Стара гарда и нова, на насловницама компаније Аллуре у марту 2016. године. (Фотографије: Аллуре/Патрицк Демарцхелиер)
Изаћи ћу са собом овде, али сам читао (и волео) Аллуре отприлике од свог почетка пре 25 година. Када је у новембру изишла вест уредница оснивачица Линда Веллс је пуштена из "библије лепоте", дошло је са извесном количином шока, туге и носталгије - ништа слично ономе што осећам док гледам репризе "Пријатеља". Мицхелле Лее, бивши уредник часописа Најлон, именован је за главног уредника часописа Привлачност, и ово изненађење, Веллс овог месеца одржао колумнистичку свирку ат Нев Иорк Магазине'с Тхе Цут. Медији су дефинитивно нови превртљиви свет у коме се свашта може догодити.
Број из марта 2016. године, који је уједно и број 25 година постојања овог бренда, нашао се на киосцима прошле недеље са мало помпе од стране Цонде Наст. На насловницама се налазе два различита модела - Наоми Цампбелл и Белла Хадид, које је снимио Патрицк Демарцхелиер - који очигледно представљају прошлост и будућност, тема која се провлачи кроз читаво издање, укључујући и мастхеад. У јануарском издању Веллс је и даље био наведен као ЕИЦ, а иако је у фебруарском издању Лее била на врху стуба, она тог месеца није написала уредничко писмо. Мартовско издање и даље изгледа прелазно, поготово јер су бивши креативни директор Паул Цавацо (који је наводно отпуштен) и првобитно више особље још увек на врху. (Лее
унајмљен нови главни уредник, директор дизајна и модни директор у јануару, а овај други је други Најлон стипса, Рацхаел Ванг.) Ипак, Леејев печат у часопису сада изгледа очигледнији, па хајде да анализирамо ово ново Аллуре, хоћемо ли?Леејево прво уредничко писмо је формална и суздржана ствар, а у њену одбрану могу само замислити да је то била дефиниција #незгодно за писање. Наслов је прикладно насловљен „Промене“, а она унутра расправља Смрт Дејвида Боувија, како је лепота у променама и променама до којих долази Аллуре, укључујући „потпуно обновљену веб страницу“. (Више размишљања о овоме касније.) Неколико кратких реченица потврђује 25. годишњицу. Она пише: „Било је заиста невероватно осврнути се на протеклих четврт века. Част ми је што ћу преузети бренд који толико дуго волим и водити га у наредних 25 година. "Сигурно ако Веллс се пензионисала по сопственој вољи, биће јој све више одана почаст, али опет, ово није Леејева грешка. У ствари, неко је ову чињеницу прогласио на Твитеру, а Леејев одговор је био елегантан и пун поштовања:
Снимак екрана: Твиттер
У сваком случају, престао сам да се осећам тужно због Линде Веллс, јер је са очигледним весељем скочила право у свет писања на мрежи, барем ако ова невероватна прича давање савета за самопотамњивање Доналду Трумпу је било каква индикација. Не сумњам да ће имати невероватан други чин.
Назад на број часописа из марта 2016 Аллуре. Предње странице Беаути Репортер-а не изгледају много другачије. Постоји много занимљивих снимака производа, као и исечци о сарадњи Гвен Стефани у урбаном распадању, брзи нови преглед маскаре, цела страница са новим производима за исправљање боја и мини интервју са 18-годишњом глумицом Еленом Кампоурис, која глуми у филму "Моје велико дебело грчко венчање 2." Модни одељак још увек има неколико страница и садржи колекције јакни, ципела и кесе. Страница "Луст ор Муст", која је некада приказивала два слична дела по две различите цене, је нестала. „Водич за инсајдере“, један од мојих омиљених одељака који садржи детаљне савете (на пример, како наручити савршено пиће) још увек постоји.
Постоји више страница посвећених 25. годишњици и то је забавна шетња кроз прошлост. Линда Евангелиста! Баби Гиселе! Доутзен Кроес гола држи бочицу парфема поред својих препона! Али то је помало површно и јасно Аллуре жели да настави са својим животом.
Разлике у овом питању су суптилне, искрено. Улични стил је истакнутији, што уопште не чуди: то занима младе читаоце, и Аллуре очигледно жели да их ангажује. Остале карактеристике - истраживање о томе како сви судимо једни другима, замућивања о будућности лепоте и интервју са Наоми Цампбелл - не би били на одмет у Веллс -у Аллуре. Треба напоменути да у овом броју нема меснатих дубљих залазака у нове естетске поступке или састојке и надам се да они нису потпуно нестали. Аллуре одувек је био познат по томе што је скептично анализирао ове ствари и рушио науку, и не бих волео да видим да се све представља само као сварљива грицкалица. Такође су прошла неколико проблема са страницама директоријума, где Аллуре препоручио разне стручњаке за лепоту у различитим градовима. То ми је супер, јер искрено, нема смисла објављивати то у штампаној публикацији када се може ажурирати у реалном времену на мрежи.
Лее је у недавном интервјуу за Адвеек да се нада да ће повећати разноликост часописа, и рекао бих да је ово био добар почетак. Под насловом „Свежа лица“ Аллуре интервјуисали и фотографисали Беллу Хадид, Карли Лоице, Пипер Америца Смитх и Пооја Мор, прави топионик модела. Очигледно ћемо морати да видимо како ће се то развијати у будућим издањима.
Тамо где још нисмо видели Леејев утицај Аллуревебсајт, и очигледно је да она може (и мора) да окрене бренд. Уз све ресурсе и знање бренда, Аллуре требало би да доминирају козметичким садржајима на мрежи, али веб локације попут Бирдие, Попсугар, Инто тхе Глосс и Рафинерија29 узели читаоце да Аллуре требало би. Узбуђен сам што видим где Лее иде са веб страницом, јер иако сада има доброг садржаја, готово је немогуће пронаћи је на претрпаној, збуњујућој почетној страници. То ће бити тешка битка, али мислим да постоји довољно интересовања за лепоту на интернету да се то може учинити.
Бар за сада изгледа тако Аллуре даје себи низ малих, суптилних третмана уместо потпуне затезања лица.