Аутобуска писта за пролеће 2017. Фотографија: Бриан Ацх/Гетти Имагес
Преокрет тренера је званично успех, са извештавањем о бренду још један велики фискални квартал што је донијело двоцифрен раст зараде на крају 2016. На позив за зараду у уторак ујутру, председник Северне Америке и тренер Андре Цохен заслужни су за Линија 1941. коју је покретао Стуарт Веверс за повећање продаје.
"Постоје две групе потрошача које реагују на 1941. - наравно да постоје нови потрошачи који се раније нису повезали са брендом", рекао је Цохен. "Изненађујуће је што се многи изгубљени потрошачи враћају бренду који је напустио током процвата нашег логотипа и враћа се због потцењене естетике коже из 1941."
Упркос чињеници да мода помаже у повећању продаје, Цоацх нема намеру да постане бренд фокусиран на одећу. Извршни директор Вицтор Луис обећао је да ће торбе и производи од коже "остати у надлежности" бренда, чак док се тренер шири у друге категорије и почиње да гради луксузни конгломорат стицања. "Нисмо заинтересовани да се бавимо основним пословима", рекао је током позива.
Поред тога, Цоацх Инц. био је веома задовољан куповином Стуарт Веитзман, бренд који сматрају имовином на глобалном тржишту луксуза. Заправо, ове две марке ће утицати једна на другу ове године: постоје планови за проширење Стуарта Веитзмана торбе у блиској будућности, а Цоацх намерава да врати лиценцу за обућу, доносећи дизајн и производњу ципела у кући. Наводећи комбиновану глобалну пословну прилику од 80 милијарди долара, Луис каже да ће обућа, торбе и спољна одећа бити главни фокус овог бренда. Ове три категорије ће такође одредити будуће аквизиције компаније Цоацх Инц.
"Док размишљамо о аквизицијама изван Стуарта Веитзмана, годинама смо били доследни у нашој стратегији расподеле капитала", каже Луис. „Били смо узбуђени размишљајући о три категорије за које мислимо да су нам најближе и најбрендованије у категорији моде, а то би била наша стратегија. Не занимају нас преокрети. "
И док будућност маркетинга инфлуенцера може бити у току, то се показало као велики успех за Цоацх -а, који намерава да настави са сејањем инфлуенцера. 2017. ће на својој страни имати једног од највећих утицаја на тржишту: Селену Гомез, која најавио сарадњу са брендом у децембру прошле године. Тренер је узбуђен што Гомез "појачава" поруку тренера путем друштвених медија, а са Инстаграмом који прати тренутно 108 милиона људи, сигурно је сигурна опклада у тој сфери.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.