Kljub temu, da je povprečna Američanka zdaj a velikost 14, zdi se, da je modni svet manj prijazen kot kdajkoli prej. Najprej je bil katastrofa Abercrombie & Fitch PR, kjer je izvršni direktor Mike Jeffries dejal, da ženske v določeni velikosti "ne morejo pripadati" njegovim trgovinam; zdaj je Lululemon obtožen izogibanja večjim strankam, skrivajo svojo velikost 12s pred prodajnim mestom.
Ni vam treba iti daleč, če želite na otip opaziti neskladje: hiter obisk na primer spletnega mesta e-trgovine Net-a-Porter na primer kaže, da trenutno obstaja več kot 2000 možnosti v velikosti 6. Kliknite na velikost 12 in ta številka pade na malo nad 200. To je običajna izkušnja v maloprodajnem prostoru, kar pomeni, da trgovci na drobno zapuščajo povprečno Američanko (kot sem jaz), da bi strgala garderobo. Toda trgovec ModCloth nedavno poročali ki ga porabi povprečen kupec velikega števila več kot njen kolega ravne velikosti-kaj torej daje?
"Obstaja [presoja o] plus plus s trga ravnih velikosti, ki pravi:" Ne bomo vam dali kvadrata posnetki v našem prodajnem prostoru, ker vas nočemo v naši trgovini, «pravi Eden Miller, ki oblikuje svojo linijo velikosti plus poklical
Cabiria."Pravijo, da se ne prodaja, če v resnici ni dovolj raznolikosti ponudbe in je potisnjena v zadnjo sobo," je dejala pojasnjuje nadalje, pri čemer se sklicuje na veleblagovnice, ki svoja oblačila v velikih velikostih postavljajo med blago za dom in otroke oddelkov. "Če morate hoditi skozi kup prevlek za kavče ali pa predpostavljate, da ste mama in da nakupujete za svojega otroka zgrabili boste karkoli, kar ustreza vašemu telesu, in si ga nadeli, s tem pa stranki v resnici niste pozorni način. "
Ta pristop ne vpliva le na prodajno površino, ampak na način, kako se oblikovalci učijo delati. Aimee Cheshire, ki vodi spletno stran Madison Plus Select, mi pove, da mnoge modne šole niti ne poučujejo oblikovanja plus-size. "Trg je namenjen glavnemu svetu mode, ljudem, ki oblikujejo modo ravne velikosti," mi pravi. "Zato ljudje mislijo, da je noro poskušati učiti svoje študente, kako oblikovati te velikosti in oblikovati te figure, ker je to veliko težje."
Kljub tem izzivom-ali morda Ker od njih-nove možnosti za stranke velike velikosti se vsak dan pojavljajo pri neodvisnih oblikovalcih. Zahvaljujoč internetu te možnosti niso več omejene na ženske v mestnih območjih. Toda tudi z naraščajočim področjem oblikovalcev velikih velikosti ni nujno, da boste lažje prišli do bolj naprednih vozovnic. "Težava nastane, ko se kul stvari ne razvijejo v velikih količinah," pojasnjuje Cheshire.
"Imam te čudovite oblikovalce, vendar so vsi sami privezani s čevlji," nadaljuje in navaja Millerjevo linijo Cabiria in še eno njeno najljubšo, Stefanie Bezaire. "Lahko naredijo le peščico ene velikosti, zato boste morda imeli tri velikosti 18-količina proizvodnje je tako majhna, ker vsi to počnejo sami in financirajo sami ali prek Kickstarter."
Bolj uveljavljene linije, ki ponujajo večjo velikost na množičnem trgu, tega ne oglašujejo. "Ena stvar, ki bi močno izboljšala prepoznavnost rastočega trga velikih velikosti, je, če oblikovalci trenutno ponujajo velikosti velikosti, ki so vložile več svojih sredstev v oglaševanje in trženje svojih linij, " ponudbe Nicolette Mason, blogerka in prispeval modni urednik pri Marie Claire.
"MICHAEL Michael Kors [Korsova sodobna linija, ki prihaja v večjih velikostih] je na voljo v skoraj vseh oddelkih store-od Bloomingdale's do Macy's do Nordstroms-vendar nikoli ne objavijo vrstice in ji ne namenijo nobenega oglasnega prostora na vse. "
Brez tega dragocenega oglasnega prostora modne revije ne morejo-ali nočejo-uredniškega prostora nameniti tudi vrsticam plus. Mason, ki piše Marie Claire'Vsak deček v velikem svetu v tankem svetu' ima morda najboljši pogled na ta poseben izziv. "Blagovnim znamkam velikih velikosti je res težko priti do tiskanih medijev," pravi. "Če šteješ Marie Claire, People StyleWatch, V stilu, Redbook in Glamur, imajo vsi ena namenska stran do velikosti plus. "
"Samo ni veliko resničnega prostora, da bi o tem govorili."
To je ciklični problem: brez poročanja medijev podjetja ne morejo pridobiti pozornosti potencialnih vlagateljev. "WWD ne bi mi dalo dneva in mislim, da imam res neverjeten izdelek, o katerem bi se morali pogovarjati, "mi je Cheshire povedala o svojem spletnem mestu. "Vlagatelji radi vložijo denar v drugo linijo jeansa ali v zbirko torbic ali v nakit. Narediti morajo korak naprej in začeti verjeti v nas ter resnično začeti pomagati rasti te industrije, ker smo se tako dolgo ukvarjali s prtljažnikom, da je čas, da to resnično preidemo na naslednjo stopnjo. "
Na koncu dneva se bodo razmere le izboljšale, ko bo stranka plus pripravljena vlagati vase. Vsaka ženska, s katero sem govoril, mi je na tak ali drugačen način povedala, da povprečna plus stranka neradi vlaga v svojo garderobo. To je vrsta podpore, ki je bistvena za rast uspešnega modnega trga velikosti plus. Vendar je Miller prepričan, da gre globoko.
"V medijih se v bistvu napadajo [ženske velike velikosti], ki jim govorijo, da bi morali imeti moralno stališče o tem, kakšne velikosti ste, namesto da bi bili udobno in sprejemanje ter iskanje lepih oblačil v vaši velikosti, "pojasnjuje," ali telesna dismorfija na drugem koncu, kjer je toliko žensk na težjem koncu spektra velikosti plus se zdi, da v ničemer, kar si nadenejo, ne izgledajo dobro, tudi če nekaj oblečejo in pogledajo fantastično. To je vidik sprejemanja telesa. "
To je zapleteno vprašanje, modni trg z velikimi velikostmi pa ima pot. Toda zahvaljujoč odkritim blogerjem, množičnim trgovcem na drobno, kot je ASOS, ki na svojem spletnem mestu lansirajo elegantne plus linije, in indie oblikovalcem, kot so tiste, ki jih Cheshire podpira, se stvari premikajo naprej.
Oglejte si nekaj priljubljenih oblikovalcev velikosti Cheshire: