Како Цоацхелла постаје маинстреам, Престиге брендови се одричу

У петак ће се око 100.000 20- и 30-годишњака у трапер хлачицама са изрезом, чизмама са ресама, цветним крунама и флеш тетоважама спустити на Индио, Калифорнија, првог дана Цоацхелла, један од највећих - и највећа зарада - музички фестивали у свету. Овај догађај који је трајао два викенда ове године привукао је велики број великих талената, укључујући Гунс Н 'Росес, Цалвин Харрис, Еллие Гоулдинг, Сиа и Гримес-и ентузијастично, стилски свесно окупљање миленијалаца жељних да виде њих.

Тамо где је музика, мода не заостаје, а последњих година гомила кул дизајнерских марки - укључујући Александар Ванг, Јереми Сцотт, Пхиллип Лим, Мулберри и Јимми Цхоо - дошли су у Цоацхеллу да обуку славне ликове и направе забаву. Али све више ова врста имена нестаје са листа домаћина, а све чешће их истискују, у категорији моде, јефтини и средњи ценовни брендови попут Леви'с-а, Х&М-а и првокласника

Цалвин Клеин (који није домаћин једноставне забаве на базену, већ тродневни низ догађаја на отварању викенда, који укључује тако угледне ДЈ-еве као што су Алессо и Виргил Аблох).

Да би се разумела промена, потребно је само погледати саму Цоацхеллу, која се знатно проширила величину и опсег од када је поново покренут 2001. године, а дневна посјећеност се удвостручила у посљедњих седам година сам. Некада дестинација за индие/алт бендове, последњих година је поздравила Јустина Биебера и Беионцеа на својим позорницама, као и портфељ великих корпоративни спонзори попут Хеинекена, Америцан Екпресса и Т-Мобилеа жељни интеракције са миленијалцима познатим на друштвеним медијима који чине више од половине публика.

Додавање поп уметника на врху топ листа и све комерцијалнији осећај догађаја навели су многе да прогласе да је фестивал „постао мејнстрим“ (и Васхингтон Пост да се прошле године прогласи да је Коачела, у ствари, "мртва".). Није случајно да су се посетиоци који траже више инсајдерског искуства (или барем њиховог изгледа) одлучили главни догађај у целини, објављујући низ твитова и Инстаграма са журки само за позиве са хасхтагом #ноцхелла.

За брендове којима је циљ да се перципирају као ексклузивни и да стварају трендове, Цоацхелла се можда више не чини као одговарајућа. "Велики, етаблирани брендови увек траже начине да буду релевантни за хипстере и миленијалце, а за њих, Цоацхелла им омогућава да позајме нешто „цоол капитала“, каже Мари Залла, глобална председница потрошачких брендова у бренду консултације Ландор. „Мање реномираним маркама, попут Алекандер Ванг -а и Мулберри -а, није толико потребан позајмљени капитал. Како Цоацхелла расте и постаје све шире, комерцијализованије и све популарније, сматрају ови брендови, морам да будем покретач трендова и да пронађем следеће и надолазеће ствари. Забринути су због стварања трендова - не реагују на њих. "

Цоацхеллина еволуција - и прилив великих корпоративних спонзора - такође је отежала конкуренцију брендовима са мањим буџетом. "[Цоацхелла] је прилично презасићена", каже Сиднеи Реисинг, публициста из Нев Иорка и оснивач Сиднеи Реисинг Цреативе. "Да немам милион милијарди долара, не бих се петљао ни са чим на лицу места."

То не значи да се то не може учинити: У ствари, многи мањи брендови постижу успех тако што ће одржавати догађаје ван локације и у дане који нису фестивалски, и/или одржавајући их намерно малим. Реисингова клијенткиња Алице + Оливиа, на пример, одлучила се да угости а Емисија о пистама на тему Цоацхелла у Лос Анђелесу три дана пре почетка фестивала. У међувремену, Ребецца Минкофф - која, знајући да се њена компанија "не може такмичити са великим брендовима и њиховим догађајима", годинама одлази у фестивал за снимање садржаја за друштвене канале - домаћин њеног првог званичног дружења: ручак за 40 утицајних људи заједно са Смасхбок. Посетиоци ће добити кожне јакне за персонализацију са графитима (њујоршки уметник ће им бити при руци да украси њихова имена или ручке на Инстаграму) и игле на тему Цоацхелла; могу, такође, да направе шминку, да се фотографишу и да се такмиче у такмичењу за гребање улазница, између осталих активности.

За Минкофф, ручак није само приступачнија алтернатива великој забави, већ је, очекује она, и ефикаснија. „Ако сте велики бренд и правите забаву, не знам колики је повраћај улагања“, каже она. „Веома смо фокусирани на повраћај улагања, трудимо се да људи иду на Снапцхат, на Инстаграм. Покушавамо да будемо пажљиви према људима на које циљамо и да ли одговарају бренду. [Не правимо само забаву, већ стварамо нешто што живи на мрежи за све наше клијенте који не могу бити у Цоацхеллу. "Минкофф нада се да ће догађај генерисати исти број утисака на друштвеним мрежама - огромних 18 милиона - отварање њене продавнице у октобру произведен.

Минкофф каже да мање дизајнере који желе да учествују у Цоацхеллу не би требало потпуно одвратити присуство великих марки. Постоји много могућности за стварање друштвених садржаја, а „по цени општег пријема, могли бисте да трчите око предаје поделите поклон картице на мрежи људима у стилу који вам се свиђа или довезите камион или камион до паркинга и активирајте се. "Добре идеје, обоје.

"То је и даље важан музички фестивал", каже извршни директор ЦФДА Стевен Колб, који ће у суботу бити сувласник доручка са сајтом за моду и лепоту ПопСугар и дизајнер Јонатхан Симкхаи. „Мислим да како ствари сазревају и старе, постају другачије ствари него што су биле него када су биле младе и нове. Али и даље мислим да [Цоацхелла] има таленат, привлачност, посећеност, кредибилитет у погледу музике и мислим да модна интеграција у то и даље функционише за брендове. "