Equinox želi svoje novo uredniško mesto izpodbijati statusno kvoto glede fitnesa in dobrega počutja

Equinox*, razkošna fitnes veriga, znana po svoji provokativni oglasi posneli modni fotografi Steven Klein in Terry Richardson, se preseli v uredniški prostor za zdravje in dobro počutje z novim spletnim mestom, ki se bo začelo v sredo. Spletno mesto, imenovano Poleg tega, je "digitalna revija", pravi glavna urednica Liz Miersch, ki je bila prej urednica fitnesa pri Jaz.

Miersch, ki je v Equinox prišel pred petimi leti, je imel nalogo ustvariti vsebino z blagovno znamko za telovadnico - koncept, ki je bil takrat še v povojih. Rezultat je bil Q po Equinoxu, "majhen blog, ki naj bi bil ciljna stran za vsebino, ki bi jo lahko Equinox objavil na družabnih medijih in v glasilih. Iskreno si nismo mislili, da bo to veliko več, "pravi Miersch. Leta 2012 je prišel videoposnetek z naslovom "Kontrolist, "ki prikazuje žensko, ki izvaja jogo v modrcu in spodnjem perilu, je postala viralna (trenutno ima več kot 10 milijonov ogledov) in ekipa je spoznala, da ima ujeto občinstvo.

Vprašanje trenutno ima skoraj 1 milijon edinstvenih mesečnih obiskovalcev, od tega je približno 30% do 40% članov Equinoxa.

Ekipa je napisala poslovni načrt in ga razvila Poleg tega, razširjen, samostojen uredniški subjekt, ki naj bi bil igralec v včasih natrpanem in zmedenem wellness prostoru. Zaposlenih je devet s polnim delovnim časom, med njimi tri urednike, pa tudi več kot 20 samostojnih sodelavcev. Poleg tega Equinox najema marketinško ekipo.

To je prehodni čas za tradicionalne revije za fitnes in wellness: Fitnes je bil zložen v Oblika v začetku lanskega leta in Jazutrpela velika odpuščanja na strani tiska, potem ko ste najeli novega odgovornega urednika in reviji dali a prenova mode naprej. Medtem pa neodvisna digitalna spletna mesta, kot so No + dobro in Odličenso vstopili v ponudbo ton wellness in lifestyle vsebin, medtem ko uveljavljena blagovna znamka Jaz je kadrovanje svojo spletno stran (Oblika in Zdravje žensk, upoštevajte), da boste v koraku z naraščanjem zanimanja za zdravje in telesno pripravljenost.

Tukaj je tisto, kar je imel Miersch povedati o zdaj običajni uganki, kako ločiti uredništvo in blagovno znamko, zakaj se močno osredotočiti na znanost v wellness pisanju je ključnega pomena in njeni načrti, da za nove izkoristijo modne sodelavce in nove blagovne znamke aktivnih oblačil spletnem mestu.

Kaj ste prvotno počeli, ko ste začeli pri Equinoxu?

Equinox je razmišljal naprej in vedel, kaj bi vsebina lahko prinesla trženju organizacije. [Potem ko je "The Contortionist" postal viralen, je celotna organizacija dejala: "Huh, vsebina je lahko nekaj, kar resnično razvija blagovno znamko in nam prinaša veliko zrkla." Pri istočasno smo si ogledali uredniško pokrajino in se počutili, kot da je tu luknja, kjer so resnične, verodostojne, znanstvene vsebine o fitnesu in wellnessu dosegle povišano, razkošje estetsko. Minilo je eno leto, odkar smo začeli razmišljati o Poleg tega blagovno znamko. To je popolna prenova, ki sega od spletnega dnevnika do robustnejše digitalne revije z veliko kuriranimi rubrikami, ki so bolj iskalne.

Je to še vedno vsebina z blagovno znamko ali bolj uredniška? Kako prestopite to črto?

Čeprav so v njem elementi vsebine z blagovno znamko, v kolikor uporabljamo strokovnjake za enakonočje in zdravje svetovalnega odbora, ki ga je Equinox zbral, v resnici ne bomo pisali o določenem Equinoxu programiranje. Poskušamo biti bolj uredniški. Toda s poslovnega vidika je načrt ustvariti drugačen model oglaševanja kot karkoli drugega, ker imamo povezanost z blagovno znamko Equinox in s temi fizičnimi prostori ter dostop do zelo specifične ciljne publike, česar veliko drugih spletnih mest ne imeti. To je naš pohod v uredništvo. Načrtujemo, da se pogovorimo o tiskanju in podkastingu ter o drugih uredniških vertikalah, v katere želimo vstopiti kot blagovna znamka, ki bodo vse pod Poleg tega.

Boste govorili o konkurenčnih studiih in telovadnicah, če pišete o trendih?

Vsekakor se želimo pogovoriti o kulturnem dogajanju. Pred nekaj meseci smo posneli video na vzponu mestne tekaške ekipe in posneli smo ga v New Yorku, Londonu in Parizu in šlo je za to kulturno gibanje. Želimo ostati aktualni, vendar ne bomo delali stvari, kot bi pregledovali butične studie, ker to ni takšno mesto, kot smo. Čeprav ne bomo govorili neposredno o tekmovalcih Equinoxa, bomo govorili o trendih, ki so veliko večji od tega, kar se dogaja v štirih stenah kluba.

Ker je trenutno aktivnih oblačil tako ogromno, boste pokrili blagovne znamke, ki jih Equinox ne nosi v svojih trgovinah? Ali deluje e-trgovina?

Še vedno razvijamo svojo strategijo kar zadeva integracijo e-trgovine. Govorili bomo o blagovnih znamkah zunaj tistega, kar se prodaja v fizičnih trgovinah. Verjetno ne bomo sklepali večjih partnerstev z blagovnimi znamkami oblačil, ki jih ne nosimo, ker menim, da bi bilo to malo prekinjeno, vsekakor pa bomo uredniško pokrili stvari, ki jih ni v trgovini. Pogosto so blagovne znamke, ki jih na koncu nosimo v trgovini, stvari, ki smo jih uredniško odkrili, zato tesno sodelujemo z maloprodajno ekipo. Če se naši uredniki zaljubijo v nekaj, kar želimo predstaviti svojim članom, so temu vedno odprti.

Equinox je znan po sodelovanju z modnimi fotografi in stilisti pri svojih oglaševalskih akcijah. Ali upate, da boste te ljudi pripeljali na izvirne poganjke Poleg tega?

Od začetka delamo izvirno fotografijo in video. Ena od stvari, ki jim resnično želimo ostati zvesti, je pritegniti režiserje, fotografe in video snemalce, ki prej res niso delali na področju zdravja in dobrega počutja. To je velik del tega Poleg tega blagovno znamko. Bolj ko lahko sodelujemo z ljudmi in resnično pokažemo, da je wellness zdaj del kulture in da se res združita, to je velik šotor te blagovne znamke. Rad bi razmislil o nekaterih pomembnih funkcijah, ki bi jih lahko naredili z nekom, kot je Steven Klein. Nismo še prišli tja, vsekakor pa bi to rad naredil.

Fitnes GIF in vadnice so prav tako trenutno ogromne, od spletnih mest revij do Instagrama. Ali jih boste vključili, saj imate dostop do toliko trenerjev in inštruktorjev?

GIF -e delamo že štiri leta. V tem prostoru tako dobro deluje. Vedno bo obstajal element, kako narediti, vendar to ni večina tega, kar počnemo. Želimo biti nekoliko višji in govoriti o širših kulturnih trendih, ki se nanašajo na zdravje in dobro počutje. Vsekakor pa naše občinstvo ljubi, ko posodimo svoje znanje. Eden naših najboljših je bil "Deske, ki bi jih morali delati (vendar verjetno ne). "To bomo preložili, vendar uravnotežili z večjimi, bolj zanimivimi kulturnimi predstavami. [Opomba urednika: recepti bodo objavljeni tudi na spletnem mestu.]

Povej mi več o pokrivanju znanstveno utemeljenega dobrega počutja. Eden mojih največjih živcev je, ko vsi skočijo na trend in ni dokazov, da je to dejansko koristno.

To je naše izhodišče za karkoli. Da, imamo nore, seksi oglaševalske akcije, vendar je znanost tukaj neverjetna. Trenerji in svetovalni odbor so osnova celotnega poslovanja. Za nas je pri tem vsebinskem pristopu tako pomembno, da želimo biti the avtoriteto. Nikoli ne bomo pisali o ničemer, kar ekipa strokovnjakov na katerem koli področju ni popolnoma preverjena. To je naše izhodišče. Čeprav želimo ustvariti lepo, povišano vsebino, želimo biti znani kot osrednja točka pogovora, zadnja beseda. Naredili smo zgodbo o tem, zakaj je v redu jesti beli riž. Ti ne imeti demonizirati vso belo hrano. Trudimo se resnično ostati zvesti znanosti. Pred kratkim smo naredili nekaj na stoječih mizah in kako ni nujno, da bo to za vas najboljše ergonomsko. Če poznamo vse te raziskave in jih preverjamo za nas - imamo toliko dostopa do tega. To je bil še en velik razlog, da smo želeli priti na to stran. Za vse napačne informacije, ki so tam zunaj, smo potrebovali ustnik. Bralci so vlečeni v toliko smereh in ne vedo, kaj naj verjamejo. Naš cilj je imeti spletno mesto, ki je avtoriteta, tako da boste, ko boste prišli do nas, dobili pravi odgovor - ne glede na to, kaj še berete.

*Razkritje: Avtor je plačilni član podjetja Equinox.