Као уредници прелазећи на утицајне, они улазе на шкакљиву етичку територију

Поред дугогодишње политике о томе да се не преговара са терористима и да се подржава Тајван као аутономна регија, Влада Сједињених Држава сада такође има званичан став о постављању хештегова у спонзорисаним постовима на Инстаграм.

"Тамо где постоји више ознака, хасхтагова или веза, читаоци их могу само прескочити, посебно тамо где се појављују на крају дугачког поста", наводи Федерална комисија за трговину (ФТЦ) у шаблонско писмо упућен мрежним утицајима који детаљно описује смернице за легално откривање спонзорисаног садржаја на друштвеним медијима. „На пример, потрошачи који гледају постове у својим Инстаграм стримовима на мобилним уређајима обично виде само прва три реда дужег поста, осим ако не кликну„ више “, а многи потрошачи могу не кликните на „више“. Стога бисте требали открити било какву материјалну везу изнад дугмета „више“. "ФТЦ такође саветује да не користите" #сп "," Хвала [бренд] "или"#партнер ", јер су не

"довољно јасно" показатељи плаћеног места.

ФТЦ је први пут издао смернице за откривање друштвених медија за утицајне особе (познате и као "подржавачи") још 2013; главни покретач ових параметара је у томе што брендови и промотери морају обавестити своју публику на јасан, упадљив начин да ли су неки постови резултат неке врсте размена материјала, укључујући новац, бесплатне поклоне или друге погодности. Јавност, каже ФТЦ, има право знати да ли им се продаје чиста, непристрасна препорука или оглас на њиховим друштвеним мрежама.

повезани чланци

„Од 2014. године, ФТЦ активно спроводи промотивне прекршаје на свим врстама друштвених медија, од видео записа са ИоуТубе -а преко твитова до постова на Инстаграму“, каже Стаци Заретски, уредница на легалном сајту Изнад закона (такође у власништву Фасхионистине матичне компаније, Бреакинг Медиа). „ФТЦ чак има и сопствене Твиттер разговоре о друштвеним медијима инфлуенцер откривања ради едукације јавности “.

У то време, маркетиншки простор утицаја експоненцијално је нарастао; агенција за анализу података Л2 предвиђа да ће то бити а Индустрија од 2 милијарде долара до 2019. Међутим, неки утицајни људи и брендови који их воле борили су се да се придржавају прописа о откривању података. До априла 2017. године ФТЦ је преузео слањем пошиљке од 90 писама попут оног који је горе наведен маркетиншким стручњацима и тешким друштвеним медијима који их упозорава да су у опасности од правних последица ако не открију своје материјалне везе. Ови хици упозорења били су намењени само неколицини 800 милиона активних корисника Инстаграма, али славне личности са улогом можда могу поставити модне трендове усклађености. Кардасхианс и супермодели (од којих су неки наводно добио писма упозорења, према извештају у ВВД) нису једини људи који имају материјалну корист од великог броја следбеника, и свакако нису сами у кршењу правних смерница.

Уредници и писци у великим модним публикацијама, од којих многи имају десетине или стотине хиљада, често добијају исто поклоне, излете за штампу и вечере као особе са пуним радним временом, са истим очекивањем да деле сличан садржај на својим личним друштвеним каналима. Али, делимично захваљујући систему модних медија који је углавном још увек изграђен на застарјелим најбољим праксама које су претходиле друштвеним медијима, обелодањивањима то би требало бити очигледно често се третира као да постоји у сивој зони јединственој за оне чија се имена појављују у часопису мастхеад.

За ову причу Фасхиониста је разговарала са садашњим и бившим уредницима и писцима из различитих модних и козметичких публикација да питају о њиховом искуству са личним садржајем, ФТЦ би сматрао да је то потврда вредна обелодањивања клаузула. Ови извори су тренутно или су раније били запослени са пуним радним временом; уредници са привременим доприносом или уговорени консултанти могу се појавити на врху странице, али нису увек везани истим смерницама компаније. Кумулативно, њихове анегдоте сугеришу да за разлику од тима за продају и маркетинг који се брину о томе да јасно разграниче брендирани или спонзорисани садржај на званичним изворима часописа и уредништва сајтова, још увек не постоје редовно примењивани или доследно примењени индустријски стандарди у модним медијима који би осигурали да запослени раде исто на свом личном фееду, упркос ФТЦ-у закон.

Да будемо јасни, ниједан од извора ове приче не наводи случајеве уредника за које су знали да су свесно лажно представљали природу својих постова, било да се крију додатни приход од својих послодаваца, избегавање плаћања пореза или прикривање пријатељског односа са модним маркама који би могао довести у питање новинарске непристрасност. Већина каже да модни уредници који не откривају размену материјала не разумеју зашто то морају учинити.

"Мислим да сви само покушавају то схватити", каже Фасхиониста уредница у великој женској дигиталној публикацији, која је затражила да остане анонимна. „Понекад се наша индустрија може осећати као једна велика игра мита, са догађајима и путовањима и вечерама, доручцима, кафама и бесплатним срањима све време. То је скоро до тачке у којој је превише да се чак и открије. "

Посебно је даривање уредника било предмет прича које је недавно објавио Рацкед, који је известили су да је њихово особље у само шест од брендова бесплатно добило огромних производа у вредности од 95.000 долара месеци. Као део серије, синхронизован Сваг Пројецт, Рацкед је испитао како се дугогодишња пракса да се уредницима шаљу поклони да им се одузме услуга преточила у де фацто екосистем „плати за игру“ са порастом друштвених медија, у великој мери прихваћен као норма и недоследно откривен.

Рацкед је објавио своје званична етичка политика о примању поклона. Укратко: спонзорисани садржај је јасно означен као такав, а ако Рацкед уредник бесплатно прими било шта у вези са нечим што веб локација објављује, примећује се. (Ради потпуног обелодањивања, Фасхионистина политика обелодањивања је иста.) На питање да ли је сличан стандард компаније у вези са појединачним запосленима који прихватају плаћање или поклоне у замену за садржај на друштвеним медијима, постоје представници фром Хеарст није одговорио на више захтева послатих путем е -поште. Заступник за Цонде Наст питао ко би још био укључен у причу, али није одговорио поново. Представник Супер Делуке-а, видео забавног студија, одбио је да коментарише.

Недостатак транспарентности о томе ко је плаћен да уради оно што вероватно доприноси забуни - или сумњи и неповерењу. А. недавни пост на блогу Тхе Фасхион Лав предложио ширење новијег Лоуис Вуиттон к Јефф Коонс сарадња међу утицајним људима на Инстаграму резултат је даривања уредника. У причи, објављеној без подцртавања, није прецизирано зашто је то могуће, али је на питање уредница сајта Јулие Зербо рекла да је приметила утицаја Бриан Бои имао открио да је своју торбу добио на поклон. Да ли су их други добили бесплатно? Лоуис Вуиттон је одбио да коментарише ову причу. Осим Бриан Боиа, а осим што смо појединачно контактирали сваког инфлуенцера који је снимио слику њихове нове торбе, не можемо знати видимо ли огласе или најпродаванији предмет или обоје.

Исто се може рећи и за 1.500 долара Цханел сјајне чизме које су биле ношен упадљивим бројем уредника у току Недеља моде у Паризу овог септембра. Цханел је позната по екстравагантном даривању утицаја-посебно током празника, када кожне спојке у боји, са кубанском тематиком Цоцо Цханел мајице и други скупи предмети често се дистрибуирају (неке од њих Фасхиониста је годинама добило бесплатно прошлост). Иако су се ове ставке појавиле у многим постовима на Инстаграму, одговарајуће откривање било је укључено у врло мали број њих.

Једина новинарски оправдана претпоставка која се може извести из недостатка интереса за учешће у овој причи је да ове компаније једноставно нису хтјеле учествовати. Међутим, запослени пријављују широк спектар пракси, сугеришући да кохезивна политика у њиховим компанијама или не постоји или се не шири активно интерно. Недавно запослени у Цонде Наст -у рекао је да се смернице друштвених медија за плаћене постове уопште нису помињале током његовог процеса укључивања; уредник ветеран у Хеарсту рекао је да зна све захтеве које је лично поднела у вези са плаћеним постављањем на друштвеним медијима проследити својим публикацијама продајни и маркетиншки тимови да преговарају, што је пракса коју је приметила током времена и која би јој такође довела потенцијални новац из џепа послодаваца.

Лаурен Царусо, бивши уредник у Аллуре и СтилеЦастер са лични Инстаграм следбеник од преко 26К, каже да је почела да прима захтеве од брендова за партнерства за лични садржај око 2014. године. У исто време, њени послодавци су одређивали како да своје публикације преместе са традиционалног модела прихода заснованог на огласима у модел који обухвата плаћене друштвене постове и брендирани садржај. „Начин на који сам тада то решавао [у Аллуре] требало је да одем свом шефу и кажем: 'Хеј, имам мало следбеника, ови људи желе да објављују неке спонзорисане постове. Шта мислиш? '"Каже Царусо. „Зато што сам радио у Аллуре, који је часопис за љепоту, нисам могао преузети никаква плаћена спонзорства у области љепоте, што је у то вријеме било поштено. Било шта друго што сам морао да им откријем и могли су да одобре или одбију. "

Царусо верује да тај систем, за који каже да је такође применила на свом следећем месту у СтилеЦастеру, није био савршен, али је имао потенцијал да буде обострано користан и за њу и за њене послодавце. „Доста времена је било фрустрирајуће, јер није било начина да им се заиста објасни да се [надам] да ће ово бити друга плата и да то нема везе са оним на чему радим Аллуре," она каже. "Будући да сте у дигиталном простору, заиста је важно да своје уреднике препознате не само као уреднике, већ и вероватно као имовину." Другим речима, ако се брендовима свиђају резултати трошења новца на запосленог, они ће евентуално доћи да потроше новац код послодавца, такође.

Неке публикације су тога свесне. Марисса Смитх, слободна уредница и стилиста, бивша је запослена у НИЛОН Магазине. Тамо је, каже она, уредници често били ангажовани да се допадну оглашивачима. "Наш маркетиншки тим је продавао уреднике као део брендираног садржаја", каже она. „Нисмо добили надокнаду за те ствари, али морали смо то да радимо. То није био избор. Било је то баш као, 'Ох да, продали смо те. Ти ћеш глумити у овом садржају са брендираним садржајем. '"Иако није изричито прописано да овај садржај живи било где осим службеног НИЛОН феедове, Смитх каже да се подразумевало да ће се вероватно делити и на личним феедовима уредника. (Смитх има лични Инстаграм следбеник од преко 16К.)

„Дефинитивно није било писане или усмене потврде да ми је то потребно“, објашњава она. "Мислим да им је то било нешто у потиљку за шта су вероватно претпоставили да хоћу, само зато што сам поносан на оно што сам учинио." Заступник за НИЛОН није, погађате, одговорио да потврди или оспори ову праксу.

У најбољем је интересу брендова да формализују ове претпоставке и да их као такве прате. „Обично је бренд који плаћа одобрење одговоран“, каже Заретски, напомињући да би у будућности могло бити појачаних акција против појединачних утицајних особа. "Са 10.000 долара по новчаној казни, казне за ове врсте прекршаја су прилично велике."

„Неки брендови су супер клинички и поштују правила, а други нису“, каже горе поменути анонимни дигитални уредник. Подсећају да су празнични дарови за 2016. годину послати уредницима из Ј.Црев и Мадевелл укључене белешке које подстичу потпуно откривање података ако би примаоци одлучили да бесплатно објављују фотографије предмета које су добили. "Други су мањи брендови, не раде са толико утицајних људи, не раде са тако великим буџетима и једноставно плаћају ствари испод стола", додаје уредник. "Мало је мутније."

Ако је страх од личне тужбе довољан да чак и најопуштенијег утицаја учини свесним и изненада артикулираним, то не разјашњава питање како се погодности, плаћања и поклони у замену за објаве могу ускладити са новинарским принципима. Стилски тимови у тежим новинским публикацијама воле Тхе Нев Иорк Тимес и Вол Стрит новине обично не прихватају бесплатна штампања или производе, према мандатима компаније, елиминишући бар један извор сукоба интереса заснованих на друштвеним медијима. Али уредници у мекшим публикацијама (и неки слободни писци), који себе сматрају новинарима, често се не држе истих стандарда од својих виших људи.

Модни уредници обично не уживају у екстравагантним платама упркос томе што живе у изузетно високим ценама градовима попут Нев Иорка, а брзи, плаћени Инстаграм пост прилично је једноставан начин да зарадите додатни џеп новац. Веродостојност није нужно доступна само онима који се не баве плаћеним садржајем, али ако их плаћају робне марке које покривају, то је, сасвим разумно, доведено у питање. Чак и када је плаћање правилно објављено, очекивање је да уредник може поштено прегледати збирку или бити циљ чувар капије остављајући отвореном могућност примања плаћања од истих људи који не би задржавали воду у другим индустрије.

У својим смерницама за одобрење, ФТЦ напомиње: „Питање које морате поставити је да ли би познавање тог поклона или подстицаја утицало на тежину или кредибилитет ваших читалаца дајте своју препоруку. "Без јасних смерница послодаваца и лидера у индустрији, императив је на појединцу да дефинише како лични кредибилитет изгледа као. Транспарентност је закон, али нико - укључујући и ФТЦ - не може регулисати интегритет.

Фотографија почетне странице: Имактрее

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.