Један од најбрже растућих и за мене најфасцинантнијих сегмената предузетничког света на мрежи је блогање о лепоти. Водичи о шминкању су међу најгледанијим видео записима на ИоуТубе-у (Фасхионистасопствени пост на најбољи тамо доследно је једна од наших најчитанијих прича). Људи који их чине - од којих је већина млађа од 25 година, а често и млађа од 18 година - свој су успех преточили у уносне каријере.
Мицхелле Пхан, пионирка у свету за лепоту, која се недавно појавила у сопственој реклами за Др. Пеппер. Упркос овој врсти признања, Пхан нам каже да, када је први пут почела да се бави шминкањем као хоби на факултету, никада није мислила да ће то довести до пуноправне каријере. Али њен успех је изнедрио нову генерацију талента која брзо стиже до Пханових претплатника и број приказа страница (иако је Пхан, непорецив таленат када је козметика у питању, и даље огромна популаран).
Узмимо Бетхани Мота, звану Мацбарбие07, која је у игру ушла са 13 година (сада има 18 година). Наишла је на ИоуТубе -ову козметичку заједницу и одмах се навукла. „Помислила сам:„ Коначно имам о чему да снимам видео записе! ““ Каже она. "Па сам отворио налог и пар недеља касније поставио свој први видео запис." Па, уз малу помоћ њене мајке. „Сећам се да сам је молио да ми купи неколико предмета из М.А.Ц -а“, присећа се Мота. „Коначно је попустила, а кад су стигли поштом, нисам могао да престанем да их све испробавам. Зато сам одлучио да снимим видео снимак. "
Један од кључева успеха ИоуТубе -а је доследност и изградња заједнице путем учесталих отпремања видео записа. И Пхан и Мота кажу да се за следећу тему одлучују на основу захтева гледалаца, а не на основу врсте клипова који имају највећи број кликова. На тај начин навијачи добијају оно што желе. Истовремено, тешко је занемарити чињеницу да су одређене врсте садржаја боље од других. За Пхан то значи фокус на правовремене догађаје, попут Ноћи вештица, или видео записе са њеним дечком. Гледаоци Моте такође воле да постану лични, гравитирајући према циљевима који документују њене "рутине", као и обиласцима соба. Разговарали смо и са Ингрид Нилсен, званом МиссГламораззи, чији су претплатници обожаваоци још једног рутинског видеа "Гет Реади витх Ме". Све у свему, естетски квалитет самог видеа нема нужно везе са његовим успехом; тачније, тема привлачи људе. "Не желим да људи мисле да им је потребан савршен видео са невероватним осветљењем", каже Пхан. "Ако је аутентичан и има одличну поруку, људи ће то гледати."
Можда изгледа лако, али када постоји стотине ових „гуруа“ - све више их се појављује сваки дан - привучен оним што изгледа као лака и забавна каријера, постаје све теже издржати оут. На питање да открију тајне свог успеха, нико од влогера није открио ништа толико шокантно у потрази за претплатницима и прегледима видео записа. Уместо тога, сви са којима смо разговарали имали су исту поруку: Ако желите да се истакнете у непрестано растућем пољу (потрага за „лепотом“ на платформи даје преко милион канала), будите оригинални. "Мислим да је од изузетне важности имати јединствену личност и не покушавати бити било ко други", објашњава Нилсен. "Ако нисте оригинални, мање је вероватно да ће људе занимати оно што говорите."
Мота овако објашњава своју стратегију: „Увек тражим начине на које могу побољшати оно што радим на основу онога што сам радио у прошлости. Мислим да је ово добар начин размишљања јер омогућава да се мој садржај с временом побољшава. Не фокусирам се на покушај да се истакнем. Мислим да ће се то природно догађати све док будете своји. "
И Пхан наглашава важност да останете верни ономе ко сте. "Никада не бих желела да девојка буде следећа Мицхелле Пхан", каже она. „Не гледам шта други људи раде. Свако има свој глас, свој знак. Мој стил је увек био исти: једноставни, чисти, професионални видео записи. Можда зато одзвања. Лако их је научити, свако то може. "
Наравно, монетизација је нешто о чему сваки блогер размишља - и око чега му се приступа - у одређеном тренутку. Свака особа поменута на нашој листи има адресу е -поште на својој страници посебно за пословна питања (обично поред назива библијског одломка). Иако су ћутали о томе како су остварили монетизацију и износе долара, сваки влогер са којим смо разговарали имао је најмање једно или два партнерства у то време, и рекли су да су били веома селективни при одлучивању о партнерству са Марка.
Пхан је почео зарађивати 50 центи дневно путем ИоуТубе партнерског програма. „Нисам покушавала да се обогатим од ИоуТубе -а“, каже она. "Али што више видео записа направите, већа је библиотека и више ћете моћи да видите како број расте." Када је зарадила довољно новца, одлучила је да напусти посао како би се фокусирала на прављење видео записа.
Са довољно великим бројем пратилаца долази и више могућности за уносне пројекте ван мреже. Ту је Пханова Ланцоме-ова линија лепоте (Ланцоме је била један од њених највећих спонзора) и реклама за Др. Пеппер. "[Др Пеппер] ми је пришла јер су видели моју причу, и видели колико је инспиративно то што сам пронашао своју нишу на мрежи и успео да изградим посао", објашњава Пхан и додаје да "воли" др Пеппер. Мота има своју линију одеће са Аеропостале -ом (идеје о одећи такође су истакнуте на њеном каналу). Ухватила је то и раније слатке мале лазљивице, изузетно популарна ТВ емисија, добила је своје. Сваки влогер такође има свог новинара и/или агента. (За више о томе колико влогери лепоте могу зарадити, Прочитај ово.)
Свакако ће бити занимљиво видети шта будућност доноси овим влогерима, макар само зато што су тако успешни - чак и славни - у тако младим годинама. Нилсен планира да се прошири на видео записе о кувању и „уради сам“. „И даље ћу радити садржај по којем сам познат, али дефинитивно сам заинтересован за раст у другим областима и помоћ још већем броју људи.“ Даље, она има још веће амбиције. "Волела бих да имам свеобухватни бренд начина живота", каже она. „Ако бисте отишли у продавницу попут Таргета или ВалМарта, имао бих нешто у сваком одељењу: хидратантна крема у пролазу за негу коже, колачићи од граноле у пролазу за ужину, опрема за вежбање у одећи одељење! Мислим да су тинејџерке изложене многим сметњама и желим да охладим да будем здрава. "
Пхан такође планира да се прошири на видео записе који су мање фокусирани на лепоту. „Желим да почнем да дајем више животних савета - како да се крећем у свету на мрежи и ван мреже“, каже она. То ће учинити помоћу својих илустрација и анимација (за које је првобитно ишла у школу). „Видим да више идем ка елементу приповедања“, објашњава она. „Мој бренд ће се развијати. Не могу сваки дан радити исту ствар, постаје досадно. "
Заинтригирани светом блогања лепоте? Кликните на следећу страницу да бисте сазнали о пет гуруа који су, према Гоогле-у, имали најбрже растуће канале у 2013., што их чини онима које ће ове године гледати. Можда ћете на крају провести сате гледајући њихове чудно заносне видео записе, па немојте рећи да вас нисмо упозорили.