Мицхелле Пхан. Фотографија: Марк Саглиоццо/ФилмМагиц/Гетти Имагес
Мицхелле Пхан, Пионирка лепоте на ИоуТубе -у, окреће своју каријеру и фокусира се на друге пројекте осим туторијала за лепоту који су лансирали милион копираних влогера. Пхан, који има преко осам милиона ЈуТјуб претплатници, објављено ово отворено писмо на њеном каналу прошле недеље са видеом о претварању у њен "алтер-его". Од својих претплатника тражи савет о томе које врсте видео снимке које желе да виде "у блиској будућности" јер више нема толико времена да одржава свој канал због својих других подухвата. „Био ми је изазов одржати свој ИоуТубе канал заједно са другим радним веком (тренутно имам четири предузећа), поврх тога, само сам додао свој стрип пројецт на списак... Имам и друге ствари које бих волела да радим (изван свог ИоуТубе канала) ", пише она. „Моји видео записи не могу бити само о шминкању (зато сам створио Ипси за све вас наркомане), али бих волео да објавим више ствари о животним искуствима, саветима о каријери, више извештаја о трендовима итд. Молим вас, одговорите на мој коментар својим предлозима! "
Пхан је добила око 500 одговора, углавном позитивних, а многи су је питали да води упутства за савете о каријери. То није лош захтев, с обзиром на то да, према Форбес, прошлог месеца прикупила је 100 милиона долара за Ипси, претварајући претплатничку услугу узорковања лепоте у компанију вредну 500 милиона долара. Али, као и код многих серијских предузетника, сваки пројекат се није показао успешним.
Ем Мицхелле Пхан, линија шминке Пхан покренута са Л'Ореал Парис 2013. године, вероватно је један од таквих пројеката. Почетком октобра, у организацији Ипси-а Генератион Беаути конференција, рекла Фасхиониста, "Биће промена, али заиста добра промена." Та промена, објављена следеће недеље, била је да Л'Ореал продаје линију назад Пхан преко Ипси -а. Док је Пхан приказивао продају у позитивном светлу Ипси блог („Узбуђени смо што блиско сарађујемо са Мицхелле како бисмо Ем вратили у своју заједницу под њеном креативном визијом. Још вести следи - будите у току! "), ВВД сугерисао да је Л'Ореал увредио бренд јер има лош учинак.
Теорија има смисла. Ако је ангажовање друштвених медија било који показатељ успеха - а сви знамо да је то ових дана, зар не? - није Ем створио баш ружичасту слику. Бренд је Инстаграм налог има 277.000 пратилаца. Упоредите ово са другим релативно новим, ниша, беаути-влоггер омиљени брендови попут ЦолоурПоп -а (1 милион) и Мелт Цосметицс (1,5 милиона), а слика дефинитивно делује суморно. ВВД приметио је: "Један аналитичар је сугерисао да су цене биле превисоке за младу публику Пхана."
Ипси, међутим, расте. Само га немојте упоређивати са претходником у Бирцхбок -у (који такође управо најавио сопствену линију козметике у боји), каже Пхан. "Не можемо бити другачије", рекла је у Генератион Беаути. „Још нас не занима малопродаја. Налазимо вредност у развијању односа и партнерства са брендовима и помагању им у стварању бољих производа. "Са 1.5 милиона претплатника, каже Пхан, Ипси прикупља милион искрених рецензија производа, прави златни рудник података о маркама.
Поред партнерства са козметичким компанијама, представник бренда Ипси каже да је Пхан била лично изашао из рефлектора да би се усредсредио на „раст следећег таласа талената“. На пример, влогери Деси Перкинс и Цхрисспи, који су ангажовани као Ипси „стилисти“, видели су да њихове базе претплатника као резултат расту експоненцијално. „Ово је начин на који можемо да им дамо нешто, па кад заврше са уговором, ако јесу не желе да наставе да раде са нама, након тога имају невероватну, дуготрајну каријеру ", рекао је Пхан рекао.
Почетком лета Ипси је објавила да покреће своју Отворите Студио програм, који тренутно има 10.000 чланова у 52 земље. Програм је непрофитна рука Ипси-а која нуди „креаторима“ бесплатан студијски простор, помоћ око слања поште за поклоне веб локација, позиве на индустријске догађаје, приступ скупу апликација и техничких алата и менторство. "Желимо да вратимо нашој заједници јер је нашу компанију изградила заједница, па желимо да одржимо тај однос", рекао је Пхан.
Други Пханов посао је подухват са Ендемол Беионд УСА Ицон Нетворк, на којој група креатора животног стила са одвојеним каналима живи на једном виртуелном месту. Нејасно је колико мрежа добро напредује, са мање од 450.000 претплатника на ИоуТубе -у од када је покренута крајем марта ове године. За разлику од раста броја претплатника који виде Ипси стилисти, многи креатори мреже Ицон имају мање од 500.000 претплатника, ау неким случајевима и мање од 100.000.
Можда ће мрежа ипак добити хитац у руку помоћу неке нове технологије. ВидеоИнк известили су прошле недеље да се Пхан удружио са Литтлстар, компанијом за виртуелну стварност. "Овом медију је потребно експериментисање и понављање, а Мицхелле је невероватно брза и напредна у размишљању када су у питању креативне идеје у медијима", рекао је оснивач Литтлстара за веб страницу. Замислите водич за лепоту за Ноћ вештица у 3Д од 360 степени.
Шта год да се догоди, чини се јасним да се Мицхелле Пхан, личност, сели за Мицхелле Пхан, бренд.