Гап, бренд који је некада успео да уновчи савршену равнотежу цоол, приступачног и елегантног, провео је последњих неколико година покушавајући да поврати успех из 90 -их. И после неколико зезнути, звучи као да би се коначно могли приближити-захваљујући преусмјеравању, јаснијем оглашавању и ефектима брзог модног умора.
Према насловној причи у АдАге најављујући „оживљавање робне марке“, продаја и залихе се повећавају, а Гапов пад се обрнуо. Неке статистике:
• На глобалном нивоу, нето продаја је порасла на 1,5 милијарди долара у односу на 1,4 милијарде долара пре годину дана, у трећем кварталу који се завршио до октобра. 27. • У Северној Америци продаја истих трговина скочила је 7%, у поређењу са падом од 6% пре годину дана. • 10 месеци позитивне продаје у истим продавницама у Северној Америци, што је преокренуло тренд који је бележио девет узастопних месеци негативне продаје у истим продавницама. • Досадашње залихе Гап Инц. су се скоро удвостручиле на око 35 УСД.
Према чланку, јаз је такође постао привлачнији за инвеститоре. Цитира се један аналитичар који каже да "враћају свој мојо мало назад".
Али како? Директор маркетинга компаније Гап Сетх Фарбман, који се компанији придружио почетком прошле године, рекао је за АдАге трговац на мало морао је да „заборави своју историју“ и постане „заиста фундаментално и темељно“.
Чланак се фокусира на Гапову нову скинуту, емоционалну маркетиншку кампању „Буди светао“, која укључује огласе „Љубав долази у свакој сенци“ са славним личностима у распону од Нас до Мајкла Џ. Лисица са својим најмилијима. Додатни примери „Буди светао“ могу се наћи у производу, нпр фармерке јарких боја и мој луди неонски корални шал.
Ту је и стилд.би, Гапов упад у дигитални простор, где модни блогери стилизују и представљају Гап одећу. Продавац је такође повећао напоре на друштвеним медијима и "удвостручио број миленијалаца који су ове године причали о Гапу на мрежи".
Затим је ту конкуренција. Гап је убрзао своје производне циклусе како би донекле ишао у корак са брзом модом. Али, Фарбман мисли да ће имати користи од брзе модне реакције, инсистирајући на томе да су „потрошачи гладни основа по квалитети по приступачним ценама“. И вероватно је у праву.
Осим што су смањили свој производ, запослили су нове таленте попут креативни директор Ребекка Баи и кренуо на кул сарадње-попут оне са ГК.
Њихови напори нису баш револуционарни нити изненађујући. Ових дана ћете свуда видети основе јарких боја од Ј. Посада у Ц. Питати се. У исто време, почели су да раде оно што су сви говорили да годинама нису успевали: држати се основа и представити јасну визију. Ако наставе тако добро и након што овај тренд боја прође, можда су заиста на правом путу.
Шта мислите како је Гап? Јесте ли видели нешто слатко у последње време?