Фотографија: Вицтор Атхлетицс
Прикупљање новца за покретање линије одеће није лако. Узорак производње, развој производа, дистрибуција, запошљавање - све су то скупе ствари и често их забрањују без породичног новца или личне уштеђевинеод уласка у посао. Унесите Кицкстартер.
Иако мода није најпопуларнија или најуспешнија категорија на сајту за групно финансирање, има доста људи су успели да тиме финансирају своју одевну делатност - 2.642 да будемо тачни. Али само 72 су прикупила више од 100.000 долара. Најновији који је ушао у ту категорију је Вицтор Атхлетицс. Од среде ујутру, премашио је циљ од 100.000 долара за преко 14.000 долара, са још око 12 сати до краја. Успех бренда, изглед производа и висина-висококвалитетна, приступачна, спортска одећа инспирисана старином произведена у тешким америчким фабрикама-учинили су да желимо да сазнамо више.
Висина циља Вицтор Атхлетицс -а била је нешто већа од већине модних пројеката на сајту јер њени оснивачи покушавају да лансирају комплетну колекцију. (Многи људи користе Кицкстартер за лансирање једног производа, попут невероватне мајице са дугмадима отпорне на зној или доњег веша који мења игру.) Према суоснивачица Абби Суттон, то је био најнижи износ који су она и њени колеге суоснивачи-Сам Весснер, Цхристман Херсха и њен супруг Цхрис Суттон-знали да ће моћи рад са. Они који подржавају бренд на Кицкстартеру имају загарантоване награде; у овом случају, један или више производа бренда, у зависности од нивоа њиховог доприноса. Награде ће, каже Суттон, чинити минималну поруџбину за фабрике. "Ништа мање од тога што смо сматрали не би било довољно значајно да покаже фабрикама да смо заиста озбиљни у томе да напредујемо."
Фотографија: Вицтор Атхлетицс
Идеја за линију спортске одјеће америчке производње настала је прије три године, када су Суттон и њен супруг покренули Нобле Деним, малу серију врхунских трапер линија. Цхрис Суттон је сам научио да шије и тада су почели да раде са малом фабриком у руралном Тенесију са радна снага која се смањила са 150 радника на пет у последњих 20 година како су клијенти премештали своје производне операције у иностранству. Желећи да направе већи утицај на ту фабрику, као и на друге фабрике које се боре на средњем западу, одлучиле су да покрену нешто доступније од деним од 250 долара; нешто за шта мисле да би могли брже продати веће количине: активна одећа. Не говоримо о високотехнолошким јога панталонама или мајицама које упијају влагу-ово су класичне памучне дуксерице, мајице и џогери са винтаге осећајем, дизајнирани и за мушкарце и за жене.
„Ментално је људима лакше купити дуксерицу; људи их виде као мање компликоване ", објашњава Суттон. Ови класични одевни предмети су такође производи које америчке фабрике знају да праве. "Покушавали смо да пронађемо производ који су те фабрике производиле, а који је повезан са њиховим процватом, па је винтаге спортска одећа имала смисла јер је сигнализирала њено враћање." И попут сами оснивачи, производи изгледају супер и потрошили су доста времена чинећи их тако, брусећи текстуру и боју и уграђујући детаље из 60 -их и 70 -их како би добили бербу ефекат. "Надамо се да ће наша одећа постати одјећа у вашем ормару, ствари које желите стално да бацате." То је као рана фаза, квалитетнија америчка одећа, без контроверзног ПР-а.
Суттон каже да су у почетку оклевали око коришћења Кицкстартера, али су одлучили да то учине јер су желели да се рани купци осете укључени у промене које покушавају да направе у америчкој производњи одеће, и чини се да је та тактика успела, с обзиром на њихову успех. „Чули смо е -пошту од е -поште од оних који су подржали нашу причу јер су имали нешто лично повезаност са утицајем оутсоурцинга - фабрика њиховог ујака, индустрија њиховог родног града, "Суттон објашњава. "А онда, за оне који нису лично доживели утицај, мислим да се осећају информисаним и оснаженим како се њихови избори могу променити тренд. "Она такође мисли да је чињеница да су се већ етаблирали са Нобле Денимом повећала вероватноћу поверења потенцијалних подржавалаца њих.
Убудуће, Вицтор Атхлетицс планира да прода све директно потрошачима (а ла Варби Паркер и Еверлане) како би цене биле ниске. Дукс направљен од врхунског органског памука који би у малопродаји могао коштати 125 долара коштаће, на пример, 65 долара. Етикета планира често представљати нове боје и производе-женска дуксерица са кратким рукавима ускоро долази-и следећег месеца биће у њујоршкој Поп Уп Флеа. Сарадња са другим брендовима такође ће бити део његове маркетиншке стратегије, а Суттон каже да не искључују проширење у друге категорије осим активне одеће ако постоји потражња.
С обзиром на то да је бренд већ био у одјеку са преко 1.000 подржаватеља пре него што се било који производ видео или осетио - и његов опипљива мотивација оснивача да постану довољно велики да направе разлику у америчкој производњи - потражња би дефинитивно могла доћи.