Мислим да знам како да спасим америчку индустрију часописа.
Па не, заиста, не знам, али имам занимљиву теорију.
Дозволите ми да објасним: У Токију се не могу купити намирнице и продавнице Вогуе Ниппон и Елле. Имају наслове за тинејџере, пабове од општег интереса и занимљиву ставку која се зове Е-Моок.
У суштини, данашњи Е-Моок (моок је скраћена реч за укрштање часописа и књиге) је књига дизајнерског изгледа упакована са неком врстом бесплатног предмета, попут памучне торбице или шминке кеса. Или, у случају верзије Марц би Марц Јацобс, пешкир. Коштају око 15 долара. Сви од Цатх Кидсон, до Марц то Сее би Цхлое објављују ово.
Купио сам пар за „истраживање“, укључујући књигу за 15. годишњицу Милк Фед -а. (Да, Милк Фед, Невероватна модна линија Софије Цопполе средином деведесетих, још увек постоји у Јапану.) Дошао је са заиста лепим платнена торба украшена логотипом Милк Фед, као и књига са пролећем сакупљање. Добио сам и Нимес Е-Моок, у пратњи торбе са пругама.
Ове нове ставке су ме навеле на размишљање о бесплатним поклонима који долазе са британским часописима. Бритт каже да никада није купила нешто са полице само зато што долази с бесплатним поклоном, углавном зато што су ти дарови обично лоши. Морам признати да јесам. Једном сам добио врло лепо држаче за пасоше Орле Киели, као и укусну млечну чоколаду са укусом наранџе.
Уопштено говорећи, поклони су испод пара. Али и даље ме узбуђују. То може бити зато што сам шопингхоличарка, или можда зато што, као и већина потрошача, волим да осетим да се мојој куповини „додаје“ вредност.
То ме је навело на питање: Зашто амерички часописи не нуде редовно „бесплатан поклон уз куповину“? Ова маркетиншка тактика се увек изнова показала ефикасном.
Можда неће спасити индустрију часописа, али би могло повећати продају киоска.