Ustanovitelj Citizens of Humanity želi z novo linijo prinesti visoko modo v "osnovno" industrijo jeansa

Bi za kavbojke plačali več kot 500 USD? Preden sem si ogledal najnovejšo kolekcijo nove denim linije iz Los Angelesa Jean Atelier, je moj odgovor bi bil hiter, "Ni šans." Očitno je nekaterim blagovnim znamkam uspelo kavbojke prodati po luksuzni ceni točka; mi pridejo na misel nekoč vseprisotne kavbojke Vetements, čeprav se mi nikoli ni dalo zviti okoli porabe več kot 1000 dolarjev za dobesedno vintage Levi's, ki so oblikovane na zanimiv način.

Toda Jeromeu Dahanu in soustanovitelju Noamu Hanochu je nekako uspelo na prenatrpan trg denim prinesti nekaj novega in nekaj, kar se bo vsaj nekaterim zdelo vredno oblikovalske cene.

Dahan ima močno dediščino in uspešne dosežke v vrhunskem jeansu. Leta 1999 je z dolgoletnimi izkušnjami z jeansom pomagal pri lansiranju 7 For All Mankind, leta 2003 pa je ustanovil Državljani človeštva. Letos je prodal svoje deleže v Citizens of Humanity in jeseni 2017 začel svoj najbolj dvignjen projekt doslej, ki začel je delati pred nekaj leti in to je nastalo kot reakcija na sam trg jeansa, ki mu je pomagal ustvarite. Jean Atelier za zdaj ostaja pod okriljem CoH, lahko pa se v prihodnosti loči. "Zadnjih 15 let," razlaga z debelim francoskim naglasom po telefonu, v denim "ni inovacij, ni ustvarjalnosti".

Hanoch ugotavlja, da je cena velik razlog za to. "Ko oblikujete za sodobni trg, velikokrat oblikujete ceno in to je veliko dogaja v tej kategoriji: ljudje so tako pritisnjeni na določeno piko in rob, zato se ljudje preveč bojijo, da bi bili ustvarjalni, " on reče. "Če greš k naprednejšemu sodobnemu ali oblikovalskemu [cenam], se kar naenkrat osvobodiš teh omejitev." Tako kos Jean Atelierja s kavbojkami ni poceni od 400 do 800 dolarjev.

Za pomlad 2018 imajo nekatere kavbojke inovativno obdelavo z voskom; nekateri imajo kul, dvignjen vzorec okenskega stekla, vtkanega v jeansa; nekateri imajo (delujoče) gumbe vse do sprednje strani vsake noge; nekateri imajo preprosto zanimiv trak ali zadrgo, ki se spušča po strani. Več kosov z visokim pasom ima svež, privlačen pregib pasu, ki bo verjetno prvi od podpisov blagovne znamke, ki bo odstranjen. V celotni paleti je navdih vintage, še posebej iz 70. in 80. let, čeprav vedno s sodobnim pridihom. Drugi oblikovalni podpisi vključujejo velike kovinske gumbe, na katerih je preprosto napisano "JEAN", in diagonalno rdečo/belo/modro črto, ki je v več stilih povezana s pasom in žepom.

Ime je prišlo iz kombinacije imen ustanoviteljev (JERim And Noam) in njihovo željo, da odražajo intimen, vzvišen občutek blagovne znamke in načina ustvarjanja. Ves denim je neraztegljiv z Japonske-z Dahanovimi opombami je "drag"-in vse pranje in dodelava se opravi v Los Angelesu.

Dahan in Hanoch vesta, da je trg vrhunskega jeansa "manjši", vendar so prepričani, da je njihova stranka tam zunaj (prav tako Barneys in FWRD avtorja Elyse Walker, ki nosijo izključno kolekcijo jesen 2017). Dahan pojasnjuje, da ljudje iščejo ime Vetements in kavbojke Balenciaga, medtem ko bodo za kakovost jeansa in posebne zaključke kupili Jean Atelier.

"Menimo, da obstaja ta stranka, ki resnično išče nekaj bolj posebnega," pravi Hanoch in navaja primer "majhnih otrok", ki težijo k starinskim oblačilom, ker so edinstvena. "Bolj ko imate hitro modo, bolj na drugem spektru, kaj je res posebno, kaj je edinstveno, kaj ni za enkratno uporabo... O našem izboru razmišljamo kot o delih, ki jih boste imeli v omari do konca življenja. " 

Trgovci na drobno so na krovu. Dahan in Hanoch sta odprla distribucijo za pomlad 2018 in čeprav tega ne moreta javno potrditi, pravita, da imata na krovu še enega "vrhunskega prodajalca", nad katerim sta "zelo navdušena". E-poslovanje nameravajo uvesti tudi spomladi.

Kar zadeva širitev izdelkov, se ne počutijo omejene, ker imajo v svojem imenu besedo "jean", in so s svojo prvo kolekcijo pravzaprav predstavili nekaj ne-denim kosov (majice, bodiji). Za pomlad pa so malo vladali, da bi se ožje osredotočili na denim, in se bodo od tam počasi gradili. "Otroški koraki," pravi Hanoch.

Kljub Dahanovim dosežkom in podpori CoH (vsaj zaenkrat), se zdi, da ne želijo, da bi to postala naslednja velika ameriška blagovna znamka denim, zato naj bodo raje majhni in povišani. Toda čeprav Jean Atelier morda nikoli ne bo prišel v maso, imamo občutek, da ga bomo pogosto videli v paparacih in uličnih posnetkih. Meni je večina spomladanske zbirke povsod napisana "Instagirl". Spodaj si oglejte knjigo pogledov.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.