Verjetno se pomikate po Instagramu. Foto: Miguel Medina/AFP/Getty Images
Instagram je v torek napovedal, da bo naslednji teden začel dodajati funkcije, ki jih je mogoče kupiti, kar bo uporabnikom omogočilo bolj neopazno odkrivanje in nakup predmetov. Platforma je sodelovala z 20 ameriškimi blagovnimi znamkami in trgovci na drobno, vključno z Kate Spade New York, Warby Parker in JackThreads za integracijo nakupovalnih mest s svojimi računi. "Vedoč, da so Instagrammerji odprti za odkrivanje na platformi in da si ljudje vzamejo čas, da bolje razumejo izdelke zanima jih, ta test naši skupnosti daje dragocene korake na nakupovalni poti, preden opravijo nakup, "pravi an napoved na poslovnem blogu Instagrama.
Bo pojdi kaj takega: Uporabnik bo naletel na fotografijo z obvestilom v spodnjem levem kotu z napisom »Tapnite za ogled izdelkov«, podobno kot je prikazano obvestilo z označeno ikono. Ko se fotografija dotakne, se prikaže do pet oznak z imeni in cenami izdelkov. Če se dotaknete določenega izdelka, bodo uporabniki prišli na ločeno stran (še vedno na Instagramu) z več informacijami. Nazadnje, če je uporabnikom všeč to, kar vidijo, se lahko dotaknejo možnosti »Nakupuj zdaj«, kar jih bo pripeljalo neposredno na stran za prodajo na računu za nakup. Cha-ching.
Makete nakupovanja v Instagramu na računu Kate Spade New York (@katespadeny). Fotografija: Instagram
"Instagram in Warby Parker imata podobno spoštovanje za čudovit dizajn in brezhibne izkušnje," pravi Dave Gilboa, soustanovitelj in soustanovitelj Warby Parkerja na Instagramovem blogu. "Toda trenutno ni preprostega in čistega načina za izmenjavo podrobnosti o izdelkih, predstavljenih v naših objavah. Stranke nas morajo pogosto vprašati, kar na obeh straneh ustvarja obsežno izkušnjo. Všeč nam je, kako brezhibno integriran in osredotočen na potrošnika to novo izkušnjo je. "
Čeprav Instagram ni povedal, kako bodo sodelujoči računi (in platforma sama) zaslužili te nove zmogljivosti, je zagotovo pametna odločitev podjetja, da se vključi v porast mobilnega nakupovanja. (Po navedbah eMarketer, 84 odstotkov uporabnikov pametnih telefonov v ZDA brska, raziskuje ali primerja izdelke v spletnem brskalniku ali prek mobilne aplikacije.) In to ne omenja, kako pomembno je, da blagovne znamke zgradite močno sledenje in prisotnost na Instagramu.
Vendar ne pričakujte, da bodo te nakupovalne funkcije kmalu prikazane na vašem viru. Družba jih bo najprej preizkusila na skupini izbranih računov v ZDA, z načrti za globalno širitev in še več inovacije, kot so priporočila za izdelke in možnost, da uporabniki Instagrama shranijo to nakupovalno vsebino, da jo lahko obiščejo kasneje.
S sezona počitniških nakupov tik za vogalom, ki naj bi zazvonil 91 milijard dolarjev samo na spletu, moramo pohvaliti časovni razpored Instagrama za uvedbo tega. Ali bodo uporabniki dejansko začeli nakupovati med drsenjem, dvojnim dotikom in ogledovanje zgodb - in koliko bo to koristilo znamkam in trgovcem na drobno? Plus, vplivneži so glavni računi, ko gre za uporabnika, ki odkriva in kupuje nove kose prek družabnih medijev. Programi iz ShopStyle, Nagradni slog in Projekt september jim že ponujajo načine za zaslužek na Instagramu. (Dash Hudson, ki se je začela leta 2014, je ponujala podobno storitev s povezavami do izdelkov iz uvoženih Instagram fotografij, vendar je od takrat prešli na zagotavljanje vpogledov in analitike.) Ali bodo sčasoma lahko na svoje račune dodali funkcije nakupovanja, tudi? Bomo morali počakati in videti.
Ta zgodba je bila posodobljena, da bi pojasnila trenutni poslovni model Dash Hudson.
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevno glasilo in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.