] „Ако се према мени не понашаш како треба, отићи ћу у компанију која ће се према мени понашати како треба“, и то је узбудљиво у овој вежби.

Мислим да ће компаније које раде исправно, наравно, црни таленти који су доступни у организацијама почети да се окупљају у тим компанијама. И друге компаније ће заиста морати да почну много да раде.

Шта саветујете компанијама које желе да заиста промене дугорочну разноликост својих компанија? Где могу да почну?

Морамо погледати и несвесну и свесну пристрасност. Рекао сам многим компанијама: „Ваши видео снимци са обуке су бескорисни. Направили су их бели људи који те разговоре држе меким јер желе да буду политички коректни. ' Али одрадите одговарајућу проклету обуку.

Морамо да почнемо да имамо убедљивије и непатвореније видео снимке за обуку које ће људи гледати и бити потресени, јер је то црно искуство. Мислим да корпорације увек желе слатке видео снимке за обуку који не смежурају перје. Али људи би то требали гледати и схватити стварност.

Шта још компаније могу да учине како би биле сигурне да негују антирасистичко радно окружење у коме су запослени црнци подржани?

Оно што је најважније, они морају имати приступ нулте толеранције- нула, јер већина компанија нема приступ нулте толеранције-расизму и расним питањима и дискриминацији. Шта то значи? То значи једну жалбу против вас и добили сте отказ. Када људи виде да је то толико озбиљно, сви ће аутоматски почети да прилагођавају своје понашање, јер то сада није само корпоративна обука, већ ће то видети и у стварном животу.

Овде не говоримо само о запошљавању. Говоримо о вашим кампањама: Колико црнаца заправо користите? Говоримо о сету - многе од ових компанија снимају. Цела ваша екипа, или 90%, је бела. Црном таленту није ни пријатно у том окружењу.

Не би требало да запошљавате фризера који не може да уради сву косу. Зашто би фризер требало да зна само како да направи белу косу? Тренутно, ми [као индустрија] то охрабрујемо. Већина славних стилиста не може додирнути Црну косу. Свако треба да научи како да уреди косу, није тако компликовано. У најмању руку, сваки фризер би требао бити способан за црну косу, сваки шминкер би требао бити способан за црну шминку, а ако не може, бренд их не би требао запошљавати. Корпорације преузимају велику одговорност око које су некако пасивне. Али они много контролишу, запошљавају моделе, ангажују фотографе, ангажују шминкере, фризере, стварају производе. Морају да погледају све ствари које контролишу, и све ствари које су тренутно покварене. Многи од њих, када објављују Црнце на својим друштвеним мрежама, то је само УГЦ, чак ни људи нису платили за то, па не враћају новац у заједницу утицаја. Брендови могу учинити много да почну нормализирати искуство црнаца у свом екосистему, а ако то могу учинити, учинили су много.

Треба ли још нешто додати?

Оно што желим да наставим да вриштим је: Сви, немојте се уморити. Наставите овај посао. Ово није две недеље и завршили смо - наш посао је тек почео. Морамо много тога да урадимо. Придружите нам се свима који нису део нашег покрета. Врло је, врло једноставно, не захтева много рада од стране потрошача. Гласајте са својим доларима, будите активни са нама. Преузмите странице [друштвених медија] брендова и замолите их да се повуку. Протестујете прстима и можете учинити огромне промене само ако сте доследни. То је врло племенит узрок. Наш циљ је да створимо највећи економски помак за црну заједницу у вековима, па хајде да то учинимо реалношћу и да се то догоди.

Овај интервју је измењен ради јасноће.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.