Фотографија: иСтоцк
Убрзо након Шкриљац списатељица Мег Виеганд објавила је причу ограда против НикеЛаб'с Сацаи У сарадњи је на Твиттер -у дала још једну изјаву:
Ако Веиганд одлучи да развије своју линију активне одеће, можда ће је одвратити јака, обилна конкуренција. Ако је икада постојала празнина на тржишту активне одеће, она је испуњена хиљадама и хиљадама пари штампаних тајица. У последње две године, брендови и трговци на мало, од масовних (Х&М, Форевер21) до средњих и врхунских (Тхеори, Тори Бурцх, Цинтхиа Ровлеи) развиле линије активне одеће. Да не спомињемо десетине независних почетника - укључујући Ливе тхе Процесс, Алала и Оутдоор Воицес - који су помогли у попуњавању виртуелних полица на адреси Нет-а-Спортер, Царбон38 и Моде Спортиф.
А ту су и етикете које годинама раде сјајну активну одећу. Лулулемон, који је у протеклих неколико година доживео свој прави део ПР -ових ноћних мора, остварио је нето продају попети се за 13 одсто 2014. на 1,8 милијарди долара. (Чак су и упоредне продаје у продавницама - тј. Продаја у продавницама које су биле отворене најмање годину дана - порасле за 3 процента. Није лоше.) Атхлета је светла тачка у портфељу Гап Инц., а неки аналитичари сугеришу да је кандидат за потенцијал
одвртети. (Што би, ако би се догодило, могло бити одлично за акционаре.) Линија Стеле МцЦартнеи за Адидас показала се толико успешном да је ове године лондонски дизајнер лансирао Адидас Стелласпорт, колекција по нижим ценама која се продаје у Топсхопу.Тржиште активне одеће је очигледно препуно, а нови учесници се објављују скоро недељно. (Звезде кантри музике Царрие Ундервоод и Блаке Схелтон су најновије познате личности које су позајмиле своја имена етикетама одеће за вежбање.) Измењено, истраживачка компанија која прикупља податке о тржишту у реалном времену за индустрију моде и одеће, каже да је имала годину за годину дана пораст од 235 одсто у броју нових женских тајица за активну одећу за продају у малопродаји на мрежи у последња три месеца. Најпопуларнији брендови су Нике, Беионд Иога и Мисгуидед Ацтиве. „Мислим да је прилично занимљиво напоменути да су у последња три месеца малопродавци које [пратимо] повећали број марке активне одеће које имају у продаји 75 одсто у односу на пре годину дана “, каже Катие Смитх, виша малопродаја компаније аналитичар. "Као и трапер прије тога, активна одјећа увлачи се у основе наших ормара."
Али, да ли то значи да се, баш као што је то учинило за врхунски трапер у аутама, ствара балон за слободно време?
Врхунски трапер појавио се као узбудљива пословна могућност на прелазу у прошли век. Папер, Деним & Цлотх основано је 1999. године, 7 за цело човечанство 2000. године, а Труе Религион 2002. године. Док је Диесел био у различитим облицима од касних 1970-их, ова нова ера ниско спуштеног трапера привукла је пажњу модни типови спремни да потроше заиста невероватну количину новца-понекад 150 долара, понекад 500 долара-на пар фармерке. (Важно је запамтити да је 2005. просечна потрошња трапера била само 25 долара.)
До средине 'аугхта' већ је било упозорења о а деним буббле: Тренди брендови попут Цхип & Пеппер излазили су из моде, замењени дискретнијим етикетама попут Ј.Бранд. Након финансијског краха 2008 мехур је коначно пукао. Фармерке које су коштале 300 до 400 долара сада су имале цену испод 200 долара. Такође се смањио број етикета од тексаса. Данас постоји неколико лепо урађених скупих марки високих цена-укључујући Цхимала и 3к1-и неколицина омиљених премиум етикета: Ацне, Ј.Бранд и Мотхер међу њима. Мадевелл је постигао успех са висококвалитетним тексасом у асортиману од 125 долара, а потражња за старинским Леви'с-ом без растезања уступила је место почетницима попут Рафинерија деним и Поново/Готово. Али иако ће у нашим ормарима увек бити места за трапер, његово присуство наставља да се смањује. (НПД је известила да је продаја фармерки опала за 6 одсто у 2014. Иако то није велики пад, значајно је јер је трапер роба која се обично стално надопуњује.)
На много начина, активна одећа замењује трапер. Иако Едитд каже да је просечна цена комада активне одеће око 64 УСД, а пар Лулулемон тајица обично кошта око 98 УСД, постоје много, много скупље понуде. Фендино стремен од растезљивог дреса тајице су тренутно доступне на Нет-а-Портеру за 900 УСД, док су цене популарног бренда Луцас Хугх из Лондона увући се у 400 долара. На много начина, активна одећа се сматра новим произвођачем лаког новца за трговце на мало: Анн, Инц., Гап, Инц. и Урбан Оутфиттерс увелико су уложиле у потенцијал спортске рекреације.
И да будемо сигурни да има купаца. НПД предвиђа да ће глобално тржиште активне одеће достићи 178 милијарди долара до 2019. године. Ја сам интервјуисане жене који поседују више од 20 пари хеланки и доста оних који радо плаћају више од 100 долара за пар. Али колико је превише? Колико још марки може имати користи од овог налета?
„Још увек има много могућности и ниша за истраживање, а у оквиру макро тренда биће брзопотезних микро трендова-попут Стан Смитхса или спортских тајица са подебљаним отиском“, каже Смитх.
Јим Схеа, главни директор маркетинга у Фирст Инсигхт, истраживачка компанија која помаже трговцима на мало утврђивањем оптималних цена производа анкетирањем потрошача, слаже се с тим. „Из тог разлога бисмо савјетовали малопродавцима да улажу у сегмент, али само ако то одговара њиховим купцима и цијени“, каже он. „И даље изгледа снажно, на основу цена које су потрошачи спремни да плате. Да је прискочило превише [марки], ти би се бројеви смањили. "
Чини се да је врло мали број трговаца вољан добро размислити о томе има ли активна одјећа дугорочно смисла, чак и ако би краткорочни резултати могли бити одлични. Извршни директор Ј.Црев -а Мицкеи Дреклер је аномалија. "Па рећи ћу вам где смо размишљали о томе да ли смо се бавили, да ли је то била активна професионална врста посла, јога или Ундер Армоур", рекао је Дреклер Блоомберг ТВ у октобру 2014. „Али не улазимо јер немамо стручност за то.“
За сада, активна одећа изгледа као сигурна опклада, и несумњиво ће се појавити више етикета, које ће увести и етаблирани трговци на мало и стартупи које подржава ризични капитал. Али суђења индустрије трапера требала би послужити као упозорење: ништа не траје вечно.