Узорак слике са веб локације Пат МцГратх Лабс. Фотографија: Љубазношћу
"Тренутно ми иде тако добро са сватцхингом", нашалила се легендарна шминкерка Пат МцГратх током јутарњег догађаја у четвртак у част прославе предстојећег Мотхерсхип В њеног истоименог бренда: Палета бронзаног завођења-понуда од 10 таванских мат, светлуцавих и сјајних сенки у тону драгуља-која пада на Септ. 7. "Ово обично захтева много живаца за уживо пребацивање." МцГратх, чији двогодишња компанија за шминкањенедавно је процењена на невероватних милијарду долара, позајмио руку члана тима и заузео се превлачењем пигмената у сада свеприсутној дијагонали узорке које смо толико навикли да видимо у свим маркама козметике и козметичарима Инстаграм феед.
„Сада верујете мојим узорцима на мрежи, зар не? Нису лажне! Знам да сви мислите да је све компјутерски генерисано јер знате да волим технолошки тренутак, али ово је тако прави", рекао је МцГратх соби занесених уредника. Истини за вољу, сватцхинг је контроверзна тема у последње време, с обзиром да се више марки нашло на удару критика због неуспелих покушаја да се то исправи.
У јануару, ИСЛ је прозван за слику на којој је била рука тамнопуте манекенке са шест нијанси коректора Алл Хоурс коректор-свака јој је за смех била превише светла. У августу, Бецца Цосметицс изазвао критике када је слика која је промовисала асортиман подлоге Скин Лове приказивала оно што је у суштини било исто што и рука са црним лицем (модел светле пути направљен је да изгледа тамније), а касније упутио извињење. Како је ширина нијансе постала приоритет марки шминке-узвикните још једном уз одјеке Фенти Ефекат - маркетинг није успео да достигне корак у многим погледима, често почевши од грубих пропуста у уливању модела.
У међувремену, као црнка, никада није било питања да ће инклузивност и разноликост од самог почетка бити саставни стуб МцГратховог бренда. Не само да је обратила пажљиву пажњу како би осигурала да пигментација и квалитет сваког производа под њеним истоименим кишобраном делују на било који тон коже, већ је то и доказала показујући сваки производ на сваком тону коже што је више могуће. На МцГратх -овом Инстаграму, у кампањама Пат МцГратх Лабс и на веб локацији бренда нема производа који се приказује само на једној нијанси коже.
Узорак слике са веб локације Пат МцГратх Лабс. Фотографија: Цоуреси
На МцГратх -овим конференцијама за штампу увек су при руци најмање три модела са различитим бојама, тако да и уредници могу у потпуности разумети могућности производа. А за МцГратха је ова посвећеност инклузивности лична. „Сећам се само као скоро дете које је куповало у робним кућама и видело све ове прелепе боје, а онда никада нису радиле на мојој коже, или су биле превише модрице на бледој кожи ", сећала се она, додајући да када је реч о стварању производа у сопственој линији," постоји много студија које се баве сваком формулом, научно „како би били сигурни да производи неће бити искључиви за било кога на основу нијансе њихове коже.
„Ради се о бојама које делују на сваки тон коже. Толико је важно знати да нисте изостављени, да нема нијансе коже, или било кога од нас, заиста, који су попут: "О мој Боже, само три боје у овој палети ми одговарају", рекла је. МцГратх је одувек комуницирала целом свом тиму да разноликост није обавезна - и да почиње са убацивањем модела. „Рад са девојкама свих нијанси коже је толико важан, јер ако не покажете изглед на свим врстама коже тонови, како уопште знате шта можете да купите, шта вам одговара, шта вам одговара? "рекла је она, цитирајући посебно Дуцкие Тхот и Палома Елсессер као два модела боја са којима је бренд радио од својих првих дана.
Другим брендовима лепоте који још увек заостају за временом, постављајући питање да ли је пословни ризик задовољити свеобухватан опсег потрошача - и то из аутентичне, озбиљне перспективе која запошљава различите тимове у креирању, осмишљавању и маркетингу производа - бројеви не лаж. Дозволите нам да још једном усмеримо вашу пажњу на ту недавну процену од милијарду долара.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.