Никада нисам био на Балију, али ако вам затребам, за тренутак бих могао да истресем цео план одмора приметите: љуљашка у џунгли Убуд, бесконачни базени на имању ЦОМО Схамбхала, виле на крову дрвећа у Камандалу. Идете у Маракеш? Ла Мамоуниа раскошно поплочане удубљења, презасићене боје Јардин Мајорелле и сук са тепихом не смете пропустити.
Пазите, ја за ова места знам само путем свог Инстаграм канала, али они су тако честа позадина на фотографијама утицајних људи да понекад је то лако заборавити-посебно када се чини да одређене дестинације достижу Баленциага Трипле С-нивое од трендовитост.
Пратите неколико врхунских блогерки или Инстагирл-модела, и приметићете шаре: Прво, пастелне литице Амалфијска обала (нарочито оне из Позитана), затим избељене сунца плаже Ибице и светло плаво небо и кровови Санторини. Чак се и изузетно ексклузивно одмаралиште од 2.000 долара по ноћи смештено у пустињи Утах може осећати као да је у вашој храни сваке друге недеље. (Озбиљно, када је то било сви почните да боравите у Амангирију?) Испод сваког поста, десетине, ако не и стотине коментатора означавају своје пријатеље и остављају емотиконе из срца: "Колико брзо идемо овде ?!"; "Додавање овога на листу канти"; "БРБ, резервација летова !!"
Одушевљење је очигледно, али оно што је мање јасно је колико ових обожаватеља заиста прати. Док алати као што су ЛикетоКнов.ит и Инстаграм Сториес функција превлачења олакшавају праћење модних и козметичких производа које следбеници купују с постова утицајних људи - будући да млади купци радије купују комаде након што их виде у контексту - процес путовања знатно је мањи право напред. На крају крајева, већина људи не купује импулсивне летове и смештај на касноноћној кочији преко Инстаграма као да би могла да купи нову хаљину Реформације или пар сунчаних наочара Ле Спецс.
„То је потпуно другачије путовање купаца од открића до резервације, у поређењу са малопродајом која може бити "Откриће до куповине", каже Анн Марие Ноелл, менаџер за односе са утицајима у луксузном хотелу клуб Мр. & Мрс. Смитх. „Утицаји утицаја тренутно нам служе као врхунски алат за откривање“, будући да пут до куповине може потрајати месецима када људи резервишу путовање. ”
Како би дошли до потенцијалних чланова и пратилаца, компанија сарађује са популарним Инстаграммерима како би покрили смештај нада се да ће објављивати и писати блог о свом боравку - прилично уобичајен аранжман за који су се понудили многи хотели деценија. Такође је почео да се упушта у „искуства која воде утицаји“, попут а радионица приповедања са Атељеом Доре у Ел Фенну у Маракешу. По цени од 2.750 долара по особи, путовање је распродато месецима унапред и довело је до наглог пораста резервација у хотелу; Ноелл каже да планирају да уведу искуства са "широким спектром креатора укуса у индустрији начина живота" 2018. године.
Без оваквих посебних догађаја, друге угоститељске групе кажу да заузимају углавном квалитативан приступ мерењу утицаја утицајни људи на њихово пословање, иако чак и без тешких података кажу да је то битан део данашњег маркетинга путници. (Неки хотели наводно захтевају од утицајних утицајних људи да испуне договорену квоту постова на Инстаграму, прича и другог садржаја током свог боравка.) "Дошли су доле, [пружајући им] невероватно искуство, то што су им поделили своје искуство кроз њихов домет од кључне је важности за нас док причамо нашу причу ", каже Адам Зилбер, генерални директор од Андаз Цоста Рица Ресорт на полуострву Папагаио, који је угостио блогере попут Аимее Сонг, Анди Хеарт, и Симпли Цин. "Како волим да кажем свом тиму, стара је изрека: Ако дрво падне у шуми, а нико није ту да чује како пада, прави ли икакву буку? "Или, да се изразим 2018. године: Ако одете на годишњи одмор, а да га не у грам, да ли је то чак десити се?
повезани чланци
Не само да постови утицајних особа могу потенцијално инспирисати њихове следбенике, већ често и пружају сталан ток садржаја за хотеле, апликације за дељење куће и авио-компаније које ће користити у својим феедовима уместо безличних маркетиншких слика. (Ницоле Варне из Гари Пеппер Гирл се пријавила као службена особа дигитални консултант у Кантас 2015.)
Ових дана, каже Зилбер, путници морају да виде нешто што се осећа „мање структурирано, мање корпоративно, више органски“, а Инстаграм је једно од првих места на којима изгледају.
Постоје и подаци који ово потврђују: према ММГИ Глобал -у Портрет америчких путника 2017, више од трећине путника изјавило је да је изабрало дестинацију делимично или првенствено на основу тога истраживања друштвених медија, а 58 одсто миленијумских путника документовало је своја путовања путем друштвених мрежа себе.
Овај ефекат таласа могао би помоћи да се објасни како одређени градови прелазе од испод радара до изненада-свуда са наизглед малом промоцијом. Узмимо Лисабон, Португал, који је пре мање од једне деценије био у јеку финансијске кризе која је скоро осакатила његову економију. Од тада је постао жариште за странце, а туризам се сваке године пење на нове рекордне нивое од 2011. Према Аирбнб -овом извештају Травел Трендс 2018, обални капитал - где, по МиДомаине, „сваки произвођач укуса“ летовао је прошлог лета-слетео је на 10. место међу градовима са највећим бројем посетилаца у свету, иза очигледних кандидата као што су Њујорк и Париз. (Миконос, још једно често место на Инстаграму, такође је зарадило позив са повећањем резервација за 173 одсто у првој половини године у односу на 2017.)
Унутар угоститељске индустрије, растућа улога дигиталне технологије за неке мења приоритете. Саветник за туризам Ибице, Виценте Торрес, каже да инфлуенцери и Инстаграм играју све већу улогу у промоцији земље, понекад премашујући традиционално оглашавање у смислу утицаја због досега и ангажовања које долази са лојалним следбеници. Нада се, међутим, да ће промовисати ниску сезону зими и на пролеће, пошто се острво већ бори да одржи прилив туриста током лета. У ствари, почетком фебруара Ибиза је најавила забрану Аирбнб-а и других краткорочних изнајмљивања, рекавши да неки мештани и сезонски радници били су приморани да спавају у аутомобилима јер нису могли да нађу простор за то закуп. "Релативно недавни долазак онлине платформи већ је створио неодрживу ситуацију", рекао је Торрес рекао Шпански папир Ел Цонфиденциал.
Вест би могла бити ударац за свакога ко се нада да ће поново створити прошлогодишње путовање #ФВРДтравелс, које је преплавило милионе феедова снимкама врхунских утицајних људи (плус један уредник) излежавајући се на безобразно луксузној палуби приватне виле на острву. Путовање је уследило а слична формула једној матичној компанији Револве се усавршио са својом серијом #РеволвеАроундТхеВорлд-савршене позадине на егзотичним локацијама попут Тајланда, Туркса и Цаицоса, Перуа и Хрватске, дизајнерска одећа, гомила блогера са седмоцифреним следбеницима-са изузетком скупљих ормара, захваљујући луксузном онлине бутику компаније, Форвард би Елисе Валкер.
„Путовања обухватају аспирациону суштину оба бренда“, каже директорка бренда Раисса Герона, додајући да садржај увек одзвања обожаваоцима. "Све док им се свиђа (дословно), ми ћемо наставити да путујемо." Да ли то и даље важи на следећем путовању, остаје да се види: Револве је у јануару изашао на критике друштвених медија прозвали су коментатори недостатак расне и величине различитости у кампањама, посебно међу најужим круговима утицаја које редовно приказује на Инстаграму. Али барем се чини мало вероватним да ће се превише удаљити од стратегије која га је ставила на пут да прекине продају од милијарду долара ове године, по ВВД.
Како просечан потрошач троши мањи од њихових прихода на одећи, а више на искуствима и технологији, сасвим је логично поставити одећу на егзотично место које би обожаваоце могло привући брже него што би било који кроп сам могао. Посао бити утицајник изграђен је на тежњи, и као наслов после наслов каже нам, миленијуми данас улажу више залиха ради кул ствари него у њиховом поседовању.
За блогере у личном стилу, мода и путовања су одавно ишли руку под руку, а мало њих то разуме боље од Саре Есцудеро из Цоллаге Винтаге, чији феед неколико пута кружи земљом, на одушевљење њених милион следбеника. За сваки коментар о торби или хаљини постоји још један о позадини, а Есцудеро каже да стално добија ДМ -ове и е -пошту тражећи препоруке од обожавалаца који су резервисали путовања до одредишта које је објавила О томе.
Највећи ангажман који је видела, каже, дошао је с њеног путовања у Цинкуе Терре, Италија прошлог лета - није изненађујуће, јер су „плаже тако шарене, а села одузима дах. "Нажалост, исти фактори довели су УНЕСЦО -ве локалитете светске баштине и рушевине града до ивице пренасељености током лета, што је довело до председник да цап туризам на 1,5 милиона људи годишње у 2016. години, пуних милион мање него претходне године.
Слично као и у модној индустрији, одређена угоститељска предузећа и даље су отпорна на промене и прилагођавају се начину рада млађих генерација: Једна блогерка по имену Елле Дарби недавно затражио бесплатну хотелску собу у Даблину у замену за промоцију друштвених медија, да би га власник некретнине Паул Стенсон јавно превукао и изложио на Фацебооку. Он брзо схватио грешку својих путева када су се његови коментари проширили интернетском туристичком заједницом - разбесневши притом утицајне блогере.
„Ако је свако од вас љут... постоји велика шанса да ћете сви лоше говорити својим следбеницима о нама, што ће довести до тога да ће велики број људи чути за наш бренд заједно “, написао је Стенсон, хтео да захвали Дарби и њеним вршњацима и замоли их да„ наставе да шире вест о [његовом] послу “. Док Дарбијев уобичајен захтев може изгледали као да имају право, то је у суштини био увод за неко модерно оглашавање намењено младима, а Стенсон је вероватно научио на тежак начин да не угризе миленијумску или Ген-З руку која храни њега.
За све што Инстаграм кошница може учинити за градску економију, није без недостатака.
Фотографија почетне странице: Утицаји Цамила Цоелхо и Аимее Сонг присуствују првом реду у Тибију током Њујоршке недеље моде: Представе на пристаништу 17. 11. фебруара 2018. у Њујорку. (Фотографија Миреиа Ациерто/Гетти Имагес за Њујоршку недељу моде: Представе)
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.