СоулЦицле појачава своју малопродајну игру са новом интерном линијом активне одеће за перформансе

Потпуно обелодањивање: потрошио сам значајан, можда неразуман проценат своје месечне плате на СоулЦицле часови од 2012. Док сам посећивао студије на обе обале, подешавање је прилично поједностављено: Када возачи уђу, окружени су сталци робне марке који се крећу од мајица, мајица, дуксерица и спортских грудњака до хеланки, тренерки и чарапе.

Иако се теме, графички обрасци и силуете одеће и прибора мењају са годишњим добима - као и да одражавају тренутне трендове на пистама и улицама - једна ствар остаје константан: логотипи, фразе или назив робне марке СоулЦицле-а истакнути су, што указује на то да је носилац поносан и активан део СоулЦицле-а који се стално развија и развија заједнице.

СоулЦицле је првобитно покренуо малопродају у својим студијима пре више од једне деценије 2006. (е-трговина је уследила 2010.), када је постојала само једна локација на горњој западној страни Њујорка. У 2013, отприлике у време када је СоулЦицле достигао врхунски тренд и почео да се шири на друга тржишта попут Лос Анђелеса и залива,

компанија је годишње издавала 12 колекција приватних марки; тада је Јулие Рице, суоснивач СоулЦицле-а, такође приметила да је продаја одеће порасла за око 126 одсто годишње од 2008. године.

Годинама би СоулЦицле штампао њихове лако препознатљиве логотипе на екрану компаније Нике и Лулулемон опрему за перформансе, осигуравајући да се и јахачи и инструктори током вежби осећају угодно и самопоуздано. Осим тога, стратешки су се удружили са брендовима и трговцима на мало како би подигли свест и додатно унапредили своју заједницу - чак и међу онима који немају студио у свом граду. Не само да се СоулЦицле удружио са широко доступним одредиштима за куповину, попут Таргет и Схопбоп на ексклузивном производу, удружио се са омиљеним модним кућама попут јавне школе и омиљеним брендови активне одеће (укључујући Фила, Тхе Упсиде, Корал и АПЛ) како би се осигурало да се њихова клијентела може ознојити и куповати у истим место.

Данас, како се студијски простор СоулЦицлеа проширио на више од десетак градова у САД -у и Канади, компанија своју малопродајну стратегију води на следећи начин. ниво: Објављује своју прву интерну линију одеће за перформансе и стил живота, као и шири своју мрежу малопродаја, која ће укључивати и лајкове оф Нордстром.

Позван Соул би СоулЦицле, колекција је инспирисана увидом лојалне заједнице компаније. „Активна одећа је веома препун простор, па смо се заиста другачије позиционирали, изграђујући свој бренд на обрнут начин“, објашњава потпредседница малопродаје СоулЦицле -а Царолине Гоголак. „Градимо [линију] на основу 12 година разумевања шта наши купци желе, као и повратних информација о томе шта и инструктори и јахачи желе од дизајна и перспективу перформанси. "Гоголак, који је суоснивач сајта за е-трговину Царбон38 и имао је руку у развоју сопствене линије одеће, користила је своје порекло у технички дизајн активне одеће који ће помоћи у изградњи тима (укључујући фабричке партнере) који би могао помоћи СоулЦицле -у да се такмичи са најистакнутијим играчима за ношење перформанси на пијаци.

Асортиман је стотине пута тестиран на инструкторима и јахачима различитих типова тела - колекција ће укључивати проширене одређивање величине е-трговине путем КСКСКСЛ-а-и на крају дизајнирано да задовољи њихове потребе, дајући им управо оно што траже за. (На пример, додатна подршка одскакања у спортским грудњацима била је кључна, па је дизајнерски тим додао висок изрез како би боље подржао кретање на бицикл.) "Инструктори су глас и лице бренда, па морају бити сигурни када су горе на подијуму", рекао је Гоголак каже. Од првог тестирања на путу, инструктори су били врло гласни у погледу својих симпатија и антипатија, чак и када су у питању естетски детаљи попут отисака и украсних елемената.

Иако већина америчких градова и даље нема свој СоулЦицле (тренутни број студија је преко 90), Гоголак примећује да потрошачи и даље желе да буду део своје заједнице. „Изграђујући сопствени бренд, видимо огромну прилику за ангажовање са купцима који немају локацију њихов родни град ", каже она, додајући да је лого компаније постао тренутно препознатљив по свима тржишта. „Ми смо један од преосталих брендова који има вољену заједницу; то је тако магично искуство [јахање] у четири зида, а колекција је начин да се део бренда поклони онима који немају СоулЦицле у свом граду. "

Погледајте избор изгледа из колекције Соул би СоулЦицле, сада доступно за куповину, у галерији испод.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.