У понедељак увече, Марк Јакобс је поставио видео на свој лични ИоуТубе канал под насловом „Марц Јацобс учи како да вози и иде у куповину аутомобила“. „Вожња Госпођице Марц Јацобс, "суво се окреће према камери док носи поглед који се најбоље може описати као екстра: наранџаста капа са кантом, ружичаста Марц Јацобс тренерка, Адидас тобогани са чарапама и сунчаним наочарима у ружичастој боји.
Исјечак од 5 минута и 4 секунде прилично је обичан; Џејкобс упражњава правила пута на паркингу кућног складишта, збијајући повремене шале и духовито зезајући. Отприлике на пола пута завршава у продавници аутомобила у Гриничу, Конектикат, испробавајући Порсцхе за величину. Тада публика коначно добија увид у садржај за који се претпоставља да је подешен: Гледање модне иконе веће од живота потрошити део свог богатства на кризну играчку средњих година, ситуацију до недавно јавности никада не би била доступна поглед.
Вероватно више од оног холивудске славне личности, модни свет и његови главни играчи озлоглашено су обавијени ексклузивношћу и гламуром. Животи уредника, супермодела и дизајнера изједначени су са скупом одећом, честим путовањима у Милано и Париз, уским листама гостију и општим вишком. Иако је добро позната чињеница да се индустрија бори у многим областима-издаваштво, малопродаја и задржавање талената, за почетак-њена репутација велике аспирације је остала. Док су блогери и инфлуенцери у почетку били хваљени јер су помогли индустрији да изгледа приступачније, најуспешнији од њих сада су познати у сами по себи и створили су читаву економију која има маркетиншке и рекламне буџете који све више стижу на Инстаграм - а сада и ИоуТубе.
Дерек Бласберг је био запослен као ИоуТубе -ов шеф партнерства за моду и лепоту - одговор платформе Инстаграм Инстаграму Ева Цхен - прошлог јуна, и од тада је убедио Викторију Бекам, Наоми Цампбелл, Алека Цхунг, Росие Хунтингтон-Вхителеи и Јацобс да почну редовно да се пријављују у потрази за прегледима, лајковима и каналом претплатници. Осим тога, успоставио је врло паметно партнерство са популарним ствараоцима: Еммом Цхамберлаин и Долан Твинс, чији канали имају више од 8 и 10 милиона претплатника, респективно. годишња доба. ИоуТубе личности Рицкеи Тхомпсон и Јаи Версаце такође су водили видео записе и преносе уживо за Александра Ванг; Лиза Косхи, ИоуТубер са огромних 17 милиона претплатника, био домаћин стрима уживо Гала Гала 2019 Вогуе, у модном изгледу Балмаина и Влогер лепоте Јамес Цхарлес присуствовао је догађају, обукао Ванг.
Од преузимања улоге, свака публикација из ВВД до Посао моде до Вогуе Посао је известио о Бласберговим стратегијама и да ли ИоуТубе може почети да привлачи исте приходе као и Инстаграм, који је наводно донео је 9 милијарди долара 2018. Према Вогуе Посао, кључни део Бласберговог плана био је да убеди модне људе да размишљају и понашају се на начин који опонаша врхунске креаторе платформе: Постављањем кратких, полуискрених видео записа који гледаоцима нуде невиђен приступ њиховом личном животу, закулисни поглед гледа у унутрашњост рада у индустрији и из прве руке дели амбициозна искуства (попут одласка на модну ревију у Париз), а све то изгледа аутентично као могуће.
56-годишњи Јацобс, који није ништа друго до легенда из индустрије, прихватио је друштвене медије као нефилтриран излаз за своју љупко духовиту, гранично апсурдну личност. Најважније је да је запросио свог садашњег супруга Цхар Дефранцесца са флеш мобом унутар Цхипотлеа априла прошле године, која је одмах и очигледно постала вирална на Инстаграму. Није срамежљив ни око себе-често се оглашава уклапајте слике у шљокице, сунчане наочаре и бабушке, показујући своју замршену уметност ноктију, вежбање козје јоге са правом домаћицом Лисом Ринном и, крајњи цоол тинејџерски потез, вапинг. (Да се разумемо, вапинг, не Јуулинг.)
Отприлике 12 сати након објављивања, Јацобсов снимак вожње је имао само око 1.600 прегледа. Међутим, овај видео формат би требало да изгледа уобичајено за гледаоце ИоуТубе -а, јер популарни ствараоци су у прошлости успели. Узмимо, на пример, Тану Монгеау: 21-годишњи ИоуТубер са 4,7 милиона претплатника објавио је низ „учења да дриве “у јуну у сарадњи са Јакеом Паулом (19 милиона претплатника) и Давидом Добриком (13 милиона претплатника). Видео записи су обично имали наслове са примамом клика-"ЈАКЕ Паул ме учи како да возим (у свом аутомобилу вредном 250.000 долара)" - и тренутно имају комбиновани број прегледа од 8,5 милиона. Осим Јацобсовог статуса славне особе, овај клип не чини много да би био привлачан за гледање милиона других видео записа објављених истог дана.
Наравно, публика Ген З коју мода покушава да ухвати на ИоуТубе -у изградила је односе са овим младим, неуморним ствараоцима који често објављују више видео записа недељно, изнедрили су читав екосистем нишне драме и продавали своју робу, често путем ограниченог издања капи. Осим тинејџера који сањају да раде у моди, колико је велика публика која активно тражи садржај од дизајнера или типови индустрије који нису само много старији од циља Ген З, већ чији су животи све само не повезани са њиховим сопствени?
Ово питање ми је већ неко време у глави, али Цампбелл -ов недавни двојац виралних видео записа ме је почео убеђивати да је публика присутна - и да расте. Прошле недеље, злогласни супермодел објавио је петоминутни влог од 19 секунди под насловом "Рутина аеродрома Наоми Цампбелл | Дођи да летиш са мном. "Иако тема није била баш привлачна - Цампбелл је радио само нешто више од прегледавања бесцаринска радња и укрцавање у авион-њена непоправљива аутентичност била је чаробна ствар гле. Не само да је жена позната по томе што није устајала из кревета за мање од 10 хиљада долара дневно, обукла пар гумених рукавица и изрибала целу чисто седиште, представила је своју објективно неуротичну рутину неге коже у ваздуху, која се састоји од довољно производа да испуни изузетно велики Зиплоц кеса. Осим тога, њени звучни записи били су без премца. Ако нисте гледали, инсистирам да то одмах промените.
Цампбелл -ов видео снимак авиона тренутно је прикупио више од 1,1 милиона прегледа, што је импресивна бројка за тако кратко време. Као наставак седам дана касније, објавила је још једну наизглед досадну активност на свом каналу: „Вхоле Фоодс Схоппинг витх Наоми Цампбелл. "Осим чињенице да, шокирана, Цампбелл сама купује намирнице, дијалог на њу невиђено завирује личност, ефикасно хуманизирајући је на начин да уредничке слике, интервјуи за медије под контролом ПР-а, постови на Инстаграму или јавност појаве никада нису могле. Одељак са коментарима, са мање од милион прегледа, пун је обожавалаца који хвале њен хумор, називају је „иконичном“ и траже више видео записа на одређене теме. Иако њена страница тренутно има само 268 хиљада претплатника, ова врста ангажмана сугерише тај број могао би да се повећа ако настави да објављује са учесталошћу и одржава свој канал нефилтрираним као могуће.
Осим Цампбеллових виралних хитова, број претплатника и прегледа на многим модним каналима заспани су. (Бецкхам, на пример, има 102К претплатника, Цхунг има 116К, а Јацобс седи на само 34К.) Ови бројеви бледе у поређењу са креатори које Бласберг предлаже да опонашају, али модни канали не само да објављују ређе од фаворита из генерације З, њихов садржај је такође тешко пронаћи, јер ИоуТубе нема наменски центар који брзо групише модне канале прегледавање. Такође је много мање вероватно да ће доћи на важну страницу „У тренду“, на којој ћете често пронаћи популарну лепоту водичи, углађени видео записи издавача попут Цонде Наст или Цомплек и влоги поменутих Долан Твинс или Цхамберлаин.
Цхамберлаин се посебно појавио као љубитељ моде: Осим функције куповине на овој веб страници, она је стрељан за В, профилисано за тхе Нев Иорк Тимес Одељак о стиловима и глумио у серији спонзорисаних видео записа Лоуис Вуиттон - од којих је неколико било поред познате кодерке Карлие Клосс. Врсте ло-фи видео записа Цхамберлаин објављује недељно антитеза Пхотосхопу тешком, високо продуцираном и постављеном слике на које се модни брендови куну на Инстаграму, а које постају искрено заморне међу младима изгладњелим због садржаја са којим се могу повезати.
Њене теме укључују свакодневне задатке као што су организација ормара, излети у куповину, одећа „уради сам“ и облачење за ноћни провод у граду у Лос Анђелесу, који је звучао бар магловито узбудљиво кроз њихове паметне наслове ("ЧИШЋЕЊЕ МОЈЕ ОГЛАСЕ *ЕКСТРЕМНО *", "ПРИПРЕМИТЕ СЕ СА МНОМ ЗА ИЗЛАЗАК *ТРАНСФОРМАЦИЈА *" и "САМО ПОБОЉШАЊЕ *потребна ми је помоћ *"). Са 18 година не воли само тинејџере, већ је траже и приступачни брендови попут Холлистера и луксузне куће попут Лоуис Вуиттона; док је генерацији З сада лако приуштити ово прво, теоретски ће свој расположиви приход потрошити на ово друго.
И стога остаје питање: Може ли се претварање модних икона у слављене ИоуТубе креаторе заиста превести у претплате и приход од огласа, или ће публика Ген З отписати ове канале као ништа више од марљивог бренда садржај? Како ја то видим, велики део слома зависиће од перципиране аутентичности. Неколико врста индустрије има могућност гледања или квотирања Цампбелла, па дневни влози вероватно неће погодити велике бројке. Међутим, ако играју у складу са својим личним снагама, доћи ће природна публика.
На пример, иако нисам склон да гледам како Јацобс учи да вози, ја сам заинтересовани да га гледају како сређује нокте, облачи се за драг балл или по мери дизајнира изглед црвеног тепиха славних. Волела бих да дођем док је Цхунг одлазила у бербу у њено суседство или чистила њен ормар а ла Цхамберлаин; Лако бих се укључио да видим како се Бецкхам спрема на одмор са читавом породицом, можда уз помоћ осмогодишње Харпер.
Али чак и ако канали усредсређени на моду не привлаче велики број самих себе, индустрија има бескрајну прилику да сарађује са ствараоцима ОГ на иновативне, органске начине. Лоуис Вуиттон и Цхамберлаин/Долан Твинс одличан су пример. Раније овог лета, влоггер и ДЈ Цхантел Јеффриес удружили су се са подбрендом Револве Супердовн у колекцији капсула објављеној путем музички видео који се може купити то је до сада прикупило 4,7 милиона прегледа. Осим тога, луксузни сајт за препродају РеалРеал је уложио велика средства у спонзорисање ИоуТубе видео записа за популарне ствараоце попут Јеффриес, Алисса Виолет и Цоринна Копф. Са својим младим обожаватељима жељним облачења и куповине баш попут њих, најављујући их у првих неколико секунди Влогови одакле је набављена њихова одећа непроцењив је маркетинг, поготово што тржиште препродаје наставља бум.
"ИоуТубе не раздваја Наоми Цампбелл од Емме Цхамберлаин", рекао је Бласберг за Вогуе Посао. „Ово су оба ауторитативна гласа у моди. На крају, када сте на ИоуТубе -у, желимо да људи остану на ИоуТубе -у. "Дакле, можда кључ успеха моде на платформи не даје свакој икони индустрије камеру и не види шта се залепи - већ проналази најбоље возило које ћете дати свом купцу нешто прави (фактор који озбиљно недостаје у уредништву и на Инстаграму) и мање се ослања на вирусне трендове или моћ звезда-имена. Не могу сви у моди носити забавни део видеа, али то не значи да на ИоуТубе -у не постоји неко други ко може - и успешно продаје робу у њихово име.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.