Kako kupujem: modna direktorica Moda Operandi Lisa Aiken

Vsi kupujemo oblačila, vendar dve osebi ne kupujeta enako. Lahko je družbena izkušnja in globoko osebna; včasih je lahko impulzivno in zabavno, drugič namensko, mučno. Kje kupujete? Kdaj kupujete? Kako se odločite, kaj potrebujete, koliko porabite in kaj ste "vi"? To je nekaj vprašanj, ki jih postavljamo vidnim osebam v naši kolumni "Kako kupujem."

Seveda se beseda "navdih" v modni industriji zagotovo lahko preveč uporablja, vendar nikoli ni bolj primerna kot pri razpravi Lisa Aiken.

Na primer, obstaja poklicna motivacija: ona študijsko prakso spremenila v zaposlitev za polni delovni čas in še naprej pionira v nenehno razvijajoči se trgovini na drobno. Zdaj kot ženska modna direktorica pri razvijalcu luksuzne modne e-trgovine Moda Operandi, Aiken redno predstavlja modne obsesivce z najbolj inovativnimi in (kmalu ne) novonastalimi blagovnimi znamkami z vsega sveta. Prav tako nenehno služi inspo v slogu ulice

od njenih čudovitih nakupovalnih potovanj po vsem svetu in obiska mednarodnih tedni mode. Toda večinoma je po našem pogovoru Aiken navdihnil (če ne potrdil) jaz da nadaljujem z nakupovanjem - vendar na informiran, nagonski in ja, čustven način.

"Ena izmed stvari, ki mi je najbolj všeč, tako v poklicni kot osebni poti, je iskanje novih talentov in novih blagovnih znamk," pravi po telefonu. "Všeč mi je tisti občutek, ko nekaj nosiš in te nekdo vpraša, kdo je, in to je oznaka pod radarjem ti odkril in se vam zdi vaša skrivnost in imate občutek verodostojnosti. 'Oh, to sem našel sam. Zaljubil sem se vanj zaradi dela, ne nujno zaradi imena blagovne znamke ali česa drugega. ' Zame je to najbolj razburljiv del nakupovanja. "

Da, da! Poleg tega me je najin klepet spodbudil, da v svoji omari (ali omarah -oprosti, mož) cenim vse tiste težko pridobljene in pridobljene modne nakupe. Seveda bi morali redno skrbeti tudi za svojo garderobo, zlasti v mestih, kjer živijo stanovanja, kjer je prostora za shranjevanje omejeno. Kot modna profesionalka, zvezdnica uličnega sloga in navdušen potrošnik ima Aiken svoje, kar ni presenetljivo Marie Kondo-esque filozofija, ki se nanaša na to, kako kupuje. (In hej, jaz bi to knjigo prebral, če bi jo napisala. Samo pravim.) 

Toda medtem Aiken pove, kako integrira svoj nakupovalni etos za svoje delo in zase, s kakšnimi osnovnimi elementi garderobe se ni mogla ločiti njeno čistko v omari (in katero oblikovalsko torbico je posredovala srečnemu prijatelju) in ko je skočila na splet, da je pred prodajo vzela najbolj vroče artikle v tej sezoni ven. (Nakupuje tako kot mi ostali!)

Povezani članki:
Kako je Lisa Aiken od študentke marketinga postala ljubljena modna direktorica industrije
Kako kupujem: Chiara Ferragni
Kako kupujem: Serena Williams

»Nisem pravzaprav obleka za uniforme; v marsičem bi si želel. Občudujem take ženske. Ko sem odraščal, sem se veliko naučil o svojem slogu. Res sem prišel do te točke, ko se precej oblečem zase. Manj sem modna srava kot nekoč in zagotovo manj trendno usmerjen. Tako sem pristal v tem prostoru, kjer se bolj oblečem na minimalno stran, a vedno nečesa dodam. To je moje varno mesto. Všeč mi je odličen modni kos, na katerem lahko sestavim obleko, vendar na splošno ostajam na nekoliko bolj podcenjeni strani.

Ko zjutraj vstanem, imam vedno nekaj, kar imam želim nositi. Od kod prihaja - ne glede na razpoloženje; ne glede na vreme; kakršenkoli je moj dan ali urnik. Vedno imam nekaj, za kar sem se odločil, da sem se z njim ukvarjal. Morda je to blazer z izjavo ali določena možnost čevljev ali obutve, nato pa začnete od tam. V bistvu je to občutek, da poznate eno stvar, za katero zagotovo želite, da vas navdihuje.

Trenutno živim v bojnih škornjih, zato se vse nagiba k temu. Lahko jih nosite s precej dekliško obleko, ki izgleda zelo kul ali z jeansom in puhasto jakno, ko je zunaj še posebej grozno. Nosim svojo Proenza Schouler topstitch zagon dan za dnem. Če bi mi uspelo priti v roke Bottega Veneta tiste, ki so bile povsod razprodane, potem bi jih verjetno nosila.

Sem v res srečnem položaju, ko delam za trgovca na drobno, kot je Moda, in lahko potujem svetu in si iz prve roke oglejte vse te zbirke-tako si ogledate predstave na vzletno-pristajalni stezi in jih obiščete razstavni prostori. Ko ste opravili vse tržne raziskave, se lahko resnično odločite o osebnem slogu veliko bolj informirano. Če bi kupoval notranjost, bi bil zame to veliko zahtevnejša možnost, ker se mi zdi, da moram vse videti.

Sem zelo spletna [nakupovalna] punca. Na začetku, ki se je rodil iz udobja in sčasoma postajal vse bolj priljubljena metoda. Samo zato, ker si lahko vse ogledate hitreje, če imate jasnost v smislu ogleda predmeta in popolnih opisov. Všeč mi je dejstvo, da je vse, kar mi je dostavljeno, v brezhibnem stanju. Očitno je, da vse, kar sedi na prodajnem prostoru, imate 'kolikokrat je bilo to že preizkušeno?' ali "je bil vrnjen?" vprašanja, za katera menim, da pri nakupovanju po spletu ni miselnost okolja. Celotno kariero sem preživel tudi v luksuznem modnem e-poslovanju, zato sem zrasel.

Očitno sem velik kupec Moda Operandi. Prav tako kupujem na različnih platformah, vendar za različne stvari. Ena največjih stvari zame je, da vlagam v resnične modne kose, nad katerimi sem resnično navdušen in čustven. Vsekakor sem načrtovalec, zato raje razmišljam o nakupu in to se nanaša na vlaganje v modne kose, za katere veste, da jih boste imeli v prihodnosti radi. Če sem iskren, bi raje porabil svoj težko zasluženi denar za nekaj, kar sem resnično vzljubil, v primerjavi z belo majico. Ko govorim o osnovah, kupujem majhno belo moško majico Topman, kar je 15 USD na spletu ali pa pri njih kupim svoje osnovne puloverje iz kašmirja Uniqlo.

Bottega Veneta je trenutno najljubša zbirka. Drugega ne morem reči. Res sem se zaljubil v kaj Daniel Lee dela. Očitno imam veliko srečo, da sem seznanjen z datumi predstavitve [nove zbirke]. Tako je bilo kot ob polnoči na določen dan, novembra nazaj, ko se je zbirka letovišč povečala, in zagotovo sem bil na spletu. To je bilo v mojem dnevniku. Kupil sem torbo za ramo. Všeč mi je torbica, ki obstaja že nekaj sezon, vendar živim v New Yorku, zato zagotovo potrebujem nekaj bolj praktičnega. Vedel sem, da se torbe začenjajo, ker sem to videl v razstavnem prostoru šest mesecev prej. Bil sem pripravljen in čakal, ko se je čez noč predstavil na spletu. In zagotovo, na Modi se je neverjetno hitro prodal. E -poštno sporočilo [strankam Moda Operandi] smo poslali ob uri, ko se je začelo, zato sem vedel, da če ne pridem hitro tja, ne bom dobil želenega.

Garderobo organiziram po kategorijah. Torej imam jakne, obleke, tope, hlače, plašče... To pomaga, ko se vrnete z nakupovalnega potovanja in morate zelo hitro dobiti tisto, kar potrebujete. Vidite pa tudi vrzeli, ki jih imate na začetku sezone. Če torej veste, o čem razmišljate, lahko zelo hitro ugotovite, ali to obstaja [v vaši garderobi].

Pred kratkim sem se preselil iz Londona v New York, zato sem vsekakor moral zmanjšati velikost. Toda v resnici sem bil zelo neusmiljen do stvari, ki so me resnično navduševale, v primerjavi s stvarmi, ki sem jih bil pripravljen opustiti. Bilo je res zanimivo iti skozi ta proces in se tako odločati, ker so nekatere zanimive stvari preživele. Med drugim pa sem se ozrl nazaj in pomislil: "Ja, kupil sem to brez rokavov v primerjavi s tem, kot bi običajno kupoval." 

Ampak, imam precej velike omare. Imam dve omari in pol - kot dve dvojki in enoposteljno - kar je precej veliko. Zavedam se tega in moj mož se tega zelo zaveda. Zdi se mi, da je to vloga, v kateri sem, enakovredna tečaju.

Prav zanimivo je videti, kaj je ostalo v moji garderobi. Toliko je bilo blagovnih znamk iz njihove prve ali druge sezone. Torej, ko so prišli ven s komadi, ki jih ne bi bilo nujno, da bi jih spet videli ali poznali, če bi hodili po ulici, je bil res nadarjen talent. So pa tisti deli, v katere ste se na koncu zaljubili.

Kaj je torej ostalo? Sem velik oboževalec A.W.A.K.E. Eden od njihovih prvih modelov je bilo [nagubano] polno krilo z robom robčka, to je bil ovitek, ki ga imam v dveh barvah in se ne morem odločiti... no, ne želim se odpovedati nobenemu od njiju, zato sta oba ostala. Pravzaprav imam precej A.W.A.K.E. v svoji garderobi bolj razmišljam o tem. Za večerno obleko sem obdržal avstralsko blagovno znamko Michael Lo Sordo. Bil sem oboževalec Rejina Pyo zelo dolgo in imajo več kosov. Obstajata dve sodobni blagovni znamki s podobnim časom: Ganni iz Københavna in Nanushka iz Budimpešte. Od Gannija sem imel nekaj tistih zgodnjih oblek - velikih moherjev - in Nanushko, vse kose veganskega usnja, ki so še vedno zelo del njihove zbirke. Tako imajo zame občutek dolgoživosti.

Odločitveno, prišlo je do tega, da se [ni] ujemalo-in vsi odraščamo, telo se spreminja in vse ostalo. Resnično nisem nameraval predlagati, da bi se nekega dne spet vključil v to ali da bi mi celo spet ustrezalo. Bilo je tudi: "Ali se še vedno počutim čustveno zaradi tega dela?" Tam je Marc Jacobs črno in belo, obleka z leopardnim potiskom Iz Kolekcija pomlad 2013. Všeč mi je bilo, ko sem se sprehajal po stezi. V razstavnem prostoru mi je bilo všeč. Bil sem tako navdušen nad tem, tudi zdaj. Že nekaj časa ga nisem nosila, vendar to ni moj postopek odločanja. Vem, da si ga bom nazadnje spet želela obleči samo zato, ker sem mu bila tako dolgo predana.

Veliko mojih del je bilo predanih prijateljem v Londonu, za kar so bili zelo hvaležni. Imam punco, ki se je kmalu začela ukvarjati z modo PR. Bila je kot 'rabim odlično oblikovalsko torbico' in to je bil samo naključen čas - zato je imela svojo prvo torbico za prvi dan v službi in to mi je veliko pomenilo, da sem to zmogla. Bila je siva Givenchy Antigona, za katero se zelo dobro spomnim, da sem jo kupovala Barneys ko sem bil na potovanju sem. "

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.