Један од најполаризујућих разговора у индустрији ових дана окружује спонзорисани садржај - посебно разноликост коју објављују блогери и инфлуенцери на њиховим изворима друштвених медија. Иако ФТЦ налаже да се сви плаћени постови морају јасно и правилно обелоданити помоћу ознака попут „#ад“ или „#спонсоред“, у последње време дошло је до неслагања у вези са стваралачким језиком који инфлуенцери указују на своју "материјалну везу" са брендови. (На пример, писање „#партнер“, „#сп“ или једноставно „хвала“, који су или непознати или нејасни.) У ствари, ФТЦ је послао писма на преко 90 инфлуенцера и брендова због непоштовања правила само прошле недеље, а како ова врста маркетинга постаје све популарнија, много је више у питању када је у питању придржавање правила.
Иако је већина дигитално упућених људи свесна да, да, легије Инстаграм звезда са стотинама пратилаца хиљаде или милиони су плаћени за ношење, означавање и промоцију производа на својим изворима, и даље постоји стигма око концепта #СпонЦон. Али како смо истраживали ад мучнину на овој веб локацији, то је
успешан инфлуенцер је посао са пуним радним временом који се не разликује од вођења стартупа. Неговање односа са брендовима, одржавање професионалне репутације, производња материјала високог сјаја, креативно режирање, посредовање и преговарање Сарадња је само неколико одговорности које им падају на рамена-често као самостални шоу, а све време одржавајући савршено спремну за Инстаграм естетски. Дакле, у теорији откривање партнерства са врхунским модним, козметичким и туристичким компанијама треба посматрати као знак части уместо гримизног слова, зар не?Фохрова картица, маркетиншка агенција која у свом простору повезује креативне утицаје са компатибилним брендовима, одлучио да им помогне да „врате“ реч „спонзорисани“ новом кампањом робе, тихо је ово послао Недеља. Суоснивач Јамес Норд каже Фасхионисти да се 120 утицајних људи Фохр Цард-а определило за учешће-група која би могла да генерише око 14 милиона укупан број утисака - и иако није било неког посебног догађаја или потискивања које је инспирисало кампању, идеја је коју је припремао за док.
„Желели смо да утицајним људима пружимо платформу за овај разговор са њиховим следбеницима и да кажу:„ Хеј, доста сам размишљао о овим стварима и овако зарађујем за живот, и ти момци су велики разлог што имам овај посао и не прихватам уговоре за брендове за које мислим да нису у реду ", објашњава Норд. Досадашњи постови учесника углавном су изражавали понос и захвалност за њихову публику, а повратне информације су генерално позитивне.
Још једна кључна ствар коју ова кампања треба одвести је то што, упркос наизглед бескрајном мору спонзорисаног садржаја на друштвеним медијима, иза свега стоји рима и разлог. "Често сам најпоноснији када људи одбију пројекте", каже Норд. „[Утицају] је понуђено 30.000 долара за водич о лепоти и они су рекли не, јер производ није одговарао њиховој нијанси коже. Било је као: 'Ако направим овај видео, моји сљедбеници ће изаћи и купити ову подлогу и то им неће успјети.' Они не продају све производе који им наиђу. "
Уз сву недавну расправу о ФТЦ -у и правилно објављивање, Норд тврди да је строго придржавање правила један од главних приоритета Фохр картице. „Неки брендови не желе да откривају податке, неки утицајни људи не; наше пословање је толико веће од једног клијента, тако да то никада није вредело ", каже он. „Ако желите да радите са нама, ми имати да има усаглашеност са ФТЦ. Али чини се да је у последње време све мање одмака са обе стране. "ФТЦ ради мењајте правила која се тичу прихватљивог језика с времена на време, тако да је то збуњујући простор и времена, али врхунски утицајни људи се и даље образују и спремни су (и потребни) да се прилагоде промена.
Ако у наредним данима уочите „#спонзорисану“ бејзболску капу на својим феедовима, покушајте да се одупрете пориву да преврнете очима и померите се до краја. Као и са већином робе која је тренутно присутна, то је језичан начин да се призна умор плаћеног садржаја док истичући да је за многе то начин да зараде за живот - све док ми, следбеници, и даље обраћамо пажњу.
„Желимо да пружимо утицајним људима који заиста напорно раде прилику да кажу:„ Тако сам срећан што их имам брендови које сам одрастао волећи партнерство са мном сада 'и у суштини помажу да се испричају њихове приче, "Норд каже. "Да осећају срећу што то могу радити сваки дан."
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.