Carol Marie je čudovita linija nakita s sedežem v New Yorku, ki so jo oblikovali veterinarji in bližnji prijatelji Heather White in Jennifer Kramer. Njihov vintage navdih z nakitom, predstavljen jeseni 2010, so ga že pobrali Henri Bendel, Shopbop, Revolve, Free People, Endless in številni drugi manjši butiki in spletna mesta. Oba oblikovalca še vedno delata v modni industriji-Heather v PR-ju in Jen v uredništvu-vendar jim je uspelo v prostem času razviti uspešno linijo nakita.
Mladi oblikovalci so dokazali, da je sredi recesije mogoče doseči uspeh s pametnimi odločitvami in res srčkanim nakitom. Kljub žongliranju z več službami sta si Heather in Jen vzela nekaj časa, da sta odgovorila na naša vprašanja. Kliknite, če želite izvedeti kako jim to uspeva.
Kako sta se spoznala? Heather: Z Jen sva se spoznala pred več kot petimi leti, ko sva delala v W Revija. Jaz sem delala kot modna asistentka, Jen pa na oddelku za dodatno opremo.
Jen: Veliko se povežete, ko skupaj delate 80 ur na teden v modni omari velike revije ...
Kdaj in kako ste se odločili, da skupaj naredite zbirko nakita? Heather: Z Jen sva vedno rada brskala po bolšjih trgih in kupovala obeske, jih spreminjala v ogrlice in si izdelovala nakit. Oba imava prijatelja, ki delata kot stilista v panogi in sta včasih zahtevala, da nam prijatelji pripravijo posebne kose, ki jih za svoje prihajajoče posnetke niso našli na trgu. Ko so bili posneti kosi in so jih začeli objavljati v revijah, smo ugotovili, da bi lahko svoj hobi morda preoblikovali v pravi posel. Začeli smo z ročnim izdelovanjem vseh kosov iz Jeninega stanovanja, zdaj pa smo prešli na delo s proizvajalci, ki nam pomagajo uresničiti naš dizajn.
Jen: Nekaj časa sva se pogovarjala o tem in se pogovarjala o modelih in še čem, a res je postalo resno, ko sem se odločila zapustiti službo. Delal sem v uredništvu in bil res izgorel in v bistvu rekel: 'Heather, upam, da si pravzaprav resno glede tega nakita, ker zapuščam službo in to počneva. ' Na srečo je bila na krovu!
Od kod ime Carol Marie? Heather: Carol Marie je kombinacija naših srednjih imen. Jennifer Carol Kramer in Heather Marie White
Kako bi opisali svoj navdih in proces oblikovanja? Kdo kaj počne? Heather: Naši modeli zelo sodelujejo. V nakitu imamo zelo podobne okuse in pogosto to, kar misli eden od nas, odraža tisto, kar drugi razmišlja tudi glede oblikovanja. Veliko delamo s kovinami in imamo radi sloge, ki jih je treba večplastno nositi in nositi. Vse ima rahel vintage podton, zato so naše kovine pogosto zatemnjene in videti obrabljene. Radi potujemo, zato se naše zbirke pogosto začnejo z izletom - navdihnili so nas maroški bazarji in mošeje v Istanbulu.
Jen: Veliko navdiha črpamo iz drugih kultur in civilizacij. Obsedeni smo s čim starim, za katerim je zgodovina. Imamo dokaj različne sloge, vendar imamo radi iste vrste stvari, ko gre za nakit, zato menim, da oba prinašamo na mizo nekaj drugačnega, vendar se lahko vedno dogovorimo glede modelov.
Kaj sta oba počela pred začetkom linije? Kakšno je vaše modno ozadje? Heather: Oba še vedno delava v modni industriji. Spoznala sva se in oba sta začela svojo kariero W Revija, kjer je Jen ostala pri uredništvu in delala za Vanity Fair, Marie Claire in trenutno tesno sodeluje z V stilu Oddelek za dodatno opremo. Je tudi spletna sodelavka za SheFinds, ki pokriva trge čevljev in torbic. Prestopil sem iz uredniškega dela in prešel na PR. Delala sem v različnih modnih PR agencijah, vključno s Tractenbergom in Blue Stripeom, trenutno pa sem direktorica modnih PR pri Keri Levitt Communications.
Kako ste zbrali sredstva za zagon linije? Heather: V celoti se financiramo sami. Posledično smo morali biti pametni glede načina, kako gojimo svojo blagovno znamko, in dati prednost, kako porabljamo svoj denar.
Jen: Haha... hm, še vedno poskušamo zbrati sredstva. Donacije zbiramo, če se kdo počuti radodarnega ...
Kaj bi do sedaj rekli, da je bil vaš velik odmik ali največji uspeh? Heather: Imeli smo neverjetno srečo, ker smo že od začetka tesno sodelovali z veliko res odličnimi trgovci na drobno in spletnimi butiki. Henri Bendel in Shopbop sta nas pobrala v prvi sezoni in imela sva priložnost tesno sodelovati s pevko 22, Free People in Revolve Clothing. Endless je pobral zbirko pomladi 2012 in resnično smo srečni, da imamo podporo teh zelo vplivnih spletnih mest.
Jen: Ko smo šele začeli, so mi govorili vsi oblikovalci, ki jih poznam v industriji zgodbe o tem, kako sta imela en trenutek, ki je bil njun veliki odmor, ki ju je končno naredil res uspešno. Mislim, da takšnega trenutka res nismo imeli. Za nas je bil to počasen in stalen proces poskusov in napak. Imeli smo resnično srečo, da smo pobrali nekaj neverjetnih trgovcev na drobno, ki so nas kot nove oblikovalce zelo podpirali, kar je vedno razburljivo in nas vodi. Mogoče naš veliki premor šele prihaja !!!
Kaj je najbolj smešno/najbolj pogumno/najbolj noro, kar ste naredili za linijo? Heather: Ne vem, če bi se to zdelo še posebej razgibano, vendar smo čakali v vrsti na odprtem pozivu Henrija Bendela za nove oblikovalce, ki se je začel ob 5.30 zjutraj v mrzlem mrazu. Svojo prvo kolekcijo, ki je bila v celoti ročno izdelana, smo pokazali kupcu pripomočkov za glavo in nas prosili, naj se vrne na razstavni dogodek v trgovini.
Jen: Mislim, da je bilo samo ustanovitev podjetja na splošno noro. Še posebej sredi recesije. Če bi takrat vedel, kaj zdaj vem o tem, kaj je dejansko potrebno za ustanovitev podjetja, nisem prepričan, da bi bil tako pogumen. Očitno je nevednost res blaženost.
Nobeden od naju ni imel izkušenj s področja poslovanja, oblikovanja, prodaje itd. To je bila velika učna izkušnja. Vsaka malenkost, ki jo naredimo, se mi zdi velikanski dosežek.
Kdo vam je na tej poti najbolj pomagal? Heather: Imamo tako srečo, da imamo prijatelje, ki delajo v industriji, saj so vsi ponudili koristne nasvete v celotnem procesu zagona naše linije. Od pomoči pri pridobivanju začetne podpore z umestitvami izdelkov, s katerimi se lahko obrnete na prodajalce, do predlogov proizvajalcev, na predloge o prodajnih salonih, ki nam bodo pomagali najti pravega grafičnega oblikovalca za ustvarjanje našega Spletna stran.
Jen: Vsi naši prijatelji so me neverjetno podpirali. Ne glede na to, ali je bil nakit uporabljen za fotografiranje revij, nakup naših kosov, pomoč pri sestavljanju snemalne knjige ali pa nas samo posluša, kako se non-stop pogovarjamo o vrsti. Vsi so neverjetni in imamo srečo, da jih imamo zraven.
Kaj je najbolj zabavno pri oblikovanju in sodelovanju? Heather: Uživamo, če smo ustvarjalni in delamo na projektu, nad katerim sva oba zelo navdušena. Koliko ljudi ima priložnost, da prepozna nakit, ki mu manjka, in ga ne najde za nakup omare, nato pa odide ven in oblikuje celotno zbirko. Tako se zabavamo, ko se igramo z nakitom in načrtujemo, kaj bi lahko bil naslednji korak v tem procesu. Od ustvarjanja ustvarjalnih načinov fotografiranja lookbookov brez proračuna do googlanja o tem, kako narediti domačo svetlobno škatlo, tako da lahko za svoje liste vzamemo slike izdelkov tihožitja.
Jen: Kakšno dekle ne bi želelo imeti podjetja, ki s svojo najboljšo prijateljico oblikuje nakit? Odpiranje lastnega podjetja je stresno in veliko dela, zato imamo veliko srečo, da ga skupaj premoremo. Delo vseh teh vikendov in poznih noči postane veliko bolj zabavno, ko delamo in se skupaj smejimo ob koktajlih za mojo kuhinjsko mizo.
Kaj je zdaj vaš največji izziv? Heather: Naš največji izziv na tem mestu je preusmeritev podjetja, ki je zdaj samooskrbno, na naslednji korak, ki bi z Jennom omogočil, da delamo na znamki polni delovni čas. Uči se, kako še naprej rasti, vendar na pameten in nadzorovan način.
Jen: Poskrbite, da bomo še naprej rasli s hitrostjo, ki smo jo širili. Rad igram "kje smo bili lani ob tem času?" igro, da se ves čas spominjam, koliko smo zrasli, odkar smo začeli. Dokler lahko podjetje nadaljuje s to hitrostjo, bomo v redu.
Kaj je naslednje za vas, fantje? Heather: Zadnjo potezo bomo dodali kolekciji spomladi 2012 in načrtovali snemanje lookbooka za pomlad 2012. Prizadevamo si tudi za prenovo naše spletne strani z dodajanjem več komponent družbenih medijev z redno posodobljenim spletnim dnevnikom. Naslednji teden začenjamo sedeti in razpravljati o jeseni 2012 ...
Kje vidite Carol Marie čez pet let? Heather: Čez pet let bi radi delali na zbirki za polni delovni čas in jo dodali na naš maloprodajni seznam z računi v tujini in širšo distribucijo trgovcev na drobno po vsej Združeni državi države. Prav tako bi se radi razširili v druge kategorije s trgom dodatne opreme.
Jen: Radi bi bili lahko obalni (oba prihajamo iz toplejšega podnebja in ne prenesemo zime tukaj v New Yorku), zato upajmo, da je podjetje tam, kjer lahko delamo iz Kalifornije med zime. Resnično nas zanima tudi širitev podjetja na druge vrste dodatkov, zato upajmo, da bomo do takrat ugotovili kategorijo nakita in se bomo razčlenili na druge stvari.
Kaj bi svetovali ambicioznemu oblikovalcu nakita? Heather: Veliko je dela in ko pomislite, da ste to ugotovili, se zavedate, da ste spet izgubljeni in da se pojavi nov izziv. Ostanite zvesti svoji estetski zasnovi in se ne obupajte.
Jen: Ne pozabite, da bi moralo biti zabavno!