У децембру, нови креативни директор Гапа Ребекка Баи причао нам о њена поједностављена визија борбеног (али некад кул) масовног трговца на мало: „Само желим да га вратим, заиста“, рекла је. „Мислим да је Гап одувек био највећи култни амерички бренд цасуал одеће, и то заиста желим да буде. Желим да поседујем супер лежерне, иконичне комаде и да будем прави бренд за гардеробу-скоро као грађевински блокови. ”
Зато не чуди што је пролећна кампања-прва под њеним вођством-лежерна и опуштена видели смо из Гапа од 90 -их, Гапов врхунац.
Док је ливење и формат - младе познате личности и уметници снимљени у портретном стилу Давида Симса-слични су прошлим сезонама, боје су више испране, а одећа једноставнија и лежернија, укључујући много од деним. У ствари, једва да уопште и примећујете одећу, у чему је поента. Кампања под називом "Ливед-Ин" има за циљ да се осећа аутентично, као да субјекти само носе своју свакодневну одећу.
„За пролеће смо препознали иконичне комаде бренда - каки, тексас и мајице - као жаришта, а кроз осећају тканине и нијансе боја, оживеле „Ливед-Ин“ дизајном ", рекао је Баи из одеће која се користи у кампања.
Иако кампања може бити лежерна, Гап постаје помало фанци начином на који је промовише. У бренду друга недавна сарадња са сјајном модом, Гап се удружио са Вогуе на првом икада штампаном огласу са тактилном тканином за мартовско издање часописа, који укључује логотип тканине направљен од памука истрошене мајице.
Још нисмо видели (или осетили) овај оглас, али звучи прилично феноменално. А ако се логотип осећа попут ове супер старе, лудо мекане мајице Гап коју мој дечко има (озбиљно, невероватно је), то би могло бити прилично ефикасно.
Прегледајте целу кампању испод, са музичарем Тхеопхилусом Лондоном; Енглеске кантауторке Бирди и Анна Цалви; Амерички глумци РЈ Митте и Јулиа Гарнер; Шведска фотографкиња Лина Сцхеиниус; и амерички кантаутор и продуцент плоче Ернест Греене (звани Васхед Оут).