У доба у којем је активизам толико део зеитгеиста да се скупови појављују као позадина у огласним кампањама за Гуцци а модне писте се инсценирају да личе на маршеве, може се лако запитати шта се заправо постиже. Да ли се наша жеља да употребимо моду за #отпор заиста преводи у стварну промену или се више ради о томе да нас учини осетити боље него стварно ради Добро?
Наравно, нису све акције подстакнуте отпором једнаке, али потпуно нов извештај фром Греенпеаце сугерише да права врста активизма везаног за моду заправо може направити разлику. У седам година од када је група за заштиту животне средине први пут покренула своју кампању Деток, чији је циљ подстицање модних и малопродајних компанија да би се постепено укинуле опасне хемикалије у ланцу снабдевања, учињен је прави помак у промени свести, ставова и пракси у индустрији.
"Покретање Деток кампање 2011. године било је јасан позив за буђење целе индустрије", рекао је шеф корпоративне одрживости за Пума Стефан Сеидел поделио је у уводу извештаја.
Од покретања Деток кампање, Греенпеаце је користио вишестрани приступ свом активизму против опасних хемикалија. Спровела је оригинално истраживање тестирајући воду у близини производних локација како би доказала њихову загађеност и повезала их са одређеним компанијама које раније нису хтеле да признају кривицу. Покренула је креативне кампање за подизање свести о ефектима хемијских загађивача повезаних са модном индустријом. Створио је петиције за доказивање подршке потрошача заштитном законодавству.
И ова вишестрана стратегија је успела. Од свог почетка, 80 брендова - укључујући Х&М, Индитек и Уникло власник Фаст Ретаилинг - обавезали су се на детоксикацију својих ланаца снабдевања. Скоро сви брендови посвећени Деток-у сада спроводе редовно тестирање отпадних вода. И законодавство је почело да се мења, јер је истраживање Греенпеацеа показало да су неке хемикалије забрањене у ЕУ биле који су и даље завршавали на пловним путевима ЕУ јер су били уграђени у одећу коју су производиле земље ЕУ у иностранству. А свест о значају етике и транспарентности ланца снабдевања почела је да заузима право упориште у индустрији и изван ње.
„Обавеза детоксикације нам је дала допринос да дефинишемо изазовне циљеве који надилазе појединачне прописе и подстаћи укључивање читавог ланца снабдевања “, рекао је шеф одељења за усклађеност производа и одрживост ат Валентино, Риццардо Де Пол.
То не значи да је Деток кампања била савршена. Пред индустријом је још много изазова пре него што постане заиста нетоксична, и чињеница да глобални ланци снабдевања су огромни, сложени и тешко их је правилно пратити изван првог или другог нивоа то. То што је тако мало луксузних марки потписало Деток обавезу такође је фрустрирајуће, јер врхунске етикете имају потенцијал да изазвати велике промене када одлуче да нешто предузму.
Ипак, да је Деток кампања постигла онолико колико јесте, подсетник је да је то модни активизам предузети уз стратешко планирање, посвећеност и упорност заиста имају потенцијал да преокрену статус кво.
Како се наводи у самом извештају, „ништа од ових догађаја се не би догодило без ангажовања Присталице и активисти детокса из целог света, путем креативних протеста, петиција и заговарања. "
Прочитајте цео извештај Греенпеацеа овде.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.