Могу ли Лил Микуела и ЦГИ креације са АИ-ом преузети простор утицаја?

"Жао ми је, ово је лудо", рекао је Јамие Цхунг док се кретала кроз Инстаграм на свом иПхоне -у. Глумица и блогерка "Вхат тхе Цхунг" била је на панелу под називом "Инфлуенцерс оф тхе Футуре: Тастемакерс ор АИ?" ат СКССВ у Остину још у марту и управо сам сазнао за модел и музичара генерисан од ЦГИ-а Микуела Соуса, познатог и као @лилмикуела. Док је Цхунг повлачио Соуса феед - испуњен дизајнерским сликама и селфиејима - то су чинили и остали присутни у публици. „Када смо водили овај разговор пре него што смо разговарали о тој теми, помислио сам:„ Нема шансе да оду да преузме “, рекла је Цхунг својим колегама учесницима, суоснивачима Финерија Брооклин Децкер и Вхитнеи Цасеи. "Али након што сам ово погледао, мислим да је то сасвим могуће."

Крајем прошле године на радару смо имали Соусу за један од модне утицаје које треба гледати 2018, и од тада је њено праћење експоненцијално порасло на милион пратилаца на Инстаграму. У фебруару, Посао моде

назвао ју је „Први компјутерски генерисани утицај“ (Фасхион'с Фирст Цомпутер-Генератед Инфлуенцер). Она је присуствовала Прада'с јесени 2018 писта и дебитовала Пакет ГИФ налепница италијанске куће; она је постигла статус муза у очима лепотице могул Пат МцГратх; слетела је уреднички у В Магазине, као аса Кинг Конг Магазине цовер; и трљала је лактове са људима из врхунске модне индустрије Гиованна Баттаглиа Енгелберт и Маргарет Зханг.

повезани чланци

У петак, Семаине покренуће три онлине концепт продавнице у сарадњи са Соусом, обележавајући своје прво партнерство са виртуелним утицајем. За разлику од претходних произвођача укуса представљених на Семаине -у, свака продавница је прилагођена другачијем изгледу или естетици Соуса -е: "Виртуелна принцеза","Роцк Роиалти" и "Култура кич." Продавнице представљају мноштво модних артикала, од дизајнерских имена до уличне одеће, као и козметичких производа, кућни декор и линкови за куповину игре "Тхе Симс 4" и апликације Фацетуне-наговештај само Соуса дигиталног присуство.

„Померамо границе мало више са дигиталним искуством које можемо понудити јер њен идентитет је израђен ", каже суоснивачица Мицхелле Лу телефоном из седишта компаније у Лондон. „Са њом смо ступили у интеракцију на исти начин као са било којим другим произвођачем укуса, који води интервју и саставља сав садржај из информација које је понудила. У њеном случају, она има исто толико да каже као и било ко други. "

И док су Лу и њена суоснивачица Семаине, Георгина Хардинг, биле изненађене када су сазнале за Соусов рачун хакован другог ЦГИ модела по имену Бермуда, само неколико дана пре њихове сарадње, Хардинг каже да је то заиста почетак авантуре. "Она је прва која је привукла пажњу да ли ће бити више ових виртуелних утицаја", каже Хардинг. "Људи скоро не воле да се питају да ли је стварна - само је пратите или јој се допадате онаква каква је, што је супер занимљиво."

Дефинитивно тренутно има више фигура попут Соусе - њеног непријатеља Бермуда, њен добар пријатељ Ронние Блавко и супермодел Схуду, компјутерски генерисани производ фотографкиње и дигиталне уметнице Цамерон-Јамес Вилсон, да наведемо само неке-а постојали су и пре него што је она стигла на интернет 2016. године. У музици постоји енглески виртуелни бенд Гориллаз и јапанска холограмска поп звезда Хатсуне Мику. Након што је дошао Мику Аими Егуцхи, који је изгледао језиво човек, али је заправо био ЦГИ мешавина неколико црта лица из токијске женске супер групе АКБ48. Америкус Реед, професор маркетинга и „теоретичар идентитета“ на Вхартон школи Универзитета у Пенсилванији, сећа се Мак Хеадроом из истоимене научнофантастичне серије 80-их, ЦГИ алтер-ега до главног јунака емисије, Едисона Цартера.

"Људи су стварали ликове све време и ово је само део тога", каже Мике Фроггатт, директор обавештајне службе у Гартнеру Л2, али оно што сматра интересантним је мишљење Соусе и друштвена питања и поп култура, од њене биографије "Блацк Ливес Маттер" до дељења меме. „Све је то изабрано за саопштавање ових вредности које је чине пуноправнијом„ особом “или нечим на интернету", каже он.

Линсеи Еатон, бивши адвокат, први пут је сазнала за Соусу преко блогерке "Баг Сноб" Тине Цраиг, која је показала Еатон -у други ЦГИ/АИ инфлуенцерка је заинтересована за удварање за Естате Фиве, њихово недавно покренута агенција за утицај са модним публицистом Сузанне Дроесе.

"Њена партнерства су веома повишена јер може да се направи баш онаквом каква треба да буде", каже Еатон. „Док многи утицајни људи раде са оним што имају и морају заправо претворити стварни живот у оно што је потребно бренду, за разлику од нека врста наставка и стварања. "Док се утицајни људи попут Соусе хвале неким предностима над правим, живим човеком у који би можда требало уложити скупи третмани лепоте или да сами направе своје фотографије током великог догађаја попут Њујоршке недеље моде, Еатон напомиње да једна врста инфлуенцера није ништа боља од друге.

"Будући да су друштвени медији тако дубоко уграђени у нашу друштвену нит, сада је прилика да се ЦГИ лик заиста ухвати", каже Реед. Како Соуса звезда излази-и како сљедбеници и партнерства са брендовима настављају да долазе-могу ли ЦГИ креације са АИ-ом потенцијално преузмите утицајни простор? Реед види да они који желе следити Соусаин пут до интернет славе можда неће изазвати исту врсту узбуне. "За сваки нови који се појави, постепена способност да будете занимљиви опада јер је то нешто на шта сте навикли и што видите", каже он. "Зато морате бити веома опрезни у вези с тим - сјајно је ако можете бити први."

Према Ванесси Флахерти, партнерки и извршној потпредседници Дигитал Бранд Арцхитецтс, оно што чини успех инфлуенцер се идентификује са следбеницима на личан начин, јер ће увек постојати урођена потреба за људском повезаношћу. „Технологија ће неизбежно развити начине на које се бавимо и комуницирамо са виртуелним утицајима, али само ће време показати да ли ће фасцинација њима опстати“, каже она. Мае Карвовски, извршна директорка и оснивачица глобалне компаније за утицаје Очигледно види Соусу као "светао, сјајан објекат" у утицајног простора или новина која би могла прерасти у уметничку, хладну нишу у великој схеми утицаја Маркетинг.

Поставља се питање: Како могу утицати људи на људски утицај? А. недавна студија из Лаунцхметрицс извештава да се квалитет садржаја инфлуенцера сматра најважнијим фактором за компаније које користе маркетинг утицаја. "Мање се бави стварањем више Микуеласа, а више тиме да појединци раде оно што Микуела заправо ради, који уче од своје публике, а затим побољшавају садржај који стварају ", каже Кеенан Беаслеи, суоснивач БЛКБОКС, бутик фирма која нуди маркетиншке услуге путем методологије и власничког софтвера. Он препоручује да утицајни људи заиста зароне у увиде и перформансе својих онлине платформи, и гледају своју публику као сегмент потрошача на начин на који то чини бренд.

„Све је у стварању релевантнијег садржаја за вашу публику“, каже Беаслеи. „Мислим да АИ дозвољава компанијама попут моје да то учине и ту ћемо подићи ниво садржај који стварамо и одабир инфлуенцера за наше партнере у бренду. "Од свог покретања у 2014, Утицајан прикупила је 14,5 милиона долара за финансирање своје платформе за друштвену интелигенцију коју покреће ИБМ Ватсон, а која може помоћи повезивање утицајних особа са кампањама бренда, као и предвиђање њиховог успеха на основу података и машина учење.

Очигледно, Карвовски и њен тим примењују вештачку интелигенцију у потрази за високо ефикасним фотографијама на Инстаграму тако што ће разбити слику и утврдити шта компоненте заправо одзвањају следбеницима, било да се ради о буколичној позадини, равном слоју на мермеру у односу на #полицу или са специфичним боје. "Многе од тих ствари се не прате или не прате како треба јер је заиста тешко те ствари закључити о визуелној слици, док сада АИ може много тога да уради", каже Карвовски.

Осим тога, то се такође своди на аутентичност инфлуенцера, која је у Микуелином случају и даље предмет онлине спекулација, теорија завере и њене "говедина" са Бермудима, што је донекле било населили у четвртак. (Изненађење! Она је робот!) Према искуству Карвовског, она види веће ангажовање Инстаграм Сториес у односу на пост, као следбеници више воле да виде да утицајни људи обављају своје свакодневне рутине, а не само да ажурирају извор високо куриране фотографије. "Можете ли бити аутентичан ЦГИ инфлуенцер?" она пита. „Да ли бисте радије видели Мајкла Џексона на концерту или као холограм? Тренутно је кул ствар видети холограм, али и даље желите да видите праву особу. "

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.