Sonia Rykiel se vrača v New York z zelo francoskim vodilnim na Madison Avenue

Zgornja vzhodna stran je zahvaljujoč temu dobila malo več francoščine Sonia Rykiel. S sijajnimi rdečimi manekenkami in notranjostjo nova vodilna znamka Madison Avenue zagotovo izstopa med sosednjimi trgovci na drobno - Belstaff, Max Mara, Jil Sander in Lanvin med njimi. To je prva samostojna trgovina modne znamke v ZDA, odkar je leta 2011 zaprla svojo prvotno postojanko, le nekaj blokov severno. "Navdušeni smo, da vrnemo Sonijo Rykiel na Madison Avenue," pravi izvršni direktor Eric Langon v izjavi. "To je ključni korak v svetovnem razvoju blagovne znamke."

Kupce ob vstopu resnično prepeljejo na levi breg Pariza, saj so črno-bela tla, leseni stoli in marmorne mize znak tradicionalne francoske restavracije. Koncept butika označuje delo umetniške direktorice Julie de Libran, ki se je založbi pridružila od Louis Vuitton leta 2014, v sodelovanju z Sistem umetniški direktor Thomas Lenthal. Druga polovica trgovine je prekrita s temno modro preprogo in je delo umetnika Andréja Saraive, drugega sodelavca trgovine; vsebuje motiv domiselnih pariških tropov (cigarete, knjige, svinčniki, oči in ustnice), ki naj bi označevali žensko Sonia Rykiel.

Kar zadeva literarno dekoracijo, je vsako knjigo-skupaj jih je na tisoče-izbral Lenthel, pridobljeno iz Francije in strateško postavljeno na vsako polico iz rdečega laka, da prikaže najboljšo platnico umetnost. Oh, obstajajo pa tudi oblačila in dodatki: mešanica predsezonskih oblačil in oblačil za vzletno-pristajalne steze ter nove usnjene torbice znamke Le Copain. Prostori za pritrditev so diskretno nameščeni zadaj in nosijo tudi peščico knjig, če želite, da se dotaknete Ernesta Hemingwaya, medtem ko preizkušate komplet s svileno pižamo, natisnjen z lastovko.

Odpiranje trgovine na zgornji vzhodni strani (v primerjavi z izbiro središča mesta v Sohu) se zdi pametna odločitev; vrhunskih blagovnih znamk, kot so Vrstica, Isabel Marant in Aquazarra nameravata odpreti območja opeke in malte vzdolž razkošnega nakupovalnega pasu, čeprav noben ne bo tako odkrit Francoz kot ta.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.