Ta celotna težava joga hlač se vrača, da ugrizne Lululemona v (prosojno) rit. V začetku tega tedna je podjetje izdal odpoklic črnih hlač narejeno s podpisanim materialom Luon, ker se jim je zdelo preveč prosojno. Po včerajšnjem klicu z vlagatelji o zaslužku zdaj vemo, kako bo to vprašanje vplivalo na Lululemonovo spodnjo mejo (haha).
Kmalu po objavi odpoklica so delnice družbe padle za približno 5%-čeprav so del tega pridobile včeraj, glede na New York Times. Kako pa bo to dolgoročno vplivalo na Luluin dobiček? Po navedbah WWD, je prodajalec predvidel, da bo prodaja dosegla 67 milijonov dolarjev.
To se sliši slabo in res je direktorica Lulu Christine Day dejala, da je bila nad novico "razočarana", čeprav se je dobiček v četrtem četrtletju povečal za 48%. Toda družba bo v prvem četrtletju še vedno ustvarila dobiček-to bo le manj, kot je napovedal Wall St. Po navedbah WWD: "Prodajalec na drobno zdaj pričakuje dobiček v prvem četrtletju med 28 in 30 centov na delnico. Wall Street je iskal 40 centov. "Zaradi tega so analitiki znižali boniteto Lulu, glede na
NYT. In njegovih težav verjetno še ni konec.Odpoklic hlač od 1. marca morda še ni konec. Po mnenju Wall Street Journal. Tovrstno pomanjkanje bi lahko pomenilo, da bodo druga podjetja za oblačila, kot so Athleta, Under Armor in Nike, odprla del Lulujeve dejavnosti. John D. Morris, analitik pri BMO Captial, je svojim strankam izdal naslednje opozorilo NYT: "Pri imenu bomo nadaljevali previdno, dokler vprašanja kakovosti niso jasno opredeljena, omejena in odpravljena."
Izvršna direktorica Lululemona Christine Day se še vedno trudi obvladati ta vprašanja nadzora kakovosti, ki ugotavljamo, da traja dlje kot odpoklic 1. marca. "S svojimi dobavitelji delamo na dodatnih testiranjih vseh starih zalog, da vidimo, kaj lahko ", je dejal Day na razpisu za naložbe.
In kako za vraga se je to sploh zgodilo? "Edini način, da dejansko preizkusite to težavo, je, da si oblečete hlače in se upognete," je dejal Day. "Šele ko smo prišli v trgovino in jo začeli dajati ljudem, smo dejansko lahko videli težavo."
Lulu je zaposlila novo osebje in bo prenovila svoje pobude za nadzor kakovosti. Če bo kakovost spet na mestu, se bodo Lululemonove fante verjetno dolgo časa držale blagovne znamke. Za to je povedal Mark Sunderland, profesor tekstilnega inženiringa in stalni strokovnjak na univerzi Philadelphia WWD, "Še vedno mislim, da ima Lululemon veliko zvestobo blagovni znamki. Njihova baza strank jim lahko pomaga pri tem, če pravilno igrajo svoje karte. "
Stavimo, da bo celotna ekipa podjetja Lululemon danes naredila nekaj sproščujočih pozdravov soncu. Namaste.