Kako Jennifer Fisher namerava postati Paul Newman iz mode

Kdaj Jennifer Fisher jo lansirala istoimenska blagovna znamka nakita leta 2005 ni ravno načrtovala polnopravnega posla. Potem, ko so opravili kemoterapijo zaradi redkega tumorja mehkih tkiv, so tedanjega stilista opozorili, naj ne poskuša imeti otroka; namesto tega sta z možem poskušala z nadomestkom opraviti pot IVF. Tudi to je prišlo do lažnih začetkov in razočaranj - potem pa je Fisher na koncu zanosila in rodila sina Shanea. Seveda so vsi želeli proslaviti z darovanjem Fisherjevega nakita in daril v spomin na zelo veselo priložnost, vendar je težko našla nekaj, kar je bilo v njenem slogu. Namesto tega je nekaj sama oblikovala.

"Šel sem na 47. ulico in narisal to resnično osnovno oznako za psa in jo dal vtisniti z njegovim polnim imenom, Shane, jaz pa bi ga nosil na snemanju, na tej dolgi, težki verigi, ki sem jo nabavil in našel, "je dejala pravi. "To je bil trenutek pogovora in začel sem jih prodajati na snemanju, ko sem bil stilist."

Kmalu je Fisher sprejemal naročila z vsega sveta in spoznal, da ima samostojno podjetje. Od stylinga se je obrnila k oblikovanju s polnim delovnim časom in v tem procesu je

zgradili slavno stranko od starlet, kot sta Selena Gomez in Hailey Baldwin, do uveljavljenih superzvezdnic, kot sta Sarah Jessica Parker in Jennifer Lopez. Svojo linijo je organsko razširila in ponudila dragulj po meri izključno na svoji spletni strani intimno prodajo v prtljažniku z najboljšimi strankami, medtem ko svoje medeninaste kose prodaja prek tradicionalne maloprodaje prodajnih mest.

In zdaj se loti novega posla: hrane. Fisher zdaj prek svojega spletnega mesta prodaja dve lastniški mešanici soli, z načrti za širitev v kategorijo. To je njen način, da postane blagovna znamka življenjskega sloga.

"Vsi so mi vedno govorili:" Kdaj boste začeli svojo linijo torbic in linijo čevljev kot vsak drugi oblikovalec nakita? " Tega nikoli ne počnem, "pravi v smehu. "Hočem svoje škornje Balenciaga in ročno torbico Céline. Žal ne želim torbice ali čevljev Jennifer Fisher. " 

S Fisherjem sva se pogovarjala po telefonu, da bi ugotovila, zaradi česa je lep nakit težak posel in zakaj je pomembno, da sama vodi vse svoje račune v družabnih medijih. In ja, poskusili smo sol - to je zelo dobro.

Kdaj ste se prvič začeli zanimati za modo?

Vedno sem bila tisto dekle, ki je bilo bolj v modi od vseh mojih prijateljev - tako zelo, da mi je mama, ko sem bila v srednji šoli, naročena na Vogue in Britanci Vogue, ker me je zelo podpirala. Odpeljala bi me navzdol v Melrose, da grem po nakupe oblačil; moj stil se je vedno spreminjal in razvijal, zato sem bila zagotovo ena tistih deklet v šoli, ki je bila modna punca. Odrasel sem v nekem mestu na plaži in zaradi tega sem bil drugačen. Jaz bi šel in kupil vintage stvari, ki bi jih polepšal z obliži in počel vse vrste norih stvari.

Kje ste hodili v šolo in kaj ste končali?

Študiral sem poslovni marketing na USC. Nisem študiral mode. Moj dedek je bil igral polo in bil je tudi srebrnar. Za vse svoje stranke bi izdeloval nakit, kot so zaponke za rodeo, kravate bolo, ogrlice, sponke za denar. Bil je inštruktor Sylvester Stallone in Tommyja Leeja Jonesa v Santa Barbari. Moj oče je prenavljal španska posestva in vedno je skrbel, da je moj dedek imel atelje; velikokrat je bilo kot v garaži. Spomnim se, ko sem bil otrok, sem sedel tam in gledal, kako izdeluje ves ta srebrni nakit za vse svoje prijatelje. Šele pred nekaj leti me je zares prizadelo, to je imelo velik vpliv name, saj niti nakita res nisem nosila.

Preden sem bil oblikovalec nakita, sem bil 10 let stilist. V tem času res nisem nosila veliko nakita, bila sem precej minimalna.

Kako ste začeli svojo linijo?

Spletno mesto sem odprl potem, ko sem šest mesecev prejemal naročila s svojega mobilnega telefona. Moj mož pravi: "Morate odpreti spletno stran in jih samo začeti prodajati." Tako sem odprl spletno stran, ki prodaja neposredno potrošnikom. V bistvu bi v katerem koli kosu nakita prilagodil vse, kar želite, in začel sem ga prodajati neposredno in ga nikoli nisem prodal v trgovinah. Naredil sem enega za Umo Thurman in nosila ga je na naslovnici Glamur, in to je pomagalo pri lansiranju nakita slavne mame, ki smo ga začeli, kar počnemo še danes.

Potem je udarila recesija. Delali smo veliko kosov za uredništvo, na primer večjih zlatih kosov, izdelava teh stvari pa je stala približno 10.000 dolarjev, samo da bi dobili uredniško igro. Nato smo se začeli ukvarjati z medenino in se s tem poigravali ter jo zlato obložili in takrat se je res začelo, saj smo začeli dobivati ​​vso to uredniško postavitev.

Takrat, ko se je to zgodilo, nas je Barneys videl in vstopil, oni pa so bili naša prva velika trgovina. Takrat je bilo drugače, bilo je veliko bolj gotsko in besedno usmerjeno. Zdaj so se stvari nekoliko spremenile in to se je zmanjšalo na veliko bolj minimalne, enostavne, brezčasne zlate kose, ki jih počnemo. Še vedno delamo dve sezoni na leto in nobenega lepega nakita ne prodajamo v nobeni trgovini - mi nikoli volja. Delamo lasten pojavni model prtljažnika, na katerem delamo.

S kakšnimi izzivi ste se soočili, ko ste postavili črto s tal?

O moj bog, toliko - se hecaš? Spomnim se, da sem sedel zunaj revij in me niso pustili skozi vrata. Rekli bi mi: "Oh, s tovrstnim nakitom ti nikoli ne bo uspelo. Vso srečo. "Zdaj rada vidim te ljudi. [smeh] Kadar koli odprete svoje podjetje, je tako težko. Nakit ni za vsakogar; zato obstaja milijon različnih oblikovalcev nakita. Vsakdo odmeva z nekom drugačnim, toda za vsakogar, ki nima odziva z vami, obstaja še 10 ljudi. Tega ne morete jemati osebno in se zaradi tega ne morete razburiti.

Kako ste vzgajali svojo slavno stranko?

Prišli so k nam; res smo imeli srečo. Iskreno, najboljša stvar in najboljši kompliment, kar sem jih kdaj videl, je, ko vidim pravo žensko, ki hodi po ulici, ki ni slavna oseba, ki nosi moje stvari. To je najbolj kul in nikoli se ne stara. Znane osebnosti so odlične in stvari so se spremenile, odkar smo ustanovili podjetje z zvezdniki, saj na začetku nismo imeli Instagrama in na začetku nismo imeli blogerjev. Te igre v resnici še nikoli nismo igrali; vse je organsko. Rihanna je končala v mojem razstavnem prostoru, jaz pa sem jo spoznala, ker sva imela skupnega prijatelja. Vse je naravno.

Kako se odločite za rast svojega podjetja in za uvrstitev v nove kategorije?

Karkoli počutim, počnem. Iskreno povedano, ravno to počutim kot oblečeno. Kupujem veliko oblačil, sem velik potrošnik, obožujem modo, a tudi to temelji na tem, kar želim nositi. To je ciklično in vse pride naokoli; choker se vrne naokrog, obročni uhan pa nazaj. Očarljive ogrlice, ki jih prodajamo 24 ur na dan, vse dni v tednu, ker je to kos nakita, ki je dediščina; to je vse leto, stalnica, ki nikoli ne izgine iz mode.

V otroštvu sem imela čari, ki jih je odraščala, mama pa jih je zbirala, ko je potovala, jaz pa sem nosila to zapestnico, dokler na njej ni preveč čarov. Spomnim se, da sem šel na kraj, in hotel sem jih obleči v ogrlico. Oni so kot: "Ti si nor, nihče tega ne bo nikoli nosil," ampak preprosto se odpravim od tega, kar imam rad, in upam, da se ljudje počutijo enako, če pa ne, pa ne.

Zakaj je za vas pomembno, da nadzirate prodajo svojega finega nakita?

Ko sem obiskal poslovno šolo in si ogledal model lepega nakita za trgovce na drobno, je to težko podjetje za ljudi z dragim nakitom. To je veliko pošiljke, veliko je, da morate svoje kose premikati po trgovinah; preprosto ni model, za katerega menim, da je pravi zame in za to, kar počnemo. To ne pomeni, da za druge oblikovalce nakita ni super, je pa nekaj, v kar se nikoli nisem želel vključiti. Vedno sem si želel imeti neposreden potrošniški vidik, še posebej zato, ker je toliko po meri.

Stvari, ki jih počnemo, so tako specifične, da mislim, da bi bilo to zelo težko narediti na maloprodajni ravni, razen če je to moje trgovina - zato imamo svoj prostor v New Yorku in zato zdaj potujemo naokoli in ga prodajamo na svojem lastna. Nadzorujemo lahko, kako naročila potekajo, da se prepričamo, ali so pravilna. Imamo tudi raven storitev za stranke, ki jih lahko prodamo neposredno na ta način in imamo tak nadzor, ki ga veliko ljudi primanjkuje, ko ga dajo v kovček v trgovini.

Kako ste prišli do formata oddaje v prtljažniku?

Namesto da bi ves denar porabili za odpiranje prodajnega prostora ali pojavnega prostora, ki je trenutno tako velik, smo ugotovili, da je to le boljša ideja. Tako je lažje leteti po različnih mestih, iti za dan ali dva, prodati na enak način, kot bi prodali v pojavnem oknu, in potem oditi. Tudi ženskam v mestu daje nujo, da pridejo v trgovino, se odločijo in kupijo, zato menim, da je to tudi nekaj super.

Prejemamo veliko prošenj; ljudje pošljejo e -pošto in vprašajo: "Oh, prosim, pridi v naše mesto." Temelji tudi na tem, kje imamo velike stranke; veliko naših velikih strank želi gostovati pri nas, kar je super.

Kakšen je pomen socialnih medijev za vaše podjetje?

Za nas je ogromno. Sam delam vse svoje družbene medije. To sem bil jaz, ki sem študiral poslovni trg na USC. Mislil sem, da se želim po zapustitvi šole ukvarjati z založništvom in trženjem, a po interniranju na na založniški strani revije sem spoznal, da spadam na modno stran, vendar sem imel vedno rad prodaja. Svoje prvo podjetje sem začel pri petih letih in izdeloval uhane na gumbe, ki bi jih prodal po svoji soseski. Moj oče je podjetnik; Vedno mi je bila všeč ideja prodaje. Instagram in družabni mediji so bili za nas naravna rast. Vse počnem - še danes vse objavljam sam. Nimamo nekoga, ki bi digitalno podjetje naredilo vse namesto nas.

Mislim, da so v tem prednosti in slabosti. Očitno je manj polirano, manj popolno, vendar se ljudje zavedajo, da sem ime in obraz blagovne znamke in da sem resnična oseba, nisem popoln, imam otroke, sem tako kot vsi drugi. Mislim, da je ljudem to všeč, da je pristno.

Zakaj bi se razširili na prodajo soli?

Moja strast zunaj nakita je kuhanje - vedno je bilo tako. Do soli je prišlo povsem po naključju. Večino časa sem brez glutena in mlečnih izdelkov, ker imam bolezen ščitnice. Kuham za otroke in za družino in vedno se zavedam, kaj jemo. Ne morem jesti ničesar iz paketa, kadar lahko, če lahko pomagam, in to je seveda začimbe. To majhno mešanico soli sem začel na strani peči, pomešane z organsko limonino lupinico, ki mi jo je poslal oče iz Kalifornije, in mešanico zelišč, ki so mi všeč. Vsak dan ga začnem posipati po jajcih, solatah, mesu in vsem, kar bi pripravili v hiši.

Vsak božič vsi uredniki obdarujete, mi pa nakit. Pred nekaj leti sem sol naredil z avokadom in limono ter jo poslal vsem ob praznikih, ko so vsi obtičali v pisarni. Odziv je bil ogromen; Še nikoli v življenju nisem dobil več pisem odgovornih urednikov, kot sem o soli. Mislim, da je razlog, da je bil uspešen, to, da je verodostojen, resničen in nad tem sem zelo navdušen.

Rad bi poskusil najti dobrodelno organizacijo, v katero bi se lahko navezal in namenil izkupiček. V bistvu želim biti kot Paul Newman za modo: naredite vse te začimbe - obožujem začimbe, gorčice, vroča omaka, omaka z žara, soli, vse vrste stvari-in jo nato vrnite v dobrodelne namene, s super šikom embalaža.

Kaj bi radi vedeli, preden ste začeli svojo linijo?

Vse v življenju je konkurenčno. Nisem se zavedal, kako konkurenčen je bil ta posel. Ko sem začel, sem bil zelo zaupljiv in to je nasvet, ki ga dajem ljudem, ki se zdaj ukvarjajo s tem posel: Izven vsega tega imate svoje prijatelje in svoje življenje ter svojo družino poslovno. Da, nekateri od njih vam postanejo prijatelji in v tem poslu imam nekaj neverjetnih prijateljev v industriji, vendar mislim, da se morate zavedati, da je to posel.

Kaj bi svetovali nekomu, ki bi želel ustanoviti linijo nakita?

Samo naredite to in ne poslušajte drugih ljudi, ki pravijo: "Nikoli ti ne bo uspelo." To so mi povedali milijonkrat. Tega ne morete poslušati in polovico časa vam ljudje govorijo negativne stvari, ker so ljubosumni in ne želijo, da bi vam šlo dobro. Vsak ima drugačen okus; vsem, kar počnete, ne bo všeč in tega ne morete jemati osebno, le še naprej morate delati in poiskati nekoga, ki mu je to všeč in mu je to všeč.

Kaj je vaš končni cilj za vašo linijo?

Kot lahko vidite, zaokrožujemo na hrano, zato želimo, da gre za neko obliko poslovanja s življenjskim slogom, vendar ne bo vaša tradicionalna. Želimo narediti nekaj drugačnega. Ne želimo tega narediti tako, kot so to počeli vsi drugi v preteklosti.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.