Како је Фредериц Малле направио нишке брендове парфема у тренду као и славне особе

У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у индустрији моде и лепоте о томе како су провалили и постигли успех.

Прошле јесени, Естее Лаудер стекао три нишне, луксузне козметичке компаније; један од њих био је француски бренд мириса Фредериц Малле, који је извршни директор компаније Лаудер Фрабризио Фреда описано у то време као „оличење елеганције“. Упркос томе што је написано у саопштењу за јавност, то су савршено разумне, тачне речи да окарактерише оно што је Малле изградио откад је потрошио сав свој новац да отвори своју прву продавницу парфема у париској улици која је утабана у 2000.

Малле је у почетку био отпоран на идеју да ради у мирис, иако су његова мајка и деда пре њега радили у луксузном парфему. Истражио је уметност, филм и оглашавање пре него што га је стручњак на том пољу охрабрио да се препусти афинитетима према мирисима. Након што је платио своје доприносе радећи с неким од најбољих парфимера на свету, Малле је покренуо сопствени бренд реакција на експлозију парфема познатих личности које води маркетинг и за које сматра да су скоро убили индустрију време.

Ипак, себе сматра не парфимером, већ „издавачем парфема“, стављајући талентоване, обучени парфимери - који су се претходно скривали иза маркетинга мириса које су мрзели - у испред.

Сада подржани од једног од највећих конгломерата лепоте на свету, Едитионс де Парфумс Фредериц Малле проширује свој малопродајни простор, последњи пут са својом првом продавницом у Лос Анђелес на допадљиво елегантном Мелросе Плаце -у (дом Тхе Ров -а, Исабел Марант, Осцар де ла Рента и слично), који је Малле сам дизајнирао користећи сопствени дом као инспирација.

Разговарали смо са Маллеом у ЛА -у како бисмо разговарали о његовом заобилазном путу до мириса, важности образовања нове генерације парфимерима, како се компанија развија након стицања и зашто је "шокиран" недавном пролиферацијом нишне лепоте брендови.

Реци ми нешто о свом уводу у парфимерију. Знам да је ваша породица била укључена у индустрију ...

Мој деда [Серге Хефлер-Лоуицхе] је био [хришћанин] Диорнајбољи пријатељ. Одрасли су заједно, а мој деда је радио са човеком који је изумео нашу индустрију. Звао се Цоти. Он је био [Францоис] Цоти десна рука, а онда је наставио да ради свој посао и помогао је свом пријатељу Диору. Када је имао прву колекцију, основао је компанију која се звала Цхристиан Диор Парфумс. Дакле, увек сам чуо за ово. Мој деда је умро када сам био веома млад. Моја мајка је радила од 18. до 65. године у Диору. Тако сам одрастао миришући парфеме и био сам у контакту са овим послом и имао сам људе који су ми говорили да не треба да сечете, да је уметност веома важна. Остатак моје породице је увек био у филмовима. Око мене је било много уметника. Дакле, уметност је била нешто важно, али и везано за остатак света, за политику, за историју, за све то.

Нисам био сигуран да ли ћу или нећу ићи у ову [мирисну] индустрију. То је било нешто што сам волео, нешто за чим сам жудео, али то ми није било довољно далеко и дуго нисам осећао да је то моје.

Урадио си много других ствари пре него што си се вратио мирису.

Бавила сам се фотографијом... Радио сам у оглашавању, што је можда начин да се ствари пласирају на тржиште. Студирао сам историју уметности. А онда је једног дана постојао тај човек који је био шеф најбоље лабораторије у индустрији, који је такође поседовао школу у којој су започели су, створили се врхунски парфимери, који су ме посматрали, а ја то дуго нисам схватао јер сам га познавао. Замолио ме је да му постанем помоћник, а ја сам постао помоћник Јеан-Лоуиса [Сиеузаца]. Он је био звезда ове индустрије: Отров, Опсесија, Опијум - све је то долазило из наше лабораторије, па сам тамо дуго радио и спријатељио се са најбољим носовима.

Затим сам наставио да радим своје ствари као консултант за ЛВМХ. Радио сам за Цхристиан Лацроик. Био сам консултант за Хермес, и много сам научио од ових људи.

Како су сви ови наступи довели до тога да започнете своју ствар?

Свих ових година сам свакодневно радио са парфимерима јер ми је то заиста био део посла који ми се највише допао. Схватио сам да им је досадно, да су почели да мрзе свој посао. Желели су да буду уметници и експлоатисани су да напишу неки усрани бестселер јер су сада људи који су некада били шефови кућа мириса, који су некада били професионалци у области парфема, замењени су маркетиншким људима који су годину дана раније продавали дезодорансе или храну за мачке, а сада су били краљеви луксуз. Нису имали појма како направити парфем. Није их било брига, па су све изабрали са фокус групама. Људи без убеђења, без смисла за уметност доносили су одлуке о томе хоће ли ваш парфем изаћи или не. Тако да су [парфимери] били згрожени. А онда сам с друге стране свог живота имао људе који су се бавили уметношћу и филмовима и све то у мом приватном животу више нисам носила парфеме, па сам једноставно одлучила да их спојим како би постале веза између два дела мог живот.

Одлучио сам да се фокусирам на садржај, а не на контејнер као што то сви раде. Мисле само на слике, а не на парфем. Што је парфем јефтинији, бочица је фенси. Усредсредимо људе на једну врсту бочице која може да садржи све, а онда сам помислио да је мој посао веома сличан неком од издавача. Зато сам назвао компанију Едитионс де Парфумс и одлучио да њихова имена [на боци] буду као аутор књиге.

Шта је потребно да се мирисна етикета скине са земље?

Лудило. Био сам веома сигуран у себе јер сам знао да је [парфимерима] досадно. Одлучио сам да постанем овакав мост између уметника и парфимера и захтевније јавности. И тако ја почињем ово да радим. И само сам наставио, и даље, и даље, и првих неколико месеци сам радио за Лацроик [у исто време].

Заправо, добро сам то испланирао. Али почео сам на луд начин, кад боље размислите, јер сам отворио своју самосталну продавницу. Овде сам у веома јефтином крају, тако да је то заиста била дестинација, а то није учињено [тада]. Оно што нисам знао је да ће ме француска штампа толико подржати, јер кад смо отворили, видео сам сваку особу једну по једну. Имао сам целу страницу Фигаро, цела страница у Ослобођење, нешто Ле Монд, француски недељник и Сузи [Менкес је нешто написала] у Хералд Трибуне. Елле радио нешто пре тога. Елле у Француској је недељник и најчитанији недељник у Француској. А онда сва септембарска питања која су толико важна. Лансирао сам 6. јуна, а онда нам је цело септембарско издање дало страницу. Сви они. Видели су овог лудог клинца који је потрошио сав свој новац, и претпостављам да су ме сажалили. Били смо врло нови и свежи са оним што смо радили. Тако смо имали огромну подршку и Барнеис, Сакс, Неиман'с и Бергдорф су ми дошли. У року од месец дана знали смо да имамо договор Барнеис и да ћемо се дуго венчати.

Знао сам да ће америчке робне куће, било да ће то бити Неиманове или Барнеијеве, бити врло добре за овај бренд јер овде постоји такав апетит за луксузом. Сада ћемо убрзати, па сам продао свој посао Естее Лаудер, и заједно смо радили на томе да постане овај велики француски луксузни бренд.

Како је то променило вашу улогу или начин на који се компанија развија?

Што се тиче производа, то није променило ништа осим чињенице да имам приступ свим овим новим базама које су веома добре. Зато погледајте нову крему за бријање коју смо урадили; погледајте веома лепа уља која имамо. Ово су Лаудерове базе. Узели смо јако добро уље за лице и од њега направили уље за тело, па је квалитет уља запањујући. Ово је нова врста туша за прање која се не пени; то је као крема за туширање. Пробао сам, мислио сам да је феноменално, па сам кренуо на то. Ово ми Лаудер доноси.

То је такође крај одуговлачења. Више људи овиси о нама, па не можемо рећи: 'Ох извини, пропустили смо Божић.' Зато морамо да се организујемо ми сами, па сада радим на неколико парфема истовремено, јер још увек не желим да правим компромисе било шта. Што се тиче особља, задржава само најбоље. Много сам оштроумнији са туђим новцем него са својим.

Да ли је тешко пронаћи праве људе за запошљавање у овој индустрији?

Тешко је и учимо их, а мени је јако тешко. Не можете бити осредњи; морате бити у складу са стандардима ових парфема.

Како обично налазите парфимере са којима радите?

Па, парфимери су лакши део. Постоји генерација која је некако фокусирана на ове парфеме за масовно тржиште. Дакле, парфимери који су, рецимо, 28 и 30 и 45, у ствари су прилично осредњи. Тако да и даље радим са људима попут Маурицеа Роуцела и Доминикуе Ропион, који су нешто млађи из тог доба, који су фантастични. Оно што је заиста охрабрујуће је то што сада има 25 деце која почињу са нама и ми стварамо сан за ову децу и они желе бити део те парфимерије, па одлазе да раде са Доминикуе и оваквим људима и уче занат од најбољих.

Још увек постоји веза између ових старијих парфимера и ових млађих. И тако смо сада у основи сигурни. Сада подучавам млађе. То је нешто што волим да радим, заправо.

Како желите да се проширите? Да ли желите да останете релативно мали?

Данас сам чуо од људи који су ми постављали питања о независним брендовима. Много је буке око мањих марки, што није толико занимљиво, па желим да направим парфеме у којима људи могу да схвате да имамо различите стандарде квалитета. То је другачији ниво, врхунски луксуз у парфему. Ако погледате шта радили смо са Албером [Елбазом], то је у великој мери оличење онога што тренутно радимо. То подиже лествицу што је више могуће. Дакле, тога има много. Дакле, са стране производа, то је врло једноставно. Заиста иде све више и више и више. А понекад и ниско ако имамо лепе парфеме који су јефтини. Не мора бити супер скупо.

Што се тиче продавница, имаћемо више самостојећих продавница попут ове. Они ће се увек веома разликовати једни од других јер то није оно што имамо у Њујорку. Прилагођаваћемо се сваком тржишту, а затим покушавамо и да дистрибуирамо више. Радићемо више са Неиман Марцус, у основи ћемо више радити са различитим продавницама широм света.

Да ли бисте више сарађивали попут оних са Албер Елбаз и Дриес ван Нотен?

Да, али не морају бити у модној индустрији.

Који су највећи начини на које сте видели да се индустрија парфема променила од вашег почетка?

Индустрија мириса је скоро умрла због свих мириса познатих. Скоро су убили посао овом самопослужном дистрибуцијом са оним парфемима који нису били парфеми, попут многих ствари у нашем свету. Људи су отишли ​​из индустрије и више не миришу на улици; сви су некада давно мирисали на улици. Полако, али сигурно, они нам се враћају јер нас је неколико кућа пратило, а има и врло добрих колекција. Једино се бојим да сада постоје и јако лоше, мислим међу тим индие стварима имате праве глупости које излазе и то је отпад и то је врло узнемирујуће за људе. Ти имаш Цханел, Хермес, Том Форд, Ле Лабо - све је то одлично; и онда имате ове ствари које долазе од стварно овлашћених људи који ништа не знају. Неко ми је само ставио једну под нос; ствар није ни била легална! То је шокантно.

Мислите ли да људи користе овај нишни концепт који сте створили као маркетиншку тактику?

Да. Кажу: 'Тако смо мали, лепи смо, паметни смо, уметници смо', а ви водите читаве редове разговора Имао сам с људима и то се налази у њиховим датотекама за штампу, да стварам ствари које заиста нису добре, и то је помало шокантан.

Шта бисте рекли некоме ко жели да постане парфимер?

То није нешто што лако долази. Имао сам срећу да радим са 95 посто најбољих парфимера у индустрији, па то добро знам и то сам већ дуго радио. Заједничко им је то што су сви веома вредни. Потребно је око 10 година да постанете добар парфимер. Боље је да сте рођени у томе, али не морају сви бити. Већина њих јесте, али Доминикуе није, Маурице није, па не морате ни бити, а ови су вероватно најбољи. Али то мора постати опсесивно и мора постати ваш живот; то није нешто што радите као споредни посао, као што купујете неколико ствари да бисте постали декоратер; то је потпуна посвећеност, ако сте спремни да се обавежете и заиста осећате да је то ваш живот, онда можете ићи на то; у супротном немојте ни размишљати о томе. А онда, ако сте Моцарт, одлично; ако нисте, тешко. Тешко је, бити уметник.

Овај интервју је сажет и уређен ради јасноће.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.