Scenarij: LisaMarieFernandez.com
Kdaj Lisa Marie Fernandez je leta 2009 ustanovila istoimensko blagovno znamko kopalk, e-trgovino je začela takoj pred vrati. Toda nekdanja urednica je večino pozornosti namenila skrbnemu povečevanju svojih veleprodajnih računov. "Želela sem podpreti naše veleprodajne partnerje, predvsem pa še pomembneje naše trgovine z opeko in malto, da bi lahko vstopili v trgovino v Bejrutu in kupili blago," pravi. "Nisem hotel, da je blagovna znamka zgolj spletno podjetje."
Prva leta počasne in stalne rasti so se od takrat pospešila - prodaja se je v zadnjem času vsako leto podvojila Posel mode - in zdaj je Fernandez svoje spletno mesto resno nadgradila, da se uskladi z globalnim obsegom blagovne znamke in prisotnostjo v družabnih medijih. Začelo se je v četrtek. "Ne moremo prehitro rasti ali biti na preveč mestih, vendar bi s spletno prodajo lahko zlahka predstavljali 50 odstotkov našega poslovanja, če bi v to res vložili 100 odstotkov," je dejala. "Želeli smo to narediti [prej], vendar smo imeli druge prioritete. Nisem si predstavljal, da se bo blagovna znamka spremenila v to, kar je danes. "
Fernandez je sodeloval s kreativnim direktorjem Ezra Petronio, ustanovni urednik Samopostrežna storitev, na čistem, drznem in zelo vizualnem spletnem mestu. "[On] je bil vedno moja prva izbira umetniškega direktorja," pravi Fernandez in dodaja, da se je trudila najti programerje, ki bi lahko predstavili vizijo luksuznega nakupovalnega doživetja, ki ga je iskala. "Želim, da bi bilo spletno mesto nekoliko bolj izkustveno v smislu, da gledate na različne stvari in ne gre samo za informacije," pravi Fernandez. Veliki, podrobni posnetki izdelkov ne vključujejo modelov, ker se ji zdi zavajajoče. "Kopalke so čustven nakup in lahko v mislih ženske vzbudijo negotovost ali manjvrednost, zato kopalke govorijo same zase," pravi.
Scenarij: LisaMarieFernandez.com
Večina doslej Fernandezovega trženja je potekala organsko prek družbenih medijev. Ne daruje in ne plačuje vplivnežem, da bi nosili njene obleke, kot to počnejo številne druge blagovne znamke kopalk, vendar to ni ustavilo običajnih žensk (in tudi ne tako redne ženske) od tega, da na Instagramu izkazujejo svojo zvestobo njenim laskavim oblekam, krilom in oblekam. Kot znak tega in ob praznovanju zagona spletnega mesta blagovna znamka ponuja 30 -odstotni popust s kodo #LMFGIRLSONHOLIDAY. Obleke blagovne znamke ne pridejo pogosto na popust, še posebej, če so v sezoni, zato se od Fernandeza še posebej zahvaljujem njenim "dekletom".
Z ustanovitvijo nove spletne strani se Fernandez veseli ponudbe oblikovalskih ekskluziv za resort 2017, tako kot za svoje velike trgovce na drobno, vključno z Matches Fashion in Net-a-Porter. "Ponavadi imajo kupci radi toliko stvari, vendar jih preprosto ne morejo kupiti," pravi in dodaja, da je njen prihod resort collection ima 264 SKU -jev. "In obstajajo stvari, ki jih imamo radi, ki jih moramo samo zaradi produkcijskih razlogov zmanjšati ven. Zdaj pa jih ne bomo, dejansko jih bomo proizvajali in to bodo moje najljubše stvari, ki bi si jih, ko bi že prišlo, želel, da bi jih imel. "
Fernandez si tudi želi razširiti uredniške komponente novega spletnega mesta pod vertikalo »Novice« in »Obsession«. Prva poudarja posebno obleko iz frotirja, ki jo je ustvarila za konceptno trgovino The Webster v na novo odprti hotel Ritz v Parizu - primer projekta "popolne nevihte", ki pritegne njo. Stran "Obsessions" ima manj smernic in bo poudarjala več toka potovalnih in modnih navdihov v slogu zavesti. "Sem na tleh, dejansko potujem po svetu in vidim toliko stvari," pravi Fernandez. "To je bila ena mojih najljubših stvari pri uredništvu, rad sem odkril novo odkritje in to še vedno počnem."
Avtor nima nobene zveze z Liso Marie Fernandez.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.