Како је Ариелле Цхарнас свој блог, „Нешто морнарско“, претворила у бренд животног стила

У нашој дугој серији "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у индустрији моде и лепоте о томе како су провалили и постигли успех.

У свету модног блоговања постоје пуки инфлуенцери, а има их мега-утицаји. Ариелле Цхарнас званично покренула себе и своју веб страницу, "Нешто морнаричко, "у потоњу стратосферу када њена сарадња са Нордстром -ом је продавачу донела милион долара за мање од 24 сата. Није лоше за некога ко је први покренуо модни блог како би импресионирао дечака.

„Почео сам из свих погрешних разлога“, кроз смех признаје Цхарнас. „Излазила сам са неким ко се бавио породичним послом; био је пет година старији од мене - још сам био на факултету - и увек би рекао како је девојци привлачно да има своју каријеру, своју страст. "

Њена сестра, сама стилисткиња, предложила јој је да почне да пише блог још 2009. године. На крају, тај дечак је раскинуо са Цхарнасом, а она је искористила своје срце и уградила веб страницу у моћну данашњицу.

„Стално сам објављивао одећу, а онда сам почео да упознајем све ове жене широм света које су ми писале сваки дан о мојој одећи - где могу да купују, саветима за обликовање - и постала сам опседнута тим “, рекла је каже. „Шест месеци касније, једна жена ми је пришла и рекла ми да ће покренути прву инфлуенцерицу, агенцију за дигитални маркетинг, а ја сам била једна од првих девојака које су потписале уговор са њом.“

Остало је, како кажу, историја. Цхарнас је успела да пређе са каријере у психологији на модно блогање, где је постала једна од водећих у индустрији. И само ће одавде бити све веће: Она се придружује редовима мега-утицаја попут Цхиара Феррагни, Цхриселле Лим и Јулиа Енгел у покретању сопствене модне линије, такође назване "Сометхинг Нави".

Ухватили смо Цхарнас -а уочи лансирања линије како бисмо је питали како је мајчинство променило њен посао, одакле јој инспирација за њену модну линију и зашто се никада не жели повући. Она чак дели свој најбољи савет да постанете утицајна особа на данашњем препуном тржишту - али ако желите да зарадите милион долара у једном дану, то ћете морати сами да смислите.

Како су изгледали ти рани дани модног блоговања?

О мој Боже, било је тако забавно. Није било лако - дефинитивно сам се исмејао. Нико заиста није разумео шта радим. Било је заиста тешко са мојим оцем јер сам провео доста времена фокусирајући се на блог уместо да покушавам да исклесам своју каријеру. Свима је било тешко да схвате шта сам заправо радио објављивањем себе на интернету. Људи су мислили да је то чудно.

Чак и након годину или две, и даље је било тешко јер многи брендови и предузећа нису разумели дигитални маркетинг. Све се односило на штампане и билборде и ТВ рекламе; интернет није место на које су људи желели да уложе свој новац за маркетинг. Прве три до четири године биле су тешке, посебно за посао, а затим се покренуо Инстаграм и све се променило.

Када сте знали да би ово могло да постане каријера за вас?

Радила сам у продавници Теорије паковања меса, а мој менаџер је ушао и рекао ми да ми је дала посао на веб локацији за куповину и да желе да стилизујем одећу и будем узор њиховој веб страници, а они су понудили да ми плате - било је то неколико хиљада долара месечно, што је луд. Кад сам добио тај посао, био сам као, чекај мало: могу да живим свој живот радећи ово и не морам више да радим на мало у продавници.

Отишао сам и то урадио, а онда сам, док сам то радио, почео да добијам споредне послове поврх тога за блогање. Затим сам резервисао четворогодишњи уговор са ТреСеммеом. Мислим да сам тада био такав, то је то за мене. Ја то могу.

Како одлучујете са ким ћете сарађивати?

У почетку, увек признајем својим следбеницима, узимали смо се за било који посао јер је био нов и узбудљив и тако смо зарађивали. Али како ваши следбеници расту и расту са вама, заиста је важно да се уверите да је све у реду он-бранд и ствари које заиста користим или испробавам и волим за које мислим да би им се свиделе. Ако нам се приближи пројекат, разговарамо интерно ако има смисла; тражимо производ сваког од нас две недеље унапред. Видимо да ли нам се свиђа; расправљамо ако мислимо да би се то свидело нашим следбеницима.

Преузимамо мање, једнократне послове, али сада волимо да склапамо дугорочна партнерства јер се осећа органскије, посебно када објављујете о производу за лепоту. Објављивање о томе једном, а затим следеће недеље прелазак на нови производ понекад може искључити ваше следбенике. И даље радимо те једнократне акције, али смо дефинитивно селективнији у погледу начина на који сарађујемо у смислу да је то робна марка и нешто што искрено користим и волим. Понекад, ако је то бренд којим сам апсолутно опседнут и то је почетак, покушавамо да уложимо тако да се и он осећа као наша беба и желимо да видимо како расте и помажемо му да расте.

Како су друштвене мреже промениле оно што сте радили?

Друштвени медији су за мене све. Тако сам направио каријеру. Тако сам изградио свој посао. Тако сам створио бренд. Не знам шта бих без тога. Али заиста је кренуло када је Инстаграм покренут. Блог је био одличан и био је одржив, и мислим да је након неколико година постао некако платоиран где сам имао честе посетиоце веб локације, али нисам имао тако велики досег колико је Инстаграм дозволио и ја.

Како се свакодневно мењао ваш посао?

У почетку се заправо радило само о снимању пет одела недељно са фотографом. То је било отприлике то, јер са блогом није било документовања сваког корака вашег живота; биле су то само фотографије које су се могле снимити недељу дана унапред. Боже, то је потпуно другачија игра.

Снимамо скоро сваки дан, било да је у питању иПхоне или камера. Идемо на прегледе штампе. Добијамо позиве са толико различитих марки и само људима уопште, учећи о различитим услугама - то може бити било шта из ресторана у хотеле до линија одеће, накита, наочара за сунце, било чега - тако да смо увек на телефону са различитим људима, пролазимо кроз милион е -порука дан. Заправо поново покрећемо потпуно нову веб страницу у октобру, тако да ми је то и линија одеће прилично заузела цео дан.

Оно што сам вам управо објаснио било је више пре него што сам започео свој бренд Сометхинг Нави и пре него што смо одлучили да поново покренемо и обновимо нашу веб страницу. Морао сам да запослим пет људи како би сви могли да раде све те ствари у исто време. Тренутно долази са инспирацијом, дизајнирајући нове колекције - имамо осам различитих колекција које излазе у наредних неколико година - различите категорије, смишљање стратешких начина за пласман тих делова, креирање садржаја за покретање наше веб странице, дизајнирање нове веб странице, добијање садржаја са мојом породицом, са мојим муж. Планирање путовања-радимо пуно састанака и путовања и представљања бренда Сометхинг Нави.

А сада смо јако заузети недељом моде, што је за нас велики тренутак. Недавно смо тестирали различите услуге, па ће девојке ићи да испробају различите часове вежбања или третмане лица, различите ресторане, да се јаве. Заиста покушавамо да изградимо садржај за нашу нову веб локацију и учинимо је местом на које људи могу да посећују и уче о свим врстама услуга и брендова.

Како је заснивање породице променило ваш посао?

То је дефинитивно изазов, али ја сам увек, увек заузет. Заиста се осећам као да никад немам секунде; ако не радим, бићу мајка. Дефинитивно ме је научило да будем стрпљив и одредим приоритете и покушавам да уравнотежим дане. Није немогуће јер ја то радим, али осећа се немогуће.

Осећам се као да сам много мотивисанији, много више покретач што се тиче посла, да градим свој посао и да им покажем каква је мајка која ради. Сада, пошто имам децу, добио сам канцеларијски простор како бисмо могли да изађемо из куће и да се заиста концентришем. Код куће је било заиста тешко бити унутра кад сам дотрчала своју децу или сам је чула како плаче у другој просторији. Добијање канцеларије за мене је био велики помак на најбољи могући начин.

Шта вас је навело да одлучите да покренете сопствену линију одеће?

За мене је био сан да покренем сопствену линију одеће. Мислим да имам Инстаграм платформу и да могу да се ангажујем и комуницирам са својим следбеницима и научим шта они желе и оно што траже на тржишту, била ми је дужност да узмем те податке и учиним нешто с њима то. Приметио сам све ове девојке које су ми писале ДМ, питале за заиста сјајну белу мајицу или где могу да добију заиста добар пар фармерки које су у невољи, али не такође узнемирен, или капут за зиму који је направљен у заиста јаркој боји због које се осећате срећно по хладном времену; желели су комаде које можете узети из дана у ноћ. Питао сам се: "Зашто то не радим? Имам све алате, имам све информације од ових девојака. "Осећала сам се као да је време.

Са Нордстром-ом смо прошле године сарађивали са једним од њихових интерних брендова и то је била њихова најуспешнија сарадња у историји Нордстрома до сада. То је било једноставно. Они су били попут: "Морамо покренути ваш сопствени бренд", и то је било савршено место за Сометхинг Нави. Осећао сам се као да су ме потпуно разумели, разумели моју визију; разумели су мог следбеника и заиста су ми дозволили да преузмем узде.

Која је визија вашег бренда?

Инспирација за визију и дизајн долази од мојих следбеника. У основи сам само слушао све што су тражили, све што траже и створио сам их, али са својим малим заокретом за који знам да би били захвални.

Али такође, добијамо и сјајне податке од подружница, па видимо шта они преврћу када нешто носим - видимо шта се продаје напоље - а онда само узмемо све те податке и уредимо их како бисмо их учинили приступачнијим и удобнијим за свакодневну девојку носити. Знам да мој следбеник заиста цени моду. Воле да гледају на писту, воле да гледају познате личности са изгледом на писти, али јесу плаше се да то сами носе у свакодневном изгледу, па смо га учинили приступачнијим, али ипак у тренду.

Како сте видели да се блогање мења од вашег почетка?

То се променило тако много. Пре свега, сви то сада раде. Искрено, свако може бити утицајан. То је дефинитивно учинило тржиште мало конкурентнијим. Када сам тек почео, радило се заиста о идеји блоговања. Цхиара [Феррагни], [Аимее Сонг], сви смо лансирали отприлике у исто време, и мислим да смо сви искрено волели да састављамо погледе, објављујемо их, сарађујемо са својим следбеницима. Сада мислим да се више ради о слави и новцу који можете од тога зарадити; Не знам да ли иза тога стоји страст.

Мислим да многе девојке више и не поседују свој блог; више је само фокусиран на Инстаграм. Чак се више не ради само о моди; ради се о људима који покушавају да укључе и друге ствари из свог начина живота. Чак и ја - моји су очигледно почели више као одећа, а сада мојим пратиоцима више смета шта носим тог дана и шта радим са породицом или у који ресторан идем. Дефинитивно је пребачено на стилску платформу.

Шта бисте саветовали некоме ко жели да почне данас?

Пронађите нешто по чему сте другачији - донесите нешто другачије на сто - јер толико људи то ради. Знам да је тешко стално објављивати и увек снимати садржај, али мислим да што сте доследнији, веће су вам шансе за успех. За мене, а сигуран сам за свакога, одете на Инстаграм налог, а ако не видите нешто другачије након два дана, нећете се вратити на тај налог. Мислим да се неки људи обесхрабре и одустану или престану да објављују.

И идите на било који Инстаграм час на који можете отићи: умрежавање, хасхтагови, страница Истражите, сви они савети које Инстаграм даје су толико важни и укључују видео записе. Видео тренутно оставља велики траг на платформи друштвених медија.

Шта тражите од људи који би били део вашег тима?

Ми смо дефинитивно посао жена. Свака девојка овде, њихове вештине су толико различите. Али оно што је заиста занимљиво - а ово не би требало ни да кажем - али њих двоје, нисам ни гледао њихове вештине, само сам их волео када сам их упознао. Дугорочно је то било заиста сјајно, јер девојка са којом сам то урадио сада води цео мој Нордстром налог и невероватна је. Оно што је заиста било тако сјајно код ње - а нисам приметио када сам је први пут срео - било је то што је била моја следбеница и у потпуности добија моје следбенике. То је био благослов јер она разуме шта желе да виде и шта желе да створимо.

Затим смо ангажовали фотографа који је сада наш координатор друштвених медија. Обично бих дефинитивно гледао кредите за факултет и све те ствари, а она заправо никада није ишла на факултет; отишла је у Париз да студира фотографију, а ми смо мислили да је то другачије, посебно и кул.

[Тражимо] некога ко доноси различите вештине за сто - и, наравно, лојалност. То је велика ствар јер је то блог о стилу живота и дефинитивно смо отворени. Разговарамо о свему и свачему. Све девојке у канцеларији, са нашом новом веб страницом, разговараћемо о личним причама и моћи ћемо једна другу да водимо идеје. Уз Нордстром и нашу робну марку Сометхинг Нави, [ради се о] чувању ствари у тајности, па је лојалност велика ствар коју тражимо.

ПОВЕЗАНИ ЧЛАНЦИ

Шта је за вас значило да развијете тако лојалног следбеника?

То је невероватно. Тешко ми је да схватим концепт. Заиста то примећујем кад сам напољу и видим некога ко је следбеник и начин на који реагују дефинитивно се отвара ваше очи према томе ко гледа шта радите сваки дан, колико цене ствари о којима причате, о вама Објави. Постављам све девојке у своју канцеларију, постављам своју породицу и све су постале лојални следбеници, а те девојке су моји следбеници још пре него што сам упознала мужа. Писаће ми и рећи ће: "Пратим те од кад си сама." Лудо је - били су са мном на целом мом животном путу.

Дефинитивно ми се обраћа када бирам која ћу партнерства истражити јер на крају дана не желим усмерити их у погрешном смеру, не желим да их лажем и да им се чини да треба да купе нешто када није Добро.

Шта је ваш крајњи циљ за Сометхинг Нави?

Одрасла сам у балону у којем ниједна жена не ради. Они су мајке - бити мајка је посао, али немају посао осим што су мајке. Чак и кад бих могао доћи до тачке у којој бих могао да се повучем, мислим да то никада искрено не бих желео. Ако наставим да се држим онога што ме је натерало да ово урадим, то ми се не чини као посао. То је хоби. То је нешто што заиста волим да радим.

Заиста желим да развијам робну марку Сометхинг Нави. Желим да представим нове категорије. Желим да од њега направим свеобухватан бренд стилова живота и желим да покренем веб страницу чија је сврха да исприча приче које треба чути. Желим да створим платформу која ће омогућити другим женама да говоре и стекну изложеност. Желим да од те веб странице направим заиста посебно место на које се људи осећају као да могу да оду и из чега ће добити све.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.