Шта је следеће у еволуцији пирсинга у тржном центру?

Попут многих тинејџера 90 -их и раних 2000 -их, пробушене су ми уши Цлаире'с, са пиштољем за пиерцинг, окружен гомилама неорганизованог, јефтиног накита, сјаја на телу и привремених тетоважа са натписима за разне промоције типа бого. Тада сам сазнао да су ми уши веома осетљиве на метал, пошто су се одмах инфицирале. Пустио сам да се рупе затворе, никада их више нисам пробушио до 24. године, у продавници тетоважа и пирсинга у зиду са сумњивим хигијенским стандардима на тргу Ст. Марк у Њујорку. (Прилично сам сигуран да су ми се и тада уши заразиле, али сам то заглавио.)

Чудно, за многе људе ово су мање -више две најбоље опције за бушење ушију: На ниском нивоу крај, тамо је Цлаире у вашем локалном тржном центру, а у... па, такође ниско, али за одрасле постоје тетоваже продавнице. Постоји неколико узвишенијих изузетака, попут, рецимо, Марија Таш, скупу продавницу накита и пирсинга у Нев Иорку, или 108 Ателиер, ексклузивни студио за пиерцинг само за састанке који је основао

пиерцер-то-тхе-старс Ј. Цолби Смитх, са локацијама у Бруклину и Лос Анђелесу; али те врсте искустава доступне су само неколицини одабраних у великим градовима.

И данас, док се тржни центри боре са великим падом пешачког промета, Цлаире'с у вашем локалном тржном центру је још мање одржива опција: прошле године придружила се суграђанима из предграђа тржни центри попут Паилесс -а и Вет Сеал -а, подношењем захтева за банкрот и објављивањем 92 затварања продавница (након што је већ затворено више од 100 у претходним годинама). Конкурентна Пиерцинг Пагода затворила је 24 локације прошле године, али је приметила повећање продаје на онима које су остале отворене.

Али интересовање за пирсинг није опало, а млади људи се и даље радују својој прекретници први пиерцинг и одрасли све више заинтересовани за више пирсинга - па зашто онда и опције за њихово добијање сисати? Па, чини се да и стартуп свет почиње да примећује ово. И попут многих поспаних индустрија којима недостаје иновација и нису се прилагодиле променљивим навикама потрошача, долази до поремећаја, углавном од жена оснивача.

повезани чланци
Како је Мариа Тасх прошла од пробијања ушију својих пријатеља код куће до покретања глобалне линије накита
Размишљање попут технолошке компаније подстакло је изванредан раст марке Мејури
Последња линија покушава да окрене традиционални модел накита

Можда је премијерни пример Рован: Покретање пирсинга усредсређено на између две куће, покренуто ове године са 4 милиона долара ризичног капитала и налетом медијског извештавања током лета са сваким чланком проглашавајући је „следећом Цлаире -ином“. И да, недостаци ланца су инспирисали оснивачицу Лоуису Сцхнеидер, поред конвергенције других догађаја и реализације.

Пре око пет година, Сцхнеидер је радила у хеџ фонду где је део њеног посла био истраживање трговаца на мало који су плаћали кирију у тржним центрима који нису ишли добро. „Једна од њих, која се практично 100% преклапала са сваким проблематичним тржним центром у Америци, била је Цлаиреина“, објашњава она. Отприлике у исто време, одвела је своје нећаке пре тинејџера да им пробуше уши на локацији у предграђу Синсинатија (то је била једина опција) и назвала то искуство "депресивним".

"Цлаире -ова заиста није била у добром стању", каже она. "Када сам размишљао о сопственој ћерки, желео сам [прво пиерцинг] искуство које би било посебно за њу." Неколико догађаја - она муж који је наручио кућну масажу на захтев, посећивао пријатељевог сина-такође је навела на размишљање о интимном, код куће искуства. Такође је сазнала, од многих медицинских стручњака у својој породици, да многе педијатријске сестре завршавају бушење ушију малој деци.

Са Рованом обучене и лиценциране локалне медицинске сестре изводе све пирсинге, који се раде са накитом врхунског квалитета (тако да нема инфекција) направљеним у Бруклину, а прате их детаљна упутства за негу; купци се такође могу претплатити на примање забавних кутија сваког месеца са новим накитом и другим предметима за парове попут часописа и налепница. Ту је и билтен на који се родитељи могу претплатити са темама о томе „како најбоље комуницирати и изградити поверење у своју везу“.

„Веома се трудимо да обележимо тај пирсинг на уху за девојчицу и њене родитеље и да будемо доступни не само људима живе у урбаним ексклузивним подручјима која имају салоне за пирсинг, али и да пруже искуство које је веома, веома безбедно “, каже Сцхнеидер. Тренутно је Рован доступан само у Њујорку, Конектикату, Њу Џерсију и Северној Каролини, али Шнајдер каже да компанија је већ примила долазне камате из свих држава у САД -у и планира проширење „замишљено“.

"Свакако постоји место за нас да будемо оно што је Цлаире била са дигиталног становишта и са становишта производа, са становишта искуства", каже Сцхнеидер. „Заиста покушавамо да држимо родитеље за руку и девојка и то свакако није нешто што добијате од многих трговаца у центрима, тако да нас то заиста разликује. "

Ово је све дивно за десетогодишњаке и њихове породице, али шта је са одраслима?

За нас, група директни потрошачи, дигитално изворни покретачи накита све више укључују пирсинг у своја ИРЛ искуства. (Не зови их у продавнице.)

Последњих неколико година, бренд накита за девојке са седиштем у ЛА-у Последња линија је био домаћин пирсинг журки за уреднике и утицајне особе у ЛА и НИЦ. Колико су вешти у брендирању и догађајима, тако и у дизајнирању разиграног и препознатљивог финог накита, забаве су увек били запаковани и добро документовани на Инстаграму, што је навело потрошаче да моле за прилику учествовати. Овог месеца коначно су добили ту прилику као Последња линија отворио свој први скочни прозор у Вестфиелд Центури Цити-у, који је, сасвим прикладно, вероватно златни стандард како успешан тржни центар изгледа 2019. Неко би се чак могао описати као луксузан.

Позната по укључивању кампа и носталгије у свој накит и догађаје, Оснивач Схеллеи Сандерс искористио скочни прозор као прилику да свира на традиционалном пирсингу у тржном центру. „Последња линија је преписала правила финог накита и сада преписује правила пирсинга у тржним центрима“, наводи се у позиву за отварање скочних прозора. „Купци неће имати искуство пирсинга у трговачком центру, већ луксузно.“

„Када радимо ствари које су старинске или кампијске или су референцијалне деведесетих или деце, увек то радимо са идејом: То је камп седмог разреда наруквицу пријатељства, али направите је за жену која сама плаћа станарину и рачуне, има свој посао и воли луксуз, па га заиста подиже ", рекла је објашњава. „Ваше могућности за пирсинг су продавница тетоважа или јефтино искуство у тржном центру. Та два искуства су невероватно различита и изгледа као да морате изабрати квалитет уместо лакоће. Чини се да је следећа ствар коју смо морали да учинимо да заиста учинимо да се то искуство осећа луксузно. "Бренд се нада да ће се следеће године, током празника, појавити у Њујорку.

"НАЧИН Боље од Цлаиреине", прочитала је наслов поруке е -поште Стоне анд Странд 2017. године, најављујући своју продорну искачућу серију, названу Пиерцингс И'алл.

„Желели смо још пирсинга, али сматрали смо да су нам једине могућности да одемо на место попут традиционалног златара у тржним центрима, попут Пиерцинг Пагоде и Цлаире, где пуцају из пиштоља у односу на одлазак салони за тетовирање, па смо се осећали као да видимо бели простор који видимо и били смо у одличној позицији да га попунимо као произвођач накита “, објашњава оснивач Стоне и Странд Надине МцЦартхи Кахане. „Ми смо први који смо комбиновали приступачније цене које можете да обављате као посао директно према потрошачима јер поседујемо ланац снабдевања, поред тога што нудимо услугу на највишем нивоу могућ ниво у смислу стандарда за пиерцинг. "Овог месеца Стоне и Странд су проширили Пиерцингс И'алл укључивши линију висококвалитетног накита са равним леђима без навоја посебно дизајнираног за пирсинг.

Вероватно је најудаљенији од ових трговаца Мејури, који је отворио три стална изложбена простора у Торонту, у Нев Иорку, а отворио је септембра. 21, Л.А. На основу успеха месечних пирсинг забава на прве две локације, компанија ће отворити свој први стални студио за пирсинг у ЛА са заказаним терминима седам дана у недељи.

„Пирсинг је био невероватно популаран од дана када смо га лансирали - забавно је искуство, служи се тржишту које раније није виђено (купци који траже стил, а не млађа демографска група која добија први пиерцинг) ", објашњава оснивачица Ноура Саккијха преко е -поште. "Преко 2.000 људи долази током наших скочних прозора за викенд."

Међу предностима одласка на једно од ових повишених пиерцинг искустава, за разлику од пиерцера у тржном центру који је способан само да вам забије пиштољ у ушку, је то што се поносе бити у могућности да „обликујете“ ухо, узимајући у обзир факторе попут равнотеже, положаја и постојећих и будућих пирсинга, и предлажући прави накит, јер све то живи у једном простор. Горе наведени трговци на мало такође су нагласили своју употребу професионалних пиерцера који нуде чист, сигуран искуство са стерилним иглама за једнократну употребу-и њихова жеља за стварањем луксузног, спокојног купатила вибе. Структуре цена варирају: У скочном прозору Тхе Ласт Лине цена пиерцинга је пресавијена у цену накита (клинови може се кретати између 150 и 750 долара у зависности од материјала) заједно са накнадом за претварање накита у пробојни комад. У Пиерцингс И'алл -у, то је 15 долара за режањ, 25 долара за хрскавицу. На догађајима у Мејурију пирсинг је бесплатан, док ће стална продавница ЛА имати номиналну накнаду која ће се тек утврдити.

Наравно, будући да су продавци на мрежи, пиерцинг је такође начин да ове компаније створе смислена искуства од опеке и малтера која ће заправо довести људе; ако су само хтели да купе накит, могли су то да учине путем интернета. Такође је паметан покретач прихода одвојен од самог пиерцинга: Што више пирсинга има купац, потребно му је више накита. Такође може помоћи у изградњи свести о бренду, посебно са независним брендом попут Тхе Ласт Лине који поставља продавницу у једном од највећих трговачких центара ЛА.

Али сваки од оснивача може потврдити да постоји и значајна потражња од потрошача - и деце и одраслих - који желе забавно, лако, посебно и сигурно искуство пирсинга; па иако је сваки од њих у раним фазама укључивања пирсинга у своје пословне моделе, постоји могућност да се прошире у метрополитанским градовима и изван њих. Ово је само почетак.

Пробијање као подмладак остаје уобичајен обред преласка, а за све више и више људи: „Како растемо, ми желимо да служимо свима који желе наше услуге, а има их много дечака ", каже Сцхнеидер из Рован. "Ова старосна група на коју смо усредсређени много је мање забринута због тога што ће бити перципирана као веома женствена или врло мужевна, али заправо само самоизражавање."

А за одрасле је све више прихваћено имати више пирсинга. "Ако погледате индустрију тетоважа, то је доспело на главну позорницу нешто раније него што је пирсинг у свом животу циклуса, па је за мене релевантно поређење у томе што су људи и даље супер узбуђени што се могу тетовирати ", каже МцЦартхи Кахане. „Пирсинг ће постати део главне културе. Овде је да остане. "

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.