Гео чипкаста бралет. Фотографија: Каила Варлеи/Љубазношћу Ливели
Ако сте особа која једва чека да се врати у свој стан и одмах се пресвуче у удобну одећу након дугог дана, дефинитивно нисте сами. Али ако су вас непријатни, ограничавајући грудњаци срушили, удобније опције се појављују све време. Један од њих је Живахно, коју је у априлу покренула Мицхелле Цордеиро Грант након година проведених у раду за гиганта доњег рубља Вицториа'с Сецрет, за који је сматрала да више није у сродству.
Ливели има Цоол Гирл ™ доње рубље све до науке. Замислите секси (и удобне) изрезане наруквице и доње рубље са стилским, спортским сензибилитетом. Уочи летње колекције капсула која би требало да буде лансирана касније овог месеца, разговарали смо са Грантом о стварању етоса бренда, оснаживању жена и зашто једноставност влада.
Које је ваше порекло и како вас је инспирисало да креирате Ливели?
Увек сам био трговац у души. Тако сам провео стаж у каријери: почео сам да радим брендове за Федератед, са Маци'с, затим сам прешао у ВФ корпорацију, где сам радио на брендовима попут Наутице. Али провео сам [већину] свог времена са Вицториа'с Сецретом заправо надгледајући трговину и стратегију за грудњаке и доње рубље за њихову дигиталну страну, и само заљубио се у дигитално приповедање и како заиста можете изразити праву личност бренда, попут снимања филма: од копије, до поставке, до начина на који приказујете то. Увек сам се дивио ВС -у као бренду са пословног становишта, али открио сам да као потрошач више нисам у вези. Тако сам након неколико година тамо одлучио да желим да покренем сопствени бренд у оквиру овог посла од 13 милијарди долара у Сједињеним Државама. Зато што они [ВС] имају невероватно, снажно гледиште, али очигледно има места за друге.
Оно што сам нашао као проблем је то што носите грудњак 14 сати дневно, а ја сам бирао између стила или удобности, тако да је моја фиока увек била два реда! Питао сам се: 'Како могу спојити ова два елемента?' Тада сам одлучио да желим да стварам Ливели. Али што је још важније, када сам отишао, одлучио сам да након неколико година не желим само да створим марку производа; Желео сам да створим етос, нешто што је заиста оснажило жене да живе живот радећи оно што волиш, јер сам одувек имао срећу што је моја каријера моја страст. Могао бих да шетам около радећи оно што волим по цео дан, сваки дан, па како онда подстаћи више жена на то?
Мицхелле Цордеиро Грант, оснивачица и извршна директорица компаније Ливели. Фотографија: Каила Варлеи/Љубазношћу Ливели
Како сте почели?
Почели смо са [моод] таблом... ја и наша креативна директорка, Сарах, само смо обишле Нев Иорк Цити и спојиле све наше омиљене ствари. Почели смо да купујемо јога панталоне, одсечемо појасеве и спајамо их женским наруквицама: Ово желимо да носимо по цео дан! Некада сам читаво лето живео у бикинијима јер није постојао грудњак који ми је давао исти осећај који бих могао да покажем испод резервоара.
Очигледно, крајњем производу су били потребни месеци и месеци усавршавања и свирања јер грудњаци јесу компликован. Имају 25-40 компоненти, па када покушавате да све те комаде однесете у једну фабрику, потребно је много времена.
Уместо да будемо бренд који нуди стотине СКУ -ова и стилова, желели смо да кажемо женама широм света да разумемо ову категорију. Знамо шта вам треба и нисмо желели да асортиман превише. Ево најбољег грудњака за мајице. Ево најбоље без жице. Ево најбоље бралете и склекова.
Бралетте са мрежицом. Фотографија: Каила Варлеи/Љубазношћу Ливели
Шта тачно значи „леисурее“?
Реч 'доње рубље' вам одмах даје конотацију 'корзет', 'склек'. „чипке“, „оклопи“, „за мушкарце“. Па сам рекао: "Морамо смислити нешто [друго] да бисмо дефинисали шта продајемо." Једног дана ми је синуло да је то атлетске активности. Ако размишљате о слободном времену и о томе шта се ради за простор моде и одеће, то је оно што радимо са доњим рубљем.
Покренули сте у априлу 2016. године, али већ добијате велику пажњу и глас. Како се то осећа и како се изградило?
Имали смо људе који су патили од анорексије да нам се обрате и кажу: „Коначно, осећам се самоуверено у својој кожи“, или људи који одлазе кроз трансродна искуства говорећи: 'Ово је бренд који прво желим да носим.' То само утиче на многе жене начина. Такође смо имали жене које су се обратиле и рекле „Инспирисали сте ме да покренем своју компанију, свој бренд.“
Но-Вире са мрежицом. Фотографија: Каила Варлеи/Љубазношћу Ливели
Заправо је почело пре него што смо покренули, у марту, када смо покренули Инстаграм и видели смо да нам се многи људи у ДМ јављају говорећи: „Како можемо да помогнемо? Како можемо бити део ове мисије? ' Узели смо све то и рекли, 'Хајде да проширимо реч путем друштвених мрежа', и посегнули за 250 наших најближих пријатеља и породице рекли су: 'Хеј, можеш ли подијелити Ливели?' За сваки е -маил који пошаљете добијате поен према свом куповина. У то време смо мислили да ћемо добити 5.000 е -порука, а то ће бити тако невероватно. Када смо покренули, за два дана смо добили 133.000 е -порука. Наши сервери су се срушили. Буквално је постало глобално. Имали смо 280.000 униката на нашој веб страници за 48 сати. Од Аустралије, Русије, Африке, свуда.
Шта је следеће за Ливели?
Неколико ствари: Једна ствар је да је штампа толико важна за етос нашег бренда. Наши отисци су мало мање традиционални за простор доњег веша. Они су прилично храбри и евоцирају енергију коју желимо да прикажемо, а оно што радимо је да сада заправо радимо са уметницима како бисмо добили њихов оригинал штампа и уноси их јер демонстрира управо оно што говоримо, узети талент и креативност невероватних жена и извући их из свет. Истражујемо и друге суседне категорије јер је Ливели започео са леисурее -ом, али знамо да има простора за раст до много више бренда за стил живота. Једна ствар коју су наши купци и амбасадори тражили је купаћи костим, па ћемо то вероватно истражити.
Тренутно се искључиво налазите на својој веб локацији, али да ли су вам се обратили неки трговци на мало?
Имали смо толико среће да су нам се обратили трговци, али у овом тренутку се задржавамо само зато што је наш бренд искуство од 360 °. То није само производ; тако добијате производ. Желимо искуство у којем жене добијају на вратима нешто што се осећа посебно, и желимо да то искуство можемо да одржимо док растемо. Дакле, све док не идемо мало даље тим путем, намерно се задржавамо.
Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.
Фотографија почетне странице: Инстаграм/@веарливели
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.