Како модни брендови стварају Инстаграммабле тренутке у Цоацхеллу

Природно пустињско окружење Цоацхелле - препуно брда, палми, кактуса, заласка сунца и точкића - само је по себи Инстабаит. Али као брендови - посебно велики у модном свету - ради на искоришћавању годишњег музичког фестивала, постало им је све важније да стварају сопствене тренутке који се могу мењати на Инстаграму. (Само још један начин на који је Цоацхелла озбиљно се претвара у недељу моде!)

Једно је организовати забаву или подићи искачућу продавницу на или око фестивалског простора, али ако гости не документују те активације за своје следбенике на друштвеним медијима, РОИ је значајан ниже. Ако то учине, догађај са хиљаду људи могао би да се емитује милионима.

Званични спонзор Цоацхелле Х&М поново ће поставити интерактивно „искуство“ за посетиоце фестивала - за разлику од многих активација модних марки и одеће, ово је отворено за јавност - са главним циљем да се људи поделе. Према речима Марибетх Сцхмитт, шефа комуникација Х & М-а за Северну Америку, све је у стварању јединственог искуства које, у основи, гости не могу а да не желе да објаве. Прошле године, бренд је постигао успех са „трансформативним видео искуством где су се чинили да гости мистично путују кроз чаробни пустињски пејзаж“, објашњава Сцхмитт. „Ако гостима дате опције које никада раније нису видели или искусили, то су тренуци који их деле.“ А овогодишња активација, онако како је она описује, свакако проверава поље „јединствено“: „Гости почињу проласком кроз гаражу која има удубљену видео кабину која даје илузију да плешете у калеидоскоп. Гаража улази у дневну собу која има кауч већи од живота, укључујући засебну собу која се окреће око планинског врха са спуштеним облацима који остављају утисак да плутате на врху Цоацхелле Долина. "

Звучи прилагођено за Снап или Инстаграм причу (под претпоставком да су гости, ух, довољно трезни да управљају својим мобилним телефонима). Бренд се нада да ће привући људе „удобношћу створења“ попут клима уређаја, пунионице боца за воду и станица за пуњење; осим што ствара Инстаграммабле тренутке, он такође гура своју поруку одрживости излагањем одеће направљене од рециклираних материјала.

Друга врста бренда која се нада да ће на сличан начин доћи до значајне публике путем друштвених мрежа у Цоацхелла је Попсугар, који је, за трећу годину заредом, организује забаву на базену само по позиву, као и доручак у партнерству са ЦФДА-ом за утицајне особе. „Цоацхелла је уреднички тренутак за Попсугар; то је нешто што смо покривали годинама и то је нешто што одјекује у нашој публици ", објашњава ЦМО компаније Попсугар Анна Фиелер о одлуци да се активира уживо. „Као што можете замислити, иако имамо велику активацију, само можда можемо добити 1.000 људи преко Попсугар Цабана Цлуба; друштвени медији нам помажу да досегнемо више наше публике. " 

У суботу Попсугар започиње дан са ексклузивнијим доручком за утицајне људе на којима може бити мање људи, али је потенцијални досег и даље велики због следбеника наведених утицајних особа. Затим, забава на базену отвара се широј публици и гостима се одмах дају наруквице са хештеговима; Хасхтаг знакови се такође постављају током целог догађаја и ту ће се појавити искачући прозор „Попсугар Студиос“ гости могу имати стварног директора видео записа на друштвеним медијима који ће креирати видео записе посебно за њихове друштвене медије рачуни. Тхе пиеце де ресистанце биће нова камера од 360 степени-иста она која се користила током пре-емисија на црвеном тепиху за награду Е!-за госте да сниме (и поделе) свој изглед Цоацхелле из свих углова. „Он ће произвести овај невероватни 360 слов-мо ефекат направљен уз музику са прелепом, ћудљивом шареном позадином која подсећа на сцену из клуба Цабана“, објашњава Фиелер. "То ће бити неодољив друштвени тренутак за дељење." За Снапцхат, који компанија "удвостручује" по овом питању године Улта спонзорише "Беаути Цабана" са које ће један од репортера лепоте на сајту извештавати о платформа.

Наравно, Револве, чији су рокови и забаве на Цоацхеллу рутински међу најфреквентнијим на фестивалу, постаће ун и на акцији, износећи утицајне људе да учествују и размене бројна искуства током читавог периода викенд. Гости ће боравити у #хотелРеволве, а догађаји укључују дводневну дневну #Револвефестивал журку (језик робне марке Револве-а укључује много хасхтагова) и "Десерт Нигхтс" афтер парти. А са физичким окружењем, Инстаграммабилити је увек циљ. „Стварање тренутака који се могу мењати на Инстаграму увек је на уму када планирамо друштвене активације. Од Револве Социал Цлуба до инфлуенцерских ручкова до фестивалских журки, ми тежимо стварању естетски стимулативна искуства која органски подстичу дељење путем друштвених мрежа “, каже Раисса Герона, главни бренд официр. „Све што радимо, радимо за„ грам “. Један од најуспешнијих тренутака бренда био је прошлогодишњи гигантски натпис "Револве" направљен од цвећа. Детаљи о овогодишњим елементима Инстабаита били су оскудни, али бренд је напоменуо да ће овогодишња активација #Револвефестивал укључивати клизалиште.

Са све већом популарношћу видео платформи као што су Инстаграм Сториес, Снапцхат и Фацебоок Ливе, чини се да брендови усмеравају своје напоре на тренутке који су искуснији и мобилни; и у већини случајева то вероватно захтева још више времена, труда и новца. Активирање се обично планира месецима раније, гради се ван локације и транспортује до места одржавања неколико дана унапред како би се све поставило.

Наравно, ово нису једини брендови који се такмиче за акције у Цоацхеллу. Постоји више него довољно догађаја да задржите утицај током сваког минута тродневног викенда-и то је то искључујући сам музички фестивал - све покрећу брендови који се надају да ће доћи до милиона људи који прате на друштвеним мрежама медијима. Уз сво ово такмичење, биће занимљиво видети чија је активација на врху и да ли је Цоацхелла у опасности од Инстабаитовог умора који смо видели на последњим недељама моде.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.