Да ли је могуће више постати мега-утицајник?

Тхе концепт утицаја није постојао пре деценију, али сада је то одржив пут у каријери, као што је маркетинг утицаја очекује се да ће вредети 10 милијарди долара до 2020. Док сви који имају Инстаграм налог и ормар, футролу за козметику, глобални план путовања, и/или глас вредан праћења може теоретски постати утицајан, да ли је још увек могуће направити то велики?

Како тржиште постаје све засићеније, колико је изводљиво постати мега-утицаја на нивоу организација попут Ариелле Цхарнас, Цхиара Феррагни, Аимее Сонг и Леандра Медине 2019. и даље? Укратко, није касно, али је компликовано - а можда је и теже доћи до истог нивоа славе и уносног спонзорства на терену него икада раније.

„Дефинитивно постоји простор за некога ко има нешто другачије да представи поглед и прича ", каже Иули Зив, која је покренула Стиле Цоалитион, једну од првих утицајних маркетиншких платформи, у 2008. (Лаунцхметрицс га је купила 2017. године, где је Зив тренутно извршни директор, САД.) „Људи воле да прате оне који су повезани, што за различите људе значи различите ствари, па кад неко успостави свој „глас“, могућности су им неограничене да направе свој стаза. "

Лаунцхметрицс -ов извештај за 2017 Стање маркетинга утицаја открили су да брендови постају све паметнији и ангажованији када је у питању рад са инфлуенцерима и тражење њихов "савршени пар", са око 80 посто модних, луксузних и козметичких професионалаца њих. „Инфлуенцер је, као израз, ушао у наш свакодневни живот и улога је постала дефинисанија и легитимнија - али са легитимитетом долази и одговорност. Брендови више нису лако импресионирани једноставним бројем следбеника... они дубоко улазе у проучавање утицаја, гледајући њихове медије утицати на вредност, ангажовање, садржај и глас, разумевање са ким раде и шта та особа може донети на сто као бренд амбасадор “.

Дакле, шта тачно чини мега-утицаја? Зависи кога питате, каже Алисса Цосцарелли, бивша уредница тржишта у Рафинерији29 која је недавно напустила публикацију како би наставила своју растућу каријеру утицаја. "Различити брендови имају своје утицајне нивое један, два и три", објашњава она. „У мојим очима, микро-утицајници имају мање од 20 хиљада, они и даље добијају партнерства са брендовима и имају одређени ауторитет над својом малом публиком; постоји опсег „пробоја“ од 30 до 50 хиљада, где више нисте микро, али нисте баш у великој лиги; 100К до 300К је средњег нивоа, са сталним пословима и солидним ауторитетом, али и даље доступно; онда, 300К до 500К или више, улазите у опсег мега-инфлуенцера. "

Постоји место и потреба за утицајним особама различитих нивоа утицаја: Величина је битна на основу тога шта бренд жели да извуче из својих утицајних парова у било ком тренутку, по Зив. „На крају, ниво утицаја или профил са којим ће се бренд одлучити да сарађује зависиће од циљева кампање које покушавају да постигну“, објашњава она. „Ако бренд жели да створи свест, боље му је са мега-утицајима, јер делују као мегафон, стварајући одјек око догађаја, кампање или представљања производа. Ако им је главни циљ привући локалну, повезанију публику, већа је вероватноћа да ће активирати средњи слој утицајне особе, јер би биле спремније да редовно објављују о бренду и укључе своју локалну публику у заједницу приступ. На крају, микро-инфлуенцер неће послужити у сврху мегафона, већ конектора. "

Пре него што је Инстаграм покренут у октобру 2010. Ализа Лицхт већ је знала за друштвене медије као својеврсни утицај, захваљујући свом боравку на Твиттеру као @ДКНИПРГИРЛ, почевши од 2009. Додуше, Лицхт, који је у то време био потпредседник глобалних комуникација у Донни Каран, био је обавијен анонимношћу исцрпно, урнебесно твитовање, за разлику од данашњег утицаја на потпуну видљивост, за кога је препознатљиво лице дато. Лицхт, извршни директор маркетинга и аутор водича за стратегију друштвених медија за 2015. годину Оставите свој печат, назива мега-инфлуенцере „макро-утицајима“ и дефинише их као оне који су у томе радили отприлике деценију, који прешли са блоговања на углавном Инстаграм, и такође екстраполирали своје личности у друга партнерства, као Нешто морнаричке Ариелле Цхарнас у пару са Нордстром -ом.

Према Лицхту, микро-утицаји (који обухватају велики број следбеника, од 10.000 до 700.000) идеални су за брендове који траже нове путеве промоције. Док макро-инфлуенцер даје „кредибилитет, свест о бренду и позиционирање“, брендови који се надају да ће потакнути стварну продају вероватно ће бити успешнији са неким микро.

Осим тога, она верује да је још увек могуће постати мега-утицајник. "Постоји место за аутентичне гласове са јаким гледиштем и разлогом за постојање", каже Лицхт. Изузетно успешни утицајни људи попут Цхарнаса и Медине успели су делимично јер су „заиста од почетка дефинисали ДНК свог бренда“, напомиње она. „Леандрин концепт„ одбијања човека “био је заиста јединствен и на тржишту је пронашла нешто што раније није учињено. Ариелле је за мене девојка из суседства; Познавао сам стотину њених одрастања и заузела је то врло приступачно гледиште. Мислим да је зато отишла у Нордстром да изгради бренд по тим ценама - жели да му сви имају приступ. Морате имати заиста јак осећај за себе и зашто то радите. "Она такође указује на успех и органски раст Диет Прада, као и Катие Стурино из Тхе 12исх Стиле. "Она има тако специфичан начин позиционирања свог бренда - када имате сјајну причу за испричати, а људи осете искреност, она је магнетна и људи ће је следити."

Медине, једна од проверених имена ОГ-а у сваком разговору о пореклу утицаја (посебно у модном простору), брзо признаје како су јој кисмет и време помогли у успеху. „Заиста верујем да срећа игра улогу у свему овоме, а ја сам био на правом месту у право време; блоговање је још увек било релативно ново, потрошачи личних блогова су били супер купљени, а мој је био један од ретких који је имао нишу осим "модног блога"-хтео сам више. "Та жеља за више него само праћењем друштвених медија и славом није битна за успех као утицајна особа:" Вероватно можете изградити значајну посао само заснован на способности да имплицитно делите, наставите да делите и да вас не оборе повратне информације засноване на том дељењу и да заиста поседујете ко сте ", Медине каже. „Није ми лако ни природно да стално делим сваки елемент свог живота, али видим како се то ради на друштвеним медијима и како утицајни људи постају све популарнији у функцији тога. "Што се тиче нагона и типа особе која може успети на нивоу који Медине има, "То није отпорност, можда је песак, али захтева неспособност да се свет види на начин на који то што радите није део тога" објашњава она.

Али, да ли је тржиште утицаја превише презасићено да би растуће име заиста могло експлодирати? Није према Бриттани Хеннесси, бившој вишој директорици стратегије утицаја и партнерства за таленте у Хеарст Дигитал -у, ауторки Инфлуенцер: Изградња вашег личног бренда у доба друштвених медија, и садашњи суоснивач и главни службеник за односе у Царбон-у, апликацији и мрежи за утицај. "То је занимљиво. Утицаја који недостају не недостаје, а ипак сви расту и има места за нове људе “, објашњава она. „Чак и они на врху непрестано расту; Цхриселле Лим, Сометхинг Нави, Мицхелле Пхан - они су у овом тренутку као славне личности. Када су прешли на виши ниво, то отвара простор за људе испод њих; доња пречка је сада отворена за нове људе да се попну на мердевине. То је врло пун мердевине, али се стално креће. "

Што се тиче тога када је простор утицаја заиста еволуирао на виши ниво, Хеннесси указује на промену утицаја који погађају нови ешалон славе и богатства како би Нордстром -ове колекције утицаја 2018. године, почевши од Сометхинг Нави. „[Нордстром] прислушкујући утицајне људе да продају ствари у стварном животу, мислим да су многи други утицајни људи приметили; ако ће бити неко ко може да обезбеди овакву врсту договора, морају бити у могућности да увуку људе у продавницу, што значи да људи морају бити у стању да препознају ваше име и лице “, напомиње Хеннесси.

Бити што већи можда данас можда није најбољи пут до успеха утицаја: постоји привлачност према квалитету над количином, објашњава Хилари Вилијамс, потпредседница за таленте у Дигитал Бранд Арцхитецтс. „„ Највиши ниво “не значи нужно да има највише следбеника; данас се више ради о томе како неко улази у своју заједницу и ствара садржаје и разговоре који су привлачни и утицајни ", каже она. "Ако је прича убедљива и њихова публика на њу реагује на позитиван, радљив начин, онда је могуће то изградити у успешну, одрживо пословање - да бисте се заиста истакли и прешли на следећи ниво, потребан је јединствен глас и снажна визија и стратегија бренда, формирајући сјајне односи са заједницом утицаја, састанци са компанијама истомишљеника и прислушкиваним агенцијама и идентификовање и коришћење ваших најјачих платформа. "

Иако се Цосцарелли недавно посветила пуном радном времену утицају, она је мање оптимистична да је стратосферски успех прве флоте ОГ-а данас могуће постићи. "Мислим да то није тако вероватно - светске Аимее Сонгс и Цхиара Феррагнис иду у прилог томе што то раде већ неко време, нису пролећне кокошке", каже она. „Оно што говорим људима је да је то спора и постојана трка за већину људи; то је дуга игра, а део зашто су ове девојке постале тако велике је и то што су биле блогерке пре 10 година, и стално то раде годинама. Имали су времена да споро расту. "(Ретки изузетак је спор и стабилан приступ? Цосцарелли указује на Ерика Цостелл, бивша девојка ИоуТубе -а, Јаке Паул, која је успела брзо да забележи број пратилаца јер је већ била повезана са неким тако масивним.)

„Мислим да сам одложио да будем инфлуенцер са пуним радним временом јер, признајем, нисам мислио да је то био прави каријере ", наставља Цосцарелли. „Нисам мислио да је одрживо, и мислио сам:„ Ја сам уредник, новинар, не желим само бити инфлуенцер или блогер. ' Али што је моја платформа више расла, схватио сам да она има дуговечност и одрживост. У суштини сам радио два посла са пуним радним временом, управљајући личним брендом док сам био уредник. "На крају је дошло до тачке где се утицајна страна ствари показала много уноснијом, испуњенијом и узбудљивијом, и на крају је направила избор.

Њен нови пут није ништа мање захтеван од уредништва, она подвлачи: „Потребно је много више посла да бисте били утицајни него што се на први поглед чини, ја имам само делић ових мега-инфлуенцери имају у погледу платформи, али чак и време потребно за одржавање следбеника Инстаграма као инфлуенцера-то је ваљано време и енергија, као и свака друга каријера, и такође о стратегији, баш као и о сваком другом „правом послу.“ „Конкретно,„ морате бити стално „укључени“ и стално шаљете е -пошту са брендовима и ПР -овима баш као што то ради уредник, али у лични капацитет “.

Цосцарелли је открио да су брендови подједнако (ако не и више) пријемчиви и заинтересовани да раде са њом као инфлуенцером, насупрот њој као уредницом у публикацији. „Имам срећу да пролазим кроз све ово у време када брендови почињу да прелазе на маркетинг утицаја; Мислим да неки брендови још увек имају шта да надокнаде, али људи се почињу будити због поврата улагања које заиста могу дати, у односу на штампане огласе или традиционалне медије. "

Маркетиншки стручњаци потрошили су пројектованих 1,65 милијарди долара само на кампање утицаја на Инстаграм у 2018. години, према недавној ВСГН извештај. „Иако многи брендови већ раде са инфлуенцерима и успоставили су методе, многи су још у раној фази њихова маркетиншка стратегија утицаја, која пружа простор утицајним људима да се укључе у дискусију “, објашњава Зив. "Како расте простор утицаја, све је већи апетит за талентима у настајању који доносе свежу тачку гледишта и оригинални садржај." Укратко, аутентичан садржај ће увек имати шансу за успех, без обзира на број пратилаца.

Утицати као легитиман циљ у каријери је доказана стварност: ВСГН -ови "Будућност маркетинга утицаја" презентација извештава да је у истраживању обухваћеном 1.000 деце узраста од шест до 17 година, више од 34 одсто идентификовало „ИоуТубе звезду“ као свој најбољи избор у каријери, а 18 одсто се надало да ће то бити блогери или влогери. ВСГН је такође известио да је "ливестреамер" "професија из снова" за више од 54 процента Ген-Зер испитаних за студију у Кини.

Медине је од амбициозних људи одбијача такође упитан о путу до успеха. „Мислим да је заиста разумно да људи теже животу који изгледа као тоне путовања и много одеће, али мало је другачије када одговорим на то питање, јер је то што сам утицајна особа нуспродукт посла којим се бавим ", рекла је каже. „Покренуо сам Ман Репеллер као блог у личном стилу, али дефинитивно је укорењен у приповедању и у овој идеји да је оснаживање жене није морало да зависи од тога шта мушкарац мисли о томе шта носи - увек сам знао да желим да Ман Репеллер буде већи од мене и наџиви ја. "

Што се тиче утицаја и успеха инфлуенцера који гарантују да га агенција представља - можда значи да су они процветали у пуноправни пословни субјект, а не само популаран појединац на друштвеним мрежама-Цосцарелли процењује да се креће око 100 хиљада пратилаца. "Долази до тренутка када вам се сваки дан обраћају брендови, сваки дан потписујете један до два уговора и много преговарате... постаје питање трошења превише енергије напријед-назад и недовољно времена на креирање садржаја. "

Поред временске посвећености утицању на пуно радно време, потребно је много пословне способности (или прикупљене током процеса), напомиње Цосцарелли. „Постоји неко преклапање између утицаја и покретања стартупа: Заиста морате гарантовати за себе, очување аутентичности и привлачности, битка за унутрашњи идентитет да останете верни себи и радите шта ти знати биће добро, јер ћете бити ваш најбољи портпарол и истицати се, баш као да сам покренула апликацију ", каже она. Ово укључује руковање свим уобичајеним ситницама самозапошљавања, посебно фактурисање, порезе и бављење сопственим послом.

Са више утицајних људи са којима се може такмичити него икада пре, да ли су одређени простори - рецимо, путовање насупрот лепоти насупрот моди - боље опкладе за нове утицајне људе да се попну на врх и истакну? Највише могућности Зив види у простору за путовања. "У протеклих неколико година дошло је до пораста утицаја на начин живота и путовања који је у стању да угради моду и лепоту у свој садржај на органскији начин - ови утицаји привлаче шири спектар брендова и вертикала, па би могућност могла бити већа, " она каже. Такође, утицајни људи луксузног начина живота и моде усредсређени на моделе можда ће морати да буду бирачи са брендовима са којима сарађују у поређењу са утицајима на лепоту. "Врхунски брендови, посебно у сектору луксуза, увек траже утицаје који им не умањују имиџ радећи са превише конкурентних марки", каже Зив.

Осим подручја садржаја која би данас могла бити изводљивија да би постала велика, постоји и специфична комбинација садржаја и платформе за коју Хеннесси верује да има и наставља да зарађује највеће паре за њих који успеју. „Радити лепоту и бити на ИоуТубе -у увек ће бити најуноснији; ту се налази новац, а сви уговори које сам склопила са невероватним бројевима увек су на ИоуТубе-у “, признаје она. "Снимање ИоуТубе видео записа је више посла него снимање фотографије на Инстаграму, а само ниво посла који се у њега улаже даје већу цену." Хеннесси такође указује на наменске ИоуТубе видео записе од продаваца лепоте, попут Сепхоре, или брендова, попут Ревлона, где инфлуенцер има „пуно лице Марка... публика је уроњена у 12-минутни видео запис, који вам доноси један бренд или продавац “, истиче она. „Не добијате такво урањање на Инстаграм, где је то фотографија. Свиђа вам се, можда то прокоментаришите, па наставите даље. "Утицаји са највећим ангажовањем на Инстаграму такође су скоро увек ИоуТубе -ови, Хеннесси белешке, „јер се њихова публика повезује са њима на начин на који једноставно не можете да се повежете са неким кога познајете само путем фотографија“. Ако лепота ИоуТубер гомила делује превише густо да би се инфилтрирао, Зив примећује да платформа „има мањи број модних утицаја, па би могла представљати већу прилику за унос. "

Инстаграм Сториес је такође променила игру утицаја, сматра Хеннесси. „Инстаграм Сториес је најбоље што се може догодити утицајним људима који су алергични на ИоуТубе“, објашњава она. „Свако ко има личност и жељу да буде ИоуТубе, то ради - али за утицајне особе којима видео једноставно није њихова ствар, не желе да раде водиче или влог, нити морају да уређују видео записе, али би воле да буду на видеу, Инстаграм Сториес је тако једноставан начин да то учините, а сваки инфлуенцер ће вам рећи да се њихов ангажман повећава када објаве причу, јер се људи сећају ко сте... посебно са променама алгоритама [на Инстаграму]. Утицаји се жале да људи не виде њихов садржај, или не у броју који су имали раније; стопа ангажовања опада, а приче су подсетник људима да постојите и [место] да постанете стварни. "

Што се тиче тога да ли су одређене друштвене платформе паметнији избор за утицаје да се удвоструче тренутно и у будућности, консензус је да се и даље ради само о Инстаграму. „Инстаграм ће увек бити најважнији, само зато што су имали такве почетак, тешко их је видети како иду било где; иако неки утицајни људи користе друге платформе, Инстаграм остаје приоритет за све ", каже Хеннесси. Или, како каже Медине, Инстаграм је у основи створио утицаја. „Инстаграм је променио игру за утицајне; није било инфлуенцера пре Инстаграма, било је блогера који су преселили део њиховог садржаја или сличност са Инстаграмом и више није ни видела вредност постојања веб странице, "Медине објашњава. „Не знам да је од Инстаграма настала једна платформа која је успела да капитализује и комерцијализује личност особе у истом степену - и не знам колико ће требати да се појави друга платформа на истом нивоу горе. "

Лицхт се слаже да Инстаграм влада врховима моде и предвиђа појачан фокус на ИоуТубе -у за утицаје из њене индустрије, због кључног ангажовања у 2018. „Инстаграм је очигледно најважнији простор за моду; ИоуТубе, са ангажовање Дерека [Бласберг као директор моде и лепоте] покушава да изгради тај модни кредит. Дакле, за некога ко сада покушава да створи кредибилитет моде, било би сјајно време да постане партнер са ИоуТубе -ом. Када је то приоритет за платформу, то ће увек бити од користи онима [утицајима] који тамо оду први. "Друго међутим, од Инстаграма или ИоуТубе -а, Лицхт предвиђа мање друштвених платформи за утицаје да би пратили на. „Мислим да ће више платформи једноставно нестати; ако неко представља нову платформу, молим вас немојте ми причати о томе, јер не желим да знам! Постоји умор од превише платформи; смешно је, као неко ко је био толико уроњен у друштво... на неки начин, претјерао сам. " ВогуеСелби Друммонд, на пример - или како покушавају да остану релевантни, кључ за срце бренда је аналитика. "Ако не можете да кажете бренду шта они добијају за своју потрошњу, они неће отићи тамо."

Иако је Инстаграм као пут до успеха утицајних људи стара вест, скакање по новијим функцијама апликације паметан је потез за раст утицаја, каже Зив. „Увек је корисно бити рани корисник нових апликација, јер је то одличан начин да устанете и имате већи удео у гласу - уз ИГТВ још увек је у повоју, никад није касно. "И без обзира на коју се платформу утицајни фокус фокусира, Зив наглашава потребу да се" унакрсно опраши " и флуидно промовишу садржај, „укључујући и Пинтерест, који“ прилагођава њихову платформу и нуди да је учини још већом „пријатељски настројен према утицајима“.

Да ли је потпуно исцрпљивање утицаја у потпуности могуће у будућности? „Не верујем да ће доћи до замора утицаја због начина на који раде са брендовима и комуницирају са својим заједницама еволуирале су према тренутној „потражњи“ и наставиће да се прилагођавају тржишту ", Жив предвиђа.

Шта је пред мега-утицајима-и само инфлуенцерима уопште? Можда је наследник данашњег мега-инфлуенцера неко намерно мањи, са намерно средњим следбеницима који су лојалнији и мање незграпни. Цосцарелли препознаје вредност успостављања, али не претерано велике: "Нешто о чему сам разговарао са многим мојим колегама блогерима и пријатељима на Инстаграму је да не желимо ни да добијемо такође биг; има нешто лепо у овом нивоу утицаја од 100.000 до 200.000 ", каже она. „Ви нисте славна личност и не држите се лудих стандарда, а такође сте приступачни и приступачни за брендове који желе да раде са вама. Много ми је стало до мањих, независних брендова који можда немају толико новца, а ако бих растао и растао, моја платформа постаје то много вредније и скупље, што кошта одређене марке да раде са мном на плаћеним спонзорствима. "Цосцарелли сматра привлачност утицајних на средњем нивоу догодило се "прилично недавно", при чему су брендови препознали ових 100.000 до 200.000 следећих слатких места као "поуздане" ручке и лица за представљање своје робе и слање порука.

Из перспективе модног бренда, врста инфлуенцера-и капацитет односа бренда-инфлуенцера-заиста зависи од величине бренда. „Велики брендови, попут Гуцција, на пример, могу функционисати скоро као извиђачи талената; не треба им утицај на неки начин, па оно што вероватно траже више су заиста јединствена гледишта; већ имају сву свест о бренду ", каже Лицхт. „Остали брендови су обрнути, јер им је потребна полуга, кредибилитет и публика утицаја њих кредибилитет, па је здрава, еклектична мешавина увек најбоља стратегија - за коју радите са одређеним људима кредибилитет и друге људе за конверзију, а ја лично више волим да радим на локалном нивоу ", рекла је она објашњава. Бити у стању доказати вредност сваког утицајног партнерства је тешко и представља нови изазов у ​​индустрији који историјски није постојао. "Маркетиншки стручњаци за робне марке такође се држе до повраћаја улагања на постовима на друштвеним медијима и каква се продаја догодила као резултат тих постова на друштвеним медијима", напомиње Лицхт. „Некада смо били никад држали колико смо продаје остварили са тог билборда на Тајмс Скверу вредног милион долара, тако да постоји овај двоструки стандард од онога што се очекује. "

"С обзиром на свеприсутност нових брендова који размишљају о раду са инфлуенцерима-и шта чини утицаја, с тим што се велики значај ставља на заједницу-такође се чини као да не морате имати милион следбеника да бисте више били утицајни, а ако само можете отелотворити основни етос бренда, то је довољан разлог да вас запосле ", Медине каже. „Оно што бих волео да видим у будућности је мањи нагласак на друштвеном праћењу утицајних особа, а већи нагласак на вредности коју они доносе бренду; уместо да користите инфлуенцер као некакав модел, шта ако су то нечије илустрације које заиста обожавате? Шта ако се заиста ослоните на нечији таленат уместо на површне тачке како они изгледају или звуче? "

Из перспективе млађег утицаја, чак и оне са здравом дозом реализма како већ је препун простора - улога ће несумњиво наставити да буде одржив пут у каријери, све док постоје људи вољни да следе, каже Цосцарелли. „Иако је засићен, мислим да има довољно за обилазак; то је лудост, помислили бисте да има превише утицаја, али свако има своје лојални следбеници, и мислим да смо зато сви захвални људима који желе да нас прате ", рекла је она каже. "Они нас држе на површини, а има довољно брендова, следбеника и воли да их обиђемо."

У будућности ће вероватно бити више средстава за утицајне људе - додатни доказ њиховог легитимитета и значајне зараде - према Хеннесси -ју, што је делимично оно што је мотивисало њу и њеног супруга да покрену Царбон, нови хибрид агенцијске платформе за утицаје да се неприметније повежу са клијентима. За почетак, то значи хотелски брендови: „Приметили смо да утицајни људи троше много времена и труда смишљајући коме да се обратимо како бисмо створили органски садржај са различитим хотелским партнерима “, рекла је она каже. Уз Царбон, инфлуенцер (кога је апликација проверила) може прегледати различите хотелске партнере и „резервисати“ боравак. „Размењују се; брендови често не нуде утицајним људима ништа јединствено, или оно што инфлуенцеру треба; с Царбоном, инфлуенцеру је потребна локација за снимање садржаја, а хотелу је потребна изложеност, па је подједнако вриједан за оба партнера, због чега то можете учинити без размене новчане надокнаде: обоје виде вредност. "У будућности, Царбон ће обухватити моду, лепоту и друге брендове који желе да сарађују са инфлуенцери.

Хеннесси тврди да се брендови морају вратити приоритетима утицајним људима који органски воле свој производ, јер ће та аутентичност увек имати најбоље резултате. "Мислим да ћемо почети да видимо да су утицајни људи много више укључени у брендове са којима сарађују и да ће се удаљити од једнократних", каже она. „Утицаји људи користе више од једне марке шминке или носе више од једне марке одеће, а ако за све њих раде брендирани садржај, то вас не чини неаутентичним; то само значи да не купујете само у једној продавници. "Инфлуенцер маркетинг је почео да се окреће и више се осећати као право оглашавање-мање као оригинално приповедање са заједничком марком намера. "Мислим да људи то врло брзо примећују, а ми се већ враћамо назад." 

Фотографија почетне странице: Имактрее

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.