Стелла МцЦартнеи „Једва да зна шта одрживо више значи“

Мода која води рачуна о животној средини има језички проблем, и Стелла МцЦартнеи зна то.

"Једва да и знам шта је реч"одрживо"више значи", рекла је на Зоом конференцији за новинаре у четвртак. „Има толико тога прање зеленила сви круже, као што сви знамо, и постоји забуна око тога шта ове речи значе. "

Тако је МцЦартнеи одлучио да је искористи Пролеће 2021 збирку како би покушали проширити разумевање људи о томе шта значи радити на планети. Направила је манифест марке заснован на абецеди, где би различита слова одговарала различитим вредностима бренда. Неки се повезују директно на одрживи начин (на пример, А је за одговорност, О је за органско и З је за нулти отпад), док други имају више везе са кодовима брендова специфичних за Стеллу МцЦартнеи (Ф је за Фалабеллу, која упућује на једну од иконичних торби куће стилова).

Свако слово у манифесту абецеде илустровао је други уметник, укључујући значајна имена попут

Цинди Схерман и Јефф Коонс. И свако слово одговарало је једном погледу из колекције за пролеће 2021.

МцЦартнеи је објаснио да је циљ путем видео ћаскања покушао да саопшти нешто о бренду које иде дубље од основног разумевања одрживости.

"Већина људи који кажу да раде одрживу ствар, ако поставите једно питање, то ће прилично пасти на прву препреку", рекла је она. "Оно што вам је потребно да бисте се квалификовали за ту реч је само минимални минимум плаћања људима пристојне плате... Помало је заморно видети да људи злоупотребљавају ове термине и заиста немају никакву супстанцу да то поткрепе. "

Она напомиње да се луксузни брендови могу извући из овога једноставно на основу чињенице да не продају брзу моду. Али жели да изазове своје колеге из индустрије да учине више. Током позива, "усудила се" друге брендове да раде извештаје о еколошкој добити и губитку (или ЕП & Л), као што то чини са њену сопствену етикету, како би заправо пратила стварне користи и штету по животну средину које су им нанеле производње.

Колико год се трудила да води из перспективе компаније, МцЦартнеи је такође поздравио укључивање влада. Испричала је како је одрасла на органској фарми и знала да суседни фармери то могу да добију државне субвенције које њена породица није могла, иако су биле еколошки прихватљивије одговоран. И напомиње да, пошто су њене торбе веганске, мора да плати веће порезе да би их увезла у Сједињене Државе него што би иначе.

„Добијам 30% пореза. Тридесет посто! То је јебено огромна количина новца, и ја то не стављам на свог купца, већ га гутам на својој маржи ", рекла је у видео позиву. „Али ако ставите овако велики комад свињске коже“ - овде је подигла прсте на пар центиметара један од другог - „на производ, не морате да плаћате порез. Тако можете имати 30% додатног новца на маржи. Чак сам и писао Обами када је ушао, рекао сам: "Можете ли погледати овај порез?"

Порез је и даље ту, напомиње она. Међутим, она сматра да би влада требала регулисати модну индустрију како би смањила штету, и подстаћи је да повећа добро.

"Нашој индустрији треба рећи да им није дозвољено да раде ствари, и треба им рећи да то раде могу учинити нешто на бољи начин, а ако се одлуче за то, имаће користи од тога “, рекла је она рекао.

Упркос свим причама о политици и умору од еколошког прања, МцЦартнеиин став се чинио лаганим у складу са разиграном енергијом одеће коју је представила. Бројне хаљине су у потпуности направљене од чипканих украса из прошлих сезона, а МцЦартнеи је такође приметио да је већина памука у колекцији органског порекла. Светле ружичасте, откачени отисци шкољки, необичне силуете и супер кратке мини сукње уперене у оптимистична визија будућности која ће имати простора за забаве са пријатељима, као и за излежавање у кућа.

"Ми воља сви произилазе из овога ", рекла је она, мислећи на пандемију у којој је зачето пролеће 2021. „Већ говорим свом тиму:„ У реду, где је збирка славља? “ Јер сви знамо да ће се то догодити. Мислим да зато постоји боја и има наде у овој колекцији. "

Сваки поглед из колекције Стелла МцЦартнеи за пролеће 2021. погледајте у галерији испод.

Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.