Na sprednji strani naslovnice je ovojnica, ki jo bo 500.000 naročnikov "Marie Claire" prejelo s številko avgusta 2015. Fotografija: 'Marie Claire'
Kdaj Marie Claire naročniki prejemajo avgustovske številke po pošti, morda bodo doživeli malo deja vu. Revija je že drugo leto zapored mesec namenila denimu - ne le vsebinsko, ampak tudi oglaševalsko.
V številki denim 2014 je bil predstavljen a vpadljiva pokrovčka (glej video spodaj), ki ga sponzorira Guess in je od naročnikov zahteval, da odprejo papirnato zadrgo, da pod njim odkrijejo prevleko kioska. Po vsej verjetnosti je naslovnica uspela: dobila je veliko tiska; prejel je nagrado Clio za naslovnico; nato pa je raziskava pokazala, da se je 100 odstotkov bralcev, ki so prejeli to številko, spomnilo, da je bil Guess oglaševalec.
Marie Claire Založnica Nancy Berger Cardone je v sodelovanju z znamko obutve načrtovala nov element "razkrivanja" za letošnjo ponovitev Frye. Izbranih 500.000 naročnikov na ključnih trgih po državi bo avgustovsko številko prejelo v sijajni debeli ovojnici z
Marie Claire logotip, denim patchwork in čevelj Frye na eni strani (glej sliko zgoraj) in oglas za tiskanje Frye na drugi."V trenutku, ko to pristane v vašem nabiralniku in ga prinesete, boste vedeli, da je to vprašanje denim," je dejal Cardone. "Nekaj moraš odpreti, da vidiš naslovnico in vidiš, kaj se dogaja - to je kot, da odpreš darilo."
Frye morda ni podjetje iz jeansa, vendar je bilo partnerstvo za blagovno znamko smiselno, saj so njegovi škornji primerni za oblikovanje z denim. Podjetje za obutev je želelo tudi povečati promet na svoji spletni strani in zajeti podatke žensk po vsej državi; v ta namen je Marie Claire organizirala nagradno igro s partnerstvom s naslovno zvezdnico Kristen Stewart. Bralci se lahko prijavijo, da zmagajo na izletu premiere njenega novega filma "American Ultra" v Los Angelesu, na srečanje z njo in pari čevljev Frye.
Marie Claire ima nagnjenost k razmišljanju nenavadno, ko gre za možnosti tiskanega oglaševanja, ki presegajo tradicionalne nakupe strani. Maja 2014 je sodelovalo z Maybellineom pri izdaji "Fresh Faces", ki je vsebovala večplastno pokrovček, ki se je zložil in razkril vseh pet naslovnih zvezd (glej spodaj). Cardone pravi, da je bila to po velikosti največja naslovnica v zgodovini založništva.
"Ko berete revijo, lahko preizkusite dišavo ali pa odprete nekaj ali doživite drugačno taktično izkušnjo," je dejal Cardone. "Ugotovili smo, da je to nekaj, kar dodaja izkušnjo in naše občinstvo to zelo ceni. Spominjajo se tega, radi sodelujejo pri tem, počutijo se kul in to prispeva k njihovemu sodelovanju. "
Cardone pravi, da je edina pritožba, ki jo je revija prejela glede razkritja sponzorirane naslovnice, od naročnikov, ki je niso prejeli in si želijo. Toda pri 870.000 naročnikih so lahko stroški proizvodnje za oglaševalce previsoki. Ovitek z zadrgo Guess pa je šel vsem naročnikom in Cardone je povedal Starost oglasa lani, ko je podjetje stalo nekje na "sredi šestmestnih številk". Ni hotela komentirati stroškov Fryejevega partnerstva.
Aprila lani je Ameriško združenje urednikov revij (ASME) odpravilo pravilo, ki prepoveduje oglase na naslovnicah revij. In medtem ko Marie Claire's partnerji na naslovnici tehnično niso bili na naslovnici (ampak nekaj, kar je treba odpreti, da se razkrije Cardone meni, da odločitev ASME odraža industrijski trend razmišljanja o različnih vrstah oglaševanja priložnosti.
"Vsi medijski kanali so iznašli načine za ustvarjanje domačih idej, revije pa so malo zaostajale," je dejala. "Moj občutek je bil vedno, da to storim, vendar bralca ne zavajajte." Cardone je kot primer uporabil loputo Samsung Galaxy, pritrjeno na ovitek junija 2015 (glej spodaj).
"Na naslovnici ni uredniških ali naslovnih strani in piše:" Predstavil Samsung. " Mislim, da tako dolgo saj to naredite kot dodaten del izkušnje in ne poskušate prevarati bralca, dodaja nekaj. To želimo storiti in tudi oglaševalci želimo biti del tega. Želijo biti del izboljšane izkušnje. "
Cardone obljublja, da bo revija še naprej premikala meje, ko gre za inovativne načine oglaševanja. "Ugotovila bom, kako v resnici dobiti denim [na naslovnici]," je dejala. "Temu se ne odrečem."