Добродошли у Недеља каријере! Иако увек постављамо садржај усмерен на каријеру као приоритет Фасхионисте, мислили смо да ће пролеће бити добро време је да вам пружимо додатну помоћ саветима и триковима како да то учините у моди и лепоти индустрије.
Током протеклих неколико година, како је медијски пејзаж постајао све мање известан, а његова будућност мање јасна, у индустрији лепоте догодило се супротно: апсолутно напредује. Основане, наслеђене козметичке компаније добро послују, да, али са порастом друштвених медија и дигиталне трговине, тржиште је такође је дошло до демократизације која је малим стартупима и независним компанијама омогућила да допру до потрошача и стекну сопствене позамашне количине следбеника. Индустрија лепоте је вероватно богатија приликама него икада раније.
Ове двоструке смене довеле су до (плима, неки би могли рећи) таласа уредника који напуштају своја места како би се придружили самим брендовима лепоте о којима су писали годинама. И то има смисла: пошто брендови настоје доћи до потрошача својим каналима са квалитетним садржајем, аутентичним порукама, беспрекорно курираним и формулисаним производима и стручно гледиште, коме је боље да испуни те циљеве од људи који су провели своју каријеру покушавајући све то, сортирајући БС и успоравајући и усавршавајући своје способности до
не звучи као саопштење за јавност или оглас?У првом делу нашег дводелног серијала Недеље каријере, четири бивша уредника-који су некада радили за публикације попут Аллуре, Ессенце, Елле и Људи, и сада држите позиције у маркама попут Флесх, Фламинго, Маке Уп Фор Евер и Цлове + Халлов - поделите своју мудрост о скоку.
Линда Веллс, оснивач, Флесх
Линда Веллс. Фотографија: Љубазношћу
Њен уреднички пут: Мој први посао је био у Вогуе као уреднички асистент у одељењу за лепоту. После пет година, отишао сам да се придружим Тхе Нев Иорк Тимес, прво као извештач на новинама, а затим као уредник лепоте Тхе Нев Иорк Тимес Магазине. Додао сам посао уредника хране улози уредника лепоте, што је значило да морам да идем у школу кувања ноћу и викендом, као и да једем у најбољим ресторанима. 1990. запослио сам се код Цонде Наст да покрене часопис за лепоту пре него што је добио име. Био сам главни уредник часописа Аллуре већ 25 година.
Како је одлучила да скочи: Након што сам отишао Аллуре, Писала сам за часописе и веб странице и консултовала се у неколико козметичких компанија. Писање за Рез био посебно радостан, захваљујући Стелла Бугбее, Јоди Куон и мудри и спретни уредници прича. Али рад у козметичким маркама био је заиста примамљив и провокативан. Након што сам своју каријеру провео анализирајући козметичке производе и трендове и комуницирајући са читаоцима, фасцинирала ме идеја да се тај мишић вежба са другог положаја. И придружио се Ревлону као главни креативни директор у фебруару 2017.
Њена улога у Флесх: Ја сам створио бренд - име, концепт и асортиман производа. Радио сам са графичким дизајнерима на логотипу, индустријским дизајнерима на амбалажи, добављачима на формулама и шминкером на нијансама. Написао сам називе производа и већину садржаја за веб локацију и гондолу, пронашао дигиталну агенцију за видео и осмислио снимке. Нашао сам ПР агенцију и радио са њима на стратегији.
Како ју је уредничко искуство припремило за страну бренда: Било је толико сличности између почетка меса и почетка Аллуре. Очигледно је то Аллуре, Тестирао сам и оцијенио већину козметичких производа на тржишту. Разговарао сам са креаторима и руководиоцима већине козметичких брендова. И знао сам шта привлачи потрошаче и како да комуницирају са њима. То је било изузетно драгоцено у раду на страни бренда.
Зашто је изабрала Ревлон и месо: Увек сам поштовао Ревлон и имао велико срце за своју историју. Свиђа ми се цео концепт који стоји иза кампање Најнезаборавније жене у свету Веар Ревлон - та идеја да будете незаборавна много је инспиративнија од саме лепоте. Имао сам срећу што сам добио прилику да покренем Флесх док сам обављао главну креативну улогу. Нисам био ангажован у ту сврху, али био сам одушевљен што сам имао ту прилику.
Каква је била крива транзиције и учења: Провео сам пристојно време у гооглању акронима испод конференцијског стола. Свако предузеће има свој језик. Замршености ланца снабдевања, односи са трговцима на мало, економија трговања - то је за мене било ново. Заиста сам захвалан што су неки паметни, љубазни људи били вољни да ме науче ономе што ја не знам.
Како мисли да брендови лепоте имају користи од запошљавања оних са уредничким искуством: Уредници часописа имају велику историју стварања бренда. То ми има толико смисла; као уредник, морате познавати поље, идентификовати и предвидети трендове потрошача, судити и расуђивање - у суштини, смисао уређивања - и изразите своје идеје на начин на који то одјекује потрошачи.
Њени савети уредницима који размишљају о преласку на бренд: Репортер је негде написао да сам се „распродао“ одласком на страну бренда, али такво размишљање изгледа застарело. Верујем да можете стварати и продавати производе који побољшавају животе људи и чине да се осећају боље без угрожавања ваших принципа. Дакле, мој савет је: Држите се своје креативности и својих вредности и доведите их до бренда. Такође, прочитајте све - посебно ВВД, Беаути Инц.,Посао моде, Фасхиониста и Тхе Цут - постављајте питања и третирајте посао као да тренирате за олимпијски спорт, али нажалост који вам ништа не чини.
Њени савети за брендове који желе да запосле своје особље са уредничким искуством: Уради то! У медијима постоји толико талентованих уредника, писаца и уметничких директора који желе да своје вештине преточе у бренд у моди, лепоти, путовањима, храни - како год. Они могу створити заиста занимљив садржај који није комерцијални и могу гледати бренд и његове производе јасним уредничким очима. Да, постојаће крива учења, али то је увек тако.
Сираад Дирсхе, менаџер друштвених садржаја, Фламинго
Сираад Дирсхе. Фотографија: Еллиот & Ерицк Јименез
Њен пут у каријери: Ја сам заправо постао уредник потпуно случајно - то је било нешто за шта нисам мислио да ћу завршити.
Одувек сам била неко ко је волео да чита и претражује сајтове за лепоту, али једног дана сам схватио да већина мојих омиљених веб локација нема садржај који би посебно говорио црнкама. (Ово је било преФенти Беаути.) Па сам, следећи савет моје књижевне куме Маје Ангелоу, одлучио да напишем приче које сам хтео да прочитам. Почео сам да износим идеје на те исте веб локације и на моје изненађење многи су рекли да, што ме је одушевило. Након отприлике годину и по слободног рада док сам радила пуно радно време у маркетингу, Јулее Вилсон, која је била директорка моде и лепоте у Душа, посегнуо и питао ме да ли сам икада размишљао да будем уредник лепоте.
Како је одлучила да скочи: Заправо сам радио на страни бренда пре него што сам почео да се уређујем, прво за Свеже и онда Цлиникуе, обоје у маркетингу. Након што сам годину дана радио у уредништву, почео сам да пропуштам могућност да дубоко зароним у једну марку. Такође сам знао да желим да се окушам у друштвеним мрежама.
Њена улога у Фламинго: Ја сам менаџер друштвених садржаја у Фламингу. Почињем да радим са нашим креативним тимовима и тимовима за корисничку подршку како бих створио занимљив и образовни садржај за нашу заједницу. Моје примарне одговорности укључују креирање календара садржаја за друштвене канале Фламинга и управљање нашом заједницом.
Како ју је уредничко искуство припремило за страну бренда: Моја уредничка позадина била је лудо корисна и непроцењива у припреми за ову улогу. Иако ми је то очигледно помогло у писању, морам да кажем да сам захвалан на томе колико је снажан мој лепотни БС метар. У уредништву комуницирате са многим брендовима тако да можете брзо уочити неаутентичне или неефикасне.
Зашто је изабрала Фламинго: Мислио сам да желим више да се преселим у веллнесс индустрију. Међутим, када сам сазнао за Фламинго и да су хтели да помогну вомкну да се поново повеже са својим телом, мислио сам да је то заиста посебно. Знао сам да је то право када сам се искрено узбудио што сам радио на пројекту који су ми дали током процеса интервјуа.
Њени савети уредницима који размишљају о преласку на бренд: Почните са маркама које заиста волите и обратите им се (посебно ако су мањи) и проверите да ли имају неке потребе које можда чак нема на веб локацији њихове компаније. Покушајте да научите што више вештина док сте на страни уредништва. Седите недељу дана са тимом друштвених медија, научите основе Пхотосхопа - све те вештине постају корисне на страни бренда.
Њени савети за брендове који желе да запосле своје особље са уредничким искуством: Будите отворени и будите мање ригидни у погледу тога како верују да изгледа њихов идеални "кандидат". Потражите људе који могу унети другачију перспективу у тим, што они са уредничким искуством свакако могу.
Јиллиан Руффо, текстописац, Маке Уп Фор Евер
Јиллиан Руффо. Фотографија: Лаурен Перлстеин
Њен пут у каријери: Стажирање лепоте у Аллуре и Фитнесс, асистент лепоте у Седамнаест, брендирани садржај на Бустле, три године у Људи као помоћни уредник лепоте.
Како је одлучила да скочи: Размишљао сам о томе да пређем на страну бренда око две године, али највећи изазов је био пронаћи праву. Направио сам листу марки И. вољен, а Маке Уп Фор Евер је био на врху те листе.
Њена улога у Шминкајте се заувек:Ја сам једини текстописац у нашој канцеларији у Сједињеним Државама, па свуда где постоји копија за писање, то је обично моја одговорност.
Како ју је уредничко искуство припремило за страну бренда: Писање копије за бренд је попут састављања странице часописа. Сваки наслов, наслов и опис чине једну укупну поруку. Осим тога, проналажење начина да натерате читаоце да кликну на промотивну е -пошту прилично је слично навођењу људи да кликну на чланак о најновијој промени косе у Кардасхиану.
Зашто је изабрала Маке Уп Фор Евер? Увек су ме питали да ли сам шминка, коса или девојка за негу коже. Увек сам говорио шминка - моја мама је шминкерка, и заиста се дивим и поштујем уметничку индустрију. Тај аспект је огроман у Маке Уп Фор Евер. Осим тога, производи су невероватни.
Њени савети уредницима који размишљају о преласку на бренд: Учините то што је пре могуће. Али свакако пронађите марку коју апсолутно волите и иза које стојите - не само њихови производи, већ и целокупна слика и глас.
Кате Фостер, менаџер за медије и комуникације, Цлове + Халлов
Кате Фостер. Фотографија: Љубазношћу
Њен пут у каријери: Почео сам као слободни писац на сајтовима попут Рафинерија29 и коВаин, затим постао асистент лепоте у Седамнаест, а унапређен је у помоћника уредника лепоте за Седамнаест и Цосмополитан отприлике годину дана касније. Када се центар лепоте формирао у Хеарст, Постављен сам за помоћног уредника лепоте за лифестиле брендове (Цосмополитан, Седамнаест, Здравље жена, Црвена књига, Дан зена, Гоод Хоусекеепинг и Превенција), а 2018. промовисана сам у уредника лепоте на адреси Елле. Напустио сам Хеарст за Цлове + Халлов у марту 2019.
Како је одлучила да скочи: Била је то заиста тешка одлука - сањао сам да будем уредник часописа од своје девете године. Осећао сам да сам написао већину прича које сам хтео да запослим, и схватио сам да је мом сну дозвољено да се развија, посебно пошто штампани часописи постају мање одржива опција за каријеру. На крају сам одлучио да ме писање о лепоти довело до новог сна, радећи у брендираној лепоти. Такође сам могао да наставим да задовољавам своју страст према писању слободним писањем са стране.
Њена улога у Цлове + Халлов: Ја сам менаџер за медије и комуникације у Цлове + Халлов. Ја сам глас бренда: Ја се бавим свим напорима у вези с ПР -ом и писањем текстова.
Зашто је изабрала Цлове + Халлов: Знао сам да ћу из уредништва напустити само један врло паметан, чист бренд усклађен са мојим личним моралом. Такође сам желео да уђем у бренд који се још увек сматрао „индие“, јер сам желео да могу да посматрам и учим о сваком делу процеса брендирања.
Оно што је научила о индустрији радећи за бренд: Колико је то страшно вани: У доба друштвених медија, ако ваш производ није савршен или распон нијанси није довољно велик, бит ћете растргани. То је благослов и проклетство, јер брендови морају да одговарају. Срећом, то се није десило Цлове + Халлов -у, али мислим да било који индие бренд има такав страх.
Њени савети уредницима који размишљају о преласку на бренд: Не прескачите брод за било коју марку - сачекајте док вам не откуца сан, који је у складу са вашом етиком. То може бити напоран посао, али заиста је корисно ако подржавате бренд до ког вам је стало.
Горе наведени интервјуи су уређени и сажети.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.