Prada jesen 2016. Foto: Imaxtree
Prada je v petek popoldne pokvarila številne vikende svojih vlagateljev in objavila prodajne rezultate za leto 2015 pred bolj poglobljeno predstavitvijo v ponedeljek zjutraj. Sledi več obdobij zaradi upočasnitve rasti se je prodaja zmanjšala za 8 odstotkov (po stalnih menjalnih tečajih), medtem ko se je dobiček zmanjšal za 27 odstotkov na 330,9 milijona evrov (377 milijonov dolarjev) - najnižja v zadnjih petih letih. Tečaji delnic so se v ponedeljek zjutraj znižali za 7,8 odstotka.
Prada je pokazala na isto vprašanje s katerim se sooča v zadnjih nekaj letih: Azija, njen največji trg. Z izjemo Japonske, kjer skoraj vsaka luksuzna blagovna znamka beleži konstantno rast, Prada pravi, da so jo prizadele cene razlike, nestanovitnost kitajskih borz in nizek promet v trgovinah v regiji, kar je prispevalo k 16 -odstotnemu padcu prodaja. Rast je bila najmočnejša v Evropi, kjer so se prihodki povečali za 5 odstotkov.
Azija pa ni edini Pradov problem. Prodaja usnjenih izdelkov (tj. Torbic), največje kategorije podjetja, se je zmanjšala za 10 odstotkov. Prodaja torbic je bila še posebej nizka v Aziji, tudi veleprodaja v ZDA je bila še vedno problem: prodaja tretjim osebam trgovci na drobno so se pri stalnih menjalnih tečajih znižali za 21 odstotkov, medtem ko se je prodaja na drobno (v trgovinah Prada) znižala za 5 odstotkov. Kot običajno je bila prodaja v Pradi (za 7 odstotkov manj kot leto prej) počasnejša od ostalih blagovnih znamk skupine. Miu Miu se je povečal za 1 odstotek, blagovna znamka obutve Church pa za 7 odstotkov.
Kako bo torej Prada v letu 2016 okrepila poslovanje? Predstavitev rezultatov je pokazala na osredotočenost na izkušnje strank in digitalne pobude. Načrtuje izgradnjo lastne infrastrukture e-trgovine, ki se bo razširila v več držav in razširila kategorije, ki so na voljo na spletu. "Glej zdaj, kupi zdaj" se bo še naprej izvajalo v določeni meri, kot je bilo prek dveh torbic na jesenski razstavi Prada jeseni 2016. Velik pritisk bodo imeli tudi projekti na družabnih medijih in druge metode "inovativne komunikacije". Upajmo, da bo to dovolj, da se stvari obrnejo v prihodnjih mesecih.