Боже, волим меме. Они су насумични, чудни, неочекивани и лако могу ући у нашу колективну психу или изразити осећања која понекад не знамо да изразимо речима. Артурова песница, зли Кермит, уплакан Јордан, онај момак по имену Ролл Сафе који лупка по глави са најмањим комадом самозадовољства-ове сада иконичне слике, праћен натписом на обичном фонту који је релативан, блесав и дељив са мало или без контекста, помажу да интернет постане магичан место. Лепота мема је у томе што говори сам за себе; смејете се у договору, придружите се културном разговору стављајући свој спин на њега или га прослеђујући својим следбеницима, а затим идете даље док не дође следећи смешни мем. Иако су меми зеитгеисти облик изражавања који је одличан за окупљање истомишљеника, ријетко вас остављају осјећајима да изађете ван и купите нешто.
Међутим, било је само питање времена када ће овај младалачки феномен кооптирати луксузна модна кућа у покушају да придобије миленијумске купце. Гуцци, један од најзанимљивијих брендова у овом тренутку, лансирао је а
мем кампања звао прошле недеље #ТФВГуцци, које се поклопило са изласком нове колекције сатова Ле Марцхе дес Мервеиллес. "За #ТФВГуцци, међународним креаторима мема се обраћало да сами створе меме, уграђујући Гуццијеве слике или предлажући идеју коју Кућа може остварити позивањем на визуелни приказ уметник... да га оживи ", наводи се у саопштењу бренда. Уф.Наравно, не могу занемарити чињеницу да ови „међународни креатори мема“ поседују вредну вештину коју би требали уновчити. (Успут, да ли се неко сматра "међународним" ако постоји само на интернету? Да ли мислимо интернетионал? Идемо даље.) Осим тога, стварање овакве врсте профитабилног #садржаја за брендове је неизбежно и већ траје већ дуже време. У ствари, Себастиан Триббие Матхесон из @иоувеготномале је био живећи од својих мема, или, како га он назива „искуственим маркетингом“. Али од свих брендова на свету, да ли је Гуцци заиста морао да уђе у културу младих на Интернету да би продавао Сатови од 870 долара?
Недавно дело аутора и-Дистиче да су миленијалци све чешће користили меме за рјешавање проблема менталног здравља, о чему је некад било табу -а о којем се јавно говорило. „Две ствари олакшавају говор о тешким темама: хумор и дистанца - квалитете које меми природно пружају“, пише Венди Сифрет. Па зар не бисте могли рећи да се врхунска модна кућа која користи меме (посебно оне са темом #ТФВ) помало лудира?
Нису сви ови продати меми лоши. Неколико их је заиста сјајно, али већина ме натера да помислим да када се појави #ТФВГуцци меме уживо, умире расплесани корги, незгодан туљан или корњача која грчи. Ово један од стране @цаббагецатмемес је била прилично сигурна, допадљива опклада, док је ово Мима од стране @меатврецк мало се осетио и на носу. И иако @цхецкинг_инвоицес остао веран интернет естетици уметничког колектива, количина бренда Гуцци вришти #спонцон. Јесте такође Гуцци - чак и за нас Гуцци станове.
Ефекат капања сигурно ће се догодити у свету моде и козметичког маркетинга. Ускоро можемо видети лењивце који моделирају руно Старе морнарице и јапанке. (Напомена: Да ли је неко ово видео Аллуре видео од Кендалл Јеннер са лењивцем? Мислим, хајде!) Или можда Сепхора ради своје „100 слојева темеља“. Други луксузни брендови можда ће следити овај пример, или су можда већ то учинили: Долце & Габбана је велики део свог буџета за емисије посветио одавању утицајних миленијалаца - Инстабаит-и стратегија то можда није успело. Ако ништа друго, очекивали смо да ће Алекандер Ванг осмислити ову врсту кампање за свој истоимени бренд, будући да је он већ страствени обожаватељ и кустос влажних мема на Инстаграму.
Када велика предузећа покушавају да привуку млађе купце (видимо се, Ген З) да би остварио профит, изгледа као вредан труда, незгодан и, искрено речено, много мање забаван. Узмимо за пример један од Матхесонових #ТФВГуцци мема. Његово оригинално паковање „Гуцци“ замењен је са неколико корпоративно прилагођених елемената и великим старим сатом Ле Марцхе дес Мервеиллес који је ударио у средину мема. То је мало осећај измишљен ради маркетинга, зар не? А ако морате објасни шта је „почетни пакет“ својим клијентима, на коју демографску категорију се уопште покушавате обратити? Вероватно онај који не може лако да приушти Гуцци сат са поста на Инстаграму, тбх.
#ТФВГуццијев "Гуцци" почетни пакет од мема @иоувеготномале. Фотографија: Гуцци
Гуцци, већ си хип. Не морате да покушавате да то учините са хладном децом преко хрпе пословних покрета у покушају да постанете вирални. Ви нисте Стеве Бусцеми из "30 Роцк".
Гуцци рн.
Па шта је следеће? Одијевање Русселл Гот Баррз у мајици са логотипом Гуцци за следећу плесни видео? Салт Бае зачинити одрезак у пар Гуцци мокасина? Имајући Јаред Лето загрлио дрво у новој Гуцци рекламној кампањи? У реду, ако узмете ту последњу идеју, морате што пре да разговарате са нама. То је наш мем и желимо да направимо банку.
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.