Једна лоша суша може значити велике невоље.
Док се расправа о томе шта тачно значи назвати марку или производ „природним“, „зеленим“ или „органским“, наставља ствар је јасна: Категорија козметичких брендова који снажно садрже биолошки произведене састојке расте - и брзо. Према једној процени од Гранд Ревиев Ресеарцх, предвиђа се да ће природне лепоте бити индустрија од 25 милијарди долара до 2025. А с толико нових производа који се појављују на полицама, то значи потражњу за материјалима који су органски, одрживо узгајани, етички узгојени и читав низ других модних речи у категорији такође расте експоненцијално - и са собом носи неколико фактора у којима је тешко кретати се.
Иако проналажење начина за стварање текстура или боја које делују попут синтетике може бити изазов, брендови ми с којима су разговарали открили су да је то узбудљиво, а можда чак и забавно (након тога су се у овај посао ушли с разлогом све). Оно што изненађује је да уместо стварања Игре глади-Стил који се већином користи на „зеленим“ састојцима, открили су да је потражња свеукупно олакшала набавку састојака него што је то било претходних година, будући да се све више пољопривредника укључује, а добављачи брзо повећавају свој материјални фонд. Али лоша жетва, суше и други временски услови могу утицати на жетву и направити састојак оскудна у одређеном временском периоду - нешто што ће бити све сложеније како наша клима наставља промена.
„Сећам се да сам учио месец дана пре покретања нашег Све органско уље за лице да су два састојка изненада била на залихама код добављача и да једине доступне замене нису биле органске, чиме се угрожава идентитет читавог производа ", каже Лауренце Дриер, потпредседник за истраживање и развој компаније" Цлеан " Марка Искрена лепота. "Ово је била практична ситуација у нашој лабораторији. Пуно смо телефонирали те недеље! "
За сада су брендови са којима смо разговарали успели да пронађу начине за боб и ткање - каже Тата Харпер њеног имењака луксузног бренда за негу коже, "Генерално, све док планирате унапред, добри сте." Али Росе-Марие Свифт из култног бренда шминке РМС Беаути такође забрињава да би ово могло створити ситуацију у којој се неки природни састојци играју попут берзи, при чему су одређене робе намерно задржане ради повећања цена, попут индустрије дијаманата на мањој Скала. "Похлепа је увек на страни", упозорава она.
Производи Тата Харпер у развоју. Фотографија: Љубазношћу Тате Харпер
То нас доводи до другог великог изазова: трошкова. Ови састојци долазе с цијеном која одражава рад који се улаже у њихово узгој, прикупљање и прераду. Узми Лано, компанија заснована на ланолину, састојку који се добија од оваца у Аустралији и на Новом Зеланду, на пример. Према оснивачу компаније Кирстен Царриол, материјал је три пута скупљи од осталих понуда. Али она ће то и даље укључивати у своју пословну стратегију, јер је то кључни елемент и срж концепта бренда. Сарах Бровн, оснивачица бренда осетљиве коже Паи, слаже се да се исплати платити више за састојке узгојене онако како компанија преферира. "То је разлика између кувања са свежим производима и оброка у микроталасној", каже она.
Или, наравно, ова виша цена значи вишу ценуознаке за купце, али овде постоји још једна мана: то може отежати новонасталу компанију са намером да заиста буде органски да дођу до тога - веће цене могу представљати значајну препреку за младе брендове који покушавају да пронађу место у тржишту.
Што се тиче етаблираних компанија, многе покушавају да пронађу начине да заобиђу и проблем оскудице и цене. Први је рад директно са пољопривредницима. Остали брендови постају креативнији-Браун каже да је Паи у процесу развијања начина да добије бољи приступ протуупалном ехијуму, главном састојку у свом Уље за лице са поверењем у узраст, наговештавајући да је чак размишљала о стављању стакленика на кров. У међувремену, Хонест Беаути ради на стварању веће залихе састојака на које могу рачунати да ће их користити широм бренда. "То ће нам омогућити повећање количина наруџбина састојака, стварајући логистичку безбедносну покривеност и бољу контролу и над квалитетом и ефикасношћу наших производа", каже Дриер.
Фарма Тата Харпер. Фотографија: Љубазношћу Тате Харпер
Други (потенцијално контроверзнији) начин на који неки брендови почињу да разматрају заобилажење оба ова проблема је биотехнологија, што значи да би искористили инжењере и научнике да примене ферментацију и ензиме за производњу сопствених алтернативних састојака који опонашају природно насталих. Цхристина Агапакис је креативни директор Гингко Биоворкс, компаније која ради са биотехнологијом. Да би објаснила како се може користити у козметици, она указује на пример једног од партнера компаније: „Они имају производ за негу коже који користи ферментацију за прављење производа који се зове сквален, овлаживач који обично долази од животиња. "Компанији је било тешко извадити састојак и хтели су да искључе животиње из њиховог процеса ради хуманог разлога. "Успели су да га добију у квасцу који је пројектован за производњу састојака", што је елиминисало ослањање на животињске изворе. Користећи то исто размишљање, научници се надају да ће пронаћи начине за узгој састојака који обично потичу из других угрожених, угрожених или крхких ресурса.
Иако ова метода може довести до материјала који се производе у већим количинама, мање овисе о њој време и на крају су јефтинији, отвара расправу сличну оној око употребе ГМО у храни. Поставља се питања попут: Колико мајмунирања са састојком можете учинити, а да га и даље означите као "природно"? Ако процес на крају ствара одрживији производ који мање брзо исцрпљује ресурсе, да ли је важно да брендови дају предност том фактору? Ово су разговори које можемо очекивати док технологија напредује и шири се у свемиру.
Углавном, брендови који делују у простору природних лепота надају се да ће тренутни замах који ова категорија има такође помоћи у олакшавању промена којима се надају. За Царриол, чији се производи који садрже ланолин сматрају еколошки прихватљивијим алтернативама вазелинима и аквафорима на бази нафте, то је донекле био случај. "Продавци заиста поштују блогове и потражњу потрошача за природним, не-нафтним алтернативама", каже она. Нада се да ће то, заузврат, извршити притисак на индустрију да пронађе начине да материјал учини широко доступним како би полице биле на залихама. На крају крајева, каже она, "не можете потценити моћ потрошача да промени понашање."
Напомена: Повремено на нашој веб страници користимо партнерске везе. То ни на који начин не утиче на наше уређивачко одлучивање.
Фотографија почетне странице: Љубазношћу Тате Харпер
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.