Foto: Z dovoljenjem ThirdLove
Kdaj Heidi Zak začela Tretja ljubezen leta 2013 je to storila z misijo: imeti nedrček za vsak ženska. Glede na to, kako se lahko velikosti modrc in oblike prsi razlikujejo med ženskami, je bil to zagotovo ambiciozen cilj, podjetje pa je z uvedbo polovičnih velikosti lahko dobilo dober začetek. Toda zadnja razširitev velikosti blagovne znamke - zajema pasove do velikosti 48 in skodelice od AA do H - pomaga Zaku, da se približa služenju vsaki ženski kot kdaj koli prej.
"To je vsekakor visok cilj in zagotovo ne bom rekel, da še nimamo nedrčka za vsako žensko," pravi Zak. "Toda to je res naš cilj in vedno je šlo za dodajanje velikosti tam, kjer je to najbolj potrebno."
S predstavitvijo v sredo bo ThirdLove v svojo ponudbo dodal 24 novih velikosti, s čimer bo skupno število servisiranih velikosti 70; glede na blagovno znamko ta obseg zajema približno 87 odstotkov žensk. (Za primerjavo, blagovna znamka spodnjega perila Victoria's Secret nosi okoli 36 velikosti.) ThirdLove je lahko ugotovil, katere velikosti so premalo podane iz podatkov, zbranih prek
raziskavo "Fit Finder", orodje, ki je na voljo strankam, da ugotovijo, katera velikost in slogi modrca bi jim najbolj ustrezali. Izbrano število teh velikosti so dali na voljo z beta testom, ki je na koncu ustvaril a čakalni seznam približno 1,3 milijona žensk za 24 novih velikosti - s tem je bilo dokazano, da obstaja povpraševanje po njim.ThirdLove je tesno sodeloval z ženskami, ki so kupovale pri beta testu, in ženskami, ki so se pridružile čakalnim vrstam, da bi oblikovale fokusne skupine, da bi izboljšale prileganje in delovanje novih velikosti. Zak je tudi zagotovil, da se razširjene velikosti ne bodo bistveno razlikovale od manjših primerkov - estetsko ali cenovno.
"Če pogledate s finančne strani, ker modrček v povprečju stane 45 odstotkov več, bi bilo smiselno, da bi modrc zaračunal več, da bi bila marža konstantna. Preprosto se mi ni zdelo prava odločitev, "pojasnjuje Zak. "Zame je velikost velikost, velikost pa mora biti cena enaka. Zdelo se mi je, da je to prava stvar in bolj reprezentativno, da ima modrček za vsako žensko. "
Zak je trdno prepričan, da teh novih velikosti ne imenujemo "plus size", saj na področju spodnjega perila ni pravega analognega velikosti plus. Strukturno so modrci v razširjenih velikostih oblikovani tako, da so bolj podporni z dodajanjem notranje obloge na krilih ali širšim zapiranjem s kljuko in očesom na hrbtu. Pravi izziv je bil po mnenju Zaka iskanje partnerja, ki bi modrce naredil tako, kot so si želeli.
"Zanimivo je, ker iste ovire, ki so obstajale za druge stvari, ki smo jih naredili, obstajajo z razširjenimi velikostmi; primer tega so polovice velikosti. Ko smo pred petimi leti poskušali najti proizvajalca, ki bi nam izdelal pol skodelice, so se nam dobesedno smejali, «pravi. "To je kot:" Tako se je vedno delalo. " Kolikokrat nam je nekdo rekel: "Ne, pas moraš narediti veliko debelejši," - ne, pravzaprav tega ne počnemo, ker imamo tako podporno tkanino, krilo, žico in vse ostalo, da trak ni dolg tri centimetre široko. "
Zak je bilo prav tako pomembno, da sta uvedba in trženje novih velikosti čim bolj vključujoča. ThirdLove za kampanjo sodeluje s telesno pozitivno zagovornico Justino Blakeney in uvaja nov obseg velikosti v petih "golih" odtenkih v modrcu 24/7 Perfect Coverage, ki pokriva toliko odtenkov kože možno.
"Februarja 2017 smo predstavili našo ponudbo Nakeds, ki je bila izjemno uspešna," pravi Zak. "Želeli smo se prepričati, da smo to najprej prinesli tej stranki. Namesto da bi naredili preveč stilov, ne da bi lahko podpirali barve, se nam je zdelo, da je bolj pomembno, da se osredotočimo na en slog, da začnemo v številnih barvah, nato pa dodamo sloge. "
V delih je še šest drugih stilov, ki bodo v naslednjem letu na voljo v novem obsegu velikosti, s ciljem, da bi na koncu ponudili enako paleto in raznolikost stilov v vseh velikostih. Toda čeprav si prizadeva zajeti 100 odstotkov žensk, je Zak že navdušen nad povratnimi informacijami o novi paleti.
"Ena ženska je govorila o vstajanju in predstavitvi na sestankih upravnega odbora in o tem, kako se je v modrcu počutila veliko močnejše; zato to počnemo, "pojasnjuje. "Mislim, da je neverjetno videti podporo in hvaležnost naših strank ter kako so navdušeni, da nas zagovarjajo. Zaradi tega se vse skupaj splača. "
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.