Ким Кардасхиан Вест и Килие Јеннер недавно су најавиле велике промене брендирања својих компанија за лепоту - а гласине о томе шта се заиста дешава обилују.
Добро дошли у нашу колумну "Хеј, брзо питање" где истражујемо наизглед случајна дешавања у индустрији моде и лепоте. Уживати!
Промене су у току у Ким Кардасхиан Вест и одговарајући козметички брендови Килие Јеннер, ККВ Беаути и Килие Цосметицс, а наизглед наглост и неодређеност иза ових надолазећих ремонта брендова подстичу бројне гласине о томе шта се заиста дешава.
У уторак ККВ Беаути је послао поруку на својим друштвеним платформама из Кардасхиан Вест сама изјавила да ће се сајт бренда затворити у августу. 1 "како бисмо вам се вратили под потпуно новим брендом са новим формулама које су модерније, иновативније и упаковане у повишене и одрживи нови изглед. "Кардасхиан Вест је имплицирао да овај ребранд није ништа друго до лична жеља да се створи намернији, полирани ККВ Беаути. "Узбуђен сам што настављам да развијам и ширим свој асортиман производа и да ћете коначно моћи да га доживите онако како сам одувек замишљао", наводи се у саопштењу. Међу "побољшањима" која се могу очекивати су ажурирања доживљаја куповине, укључујући и једно веб страница која ће омогућити купцима да купују од ККВ Фрагранце и ККВ Беаути преко исте платформа.
Пре гашења сајта, постојећи инвентар компаније ККВ Беаути такође се продаје по изузетно сниженим ценама, између 20% и 75% попуста. Иако није објављен одређени временски оквир за ребренд, Кардасхиан Вест је своју поруку завршила рекавши: "Обећавам да нас неће бити предуго".
Ово саопштење уследило је мање од недељу дана након што је већински власник Килие Цосметицс Цоти Инц. најавио је поновно покретање бренда 1. јула, са фокусом на „побољшане чисте и веганске формуле“, као и нову веб страницу која ће дебитовати 15. јула. У потезу сличном поједностављеном приступу ККВ Беаути, нова веб страница Килие Цосметицс такође ће садржати производе Килие Скин.
Са своје стране, Јеннер је издала изјаву за штампу сличну размишљању Кардасхиан Вест о надограђеним формулама боље служити потрошачима: „Тако сам поносан што поново покрећем Килие Цосметицс са свим новим формулама које су чисте и веган. Иновације су далеко дошле у последњих неколико година. Приликом стварања ове линије било ми је толико важно да се посветим употреби чистих састојака, али да никада не жртвујем перформансе. Мој нови комплет за усне носи се осам сати и тако је удобан на уснама, а све моје нове формуле су невероватне. Узбуђен сам што сви могу испробати нове производе. "
Најављујући поновно покретање, Цоти Инц. рекламирали нове формуле са „снажним резултатима тестова потрошача који подржавају [њихову] ефикасност“. Истина је да је лансиран ултра-мат комплет за усне Јеннерова првобитно мега-успешна козметичка компанија 2015. године далеко је мање у тренду него што је то некад била, а потрошачка потражња за веганским производима је добра демонстрирано. Али, да ли се иза сцене заправо игра више од покушаја да се иде у корак са еволутивним индустријским трендовима и преференцијама потрошача?
Као што је често случај са било чим што укључује КарЈеннерс, вијести о овим двоструким поновним изласцима брзо су постале предмет нагађања и гласина. Људи на Твитеру су претпоставили да би можда Кардасхиан Вест преименовала свој бренд да би одустала од "В" након што је поднела захтев за развод од Кание Вест. Али тај појам је стављен на крај ВВД, који је известио да преименовање ККВ Беаути нема никакве везе са тим иницијалима. Цитирајући изјаву анонимног „извора блиског Кардасхиан Весту“, публикација је поделила, „Ким је и даље Ким Кардасхиан Вест и није променила своје легално име. Кание је заправо помогао Ким да смисли ново име и амбалажу. Иновативне формуле, па чак и искуство куповине у могућности куповине свих категорија лепоте и козметике под једним брендом, једна веб локација одувек је била Кимина визија од почетка. "
Али постоје и спекулације да су ови наизглед изненадни ребрендови одговор на правне проблеме. У јуну 2020. Форбес пријављено да је Сеед Беаути, компанија која производи производе за ККВ Беаути и Килие Цосметицс, поднела захтев тужба у Калифорнији против Цоти Инц., већинског власника Килие Цосметицс и 20% мањинског власника ККВ Беаути. „Према жалби, Килие Цосметицс је свесно открила Сеедове пословне тајне - поверљиво интелектуално власништво - са Цоти, гигантом лепоте који такође поседује ЦоверГирл, Риммел и Салли Хансен, између осталих марки ", написала је Маделине Берг на време.
Форбес такође пријављено у јуну прошле године да је Сеед Беаути -у одобрена привремена забрана у грађанској парници коју је покренуо против ККВ Беаути -а ради спречавања дељења пословних тајни.
Да су ове законске пријетње заправо довеле до ових најновијих промјена бренда, тешко да би то било бити први пут да је члан породице Кардасхиан-Јеннер приморан да преузме бренд пивот. Неки би чак могли рећи да су цело своје царство изградили на основама и некаквим поновним брендовима. Године 2019, Кардасхиан Вест је променила име свог тада тек лансираног бренда обликоване одеће из Кимоно у Скимс, када је први изазвао критике о присвајању културе. Овај пивот се показао изузетно успешним, са Тхе Нев Иорк Тимес чиме је вредност предузећа у априлу прошле године процењена на 1,6 милијарди долара.
У области лепоте, Кардасхиан-Јеннерс имају гомилу пропалих, углавном заборављених предузећа и лиценцних партнерстава у својој прошлости. Узмимо, на пример, Кхрома Беаути, линију шминке Кардасхиан Вест покренуту заједно са сестрама Кхое и Коуртнеи 2012. године; бренд је трајао једва годину дана у продавницама пре него што је повучен са полица након што је био подложан вишеструким тужбама за кршење ауторских права од сличних брендова лепоте. А онда је постојао Кардасхиан Беаути, бренд за косу на масовном тржишту који једноставно никада није успео на начин на који су то учинили каснији подухвати лепоте Кардасхиан-Јеннер.
Све укључене стране су шкрте што се тиче пружања додатних детаља о ребрандовима и образложења које стоје иза њих-ККВ Беаути, Килие Цосметицс и Цоти Инц. одбио Фасхионистин захтев за додатним коментарима у време објављивања. Али ако постоји нешто што су славне личности попут Кардасхиан-Јеннерс показале да раде добро, то је поновно проналажење себе (и својих предузећа) како би задржале своје упориште у јавној свести. Прилично смо сигурни да ће Ким и Килие - као и љубитељи сваког од њихових брендова лепоте - бити сасвим у реду.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.