Z osvojitvijo virov Instagrama, šestmestnimi oglaševalskimi akcijami in nekoč skeptično industrijo, najmočnejšo modo vplivneži se obračajo na novo mejo: YouTube.
V zadnjih nekaj mesecih je veliko slavnih blogerji so povečali svoja prizadevanja na video platformi in sredstva usmerili v izdelavo nakupovalnih dnevnikov, potopisnih dnevnikov, intimnih vsakodnevnih dogodkov vlogi, in lepotne vaje, v odgovor na to, kar pravijo strokovnjaki, je začetek premika v tem, kar blagovne znamke in občinstvo želijo od ustvarjalcev vsebin.
V decembru, Chiara Ferragni - kdo je na vrhu Seznam Fashionist najvplivnejših osebnih blogerk že dve leti zapored - je o njej predstavila novo serijo z naslovom "Chiara Doing Things" istoimenski kanal. Prikazuje 29-letnega galavantinga po vsem svetu, ki biva v hotelih s petimi zvezdicami, snema zgodbe o naslovnicah revij in obiskuje njene prostorne garderobne omare-z drugimi besedami, ostaja zvesta svojemu podpisnemu hashtagu, #TheBlondeSaladNeverStops. Za razliko od videoposnetkov na drugem kanalu,
Blondinka solata, ki se bolj nagibajo k strokovno izdelani uredniški in oglasni vsebini, se zdi, da so tri do zdaj naložene epizode združene z iPhone -a in posnetki GoPro ter se včasih prekrivajo z vsebino, ki je bila predhodno objavljena v Ferragnijevih Instagram Stories, izginjajoči funkciji fotografij in videoposnetkov, ki se je začela leta Avgusta.Danielle Bernstein od Nosili smo kaj je pred nekaj meseci začela sodelovati s parom prijateljev snemalcev, da bi začela proizvajati običajen YouTube vsebine, od katerih sta najuspešnejša doslej nakupovanje in videoposnetek njenega vsakodnevnega ličenja rutina. V preteklosti pravi: "Vedno sem se izogibala ustvarjanju kanala YouTube, ker sem si resnično želela, da je to nekaj čistega, lepega in dobro narejenega, pa se preprosto nisem bila pripravljena posvetiti v zadnjih nekaj letih. "Potem ko je opazila povečanje angažmaja, so tovrstni videi iz zakulisja prišli na Snapchat in Instagram Stories, vendar so jo spodbudili, naj preskok.
Tudi s strokovno pomočjo pravi, da snemanje videoposnetkov traja veliko časa - eno do dve uri snemanja ter načrtovanje, pisanje in montaža videoposnetkov, ki večinoma trajajo približno pet do osem minut. Toda zaradi priložnosti, ki jih predstavljajo, je vredno dodatnih sredstev.
"Mislim, da sem na videu veliko boljša, kot za fotografijo," pravi. "Pokazati moram toliko več osebnosti, da se mi zdi, da moji sledilci ne vidijo vedno - in očitno sta Snapchat in Instagram Stories to dovolila veliko več, vendar je to le še en način Pokaži to."
Po besedah Jamesa Norda, ustanovitelja platforme za vplivno trženje Fohrova kartica, YouTube je lahko donosna platforma za ustvarjalce vsebin, medtem ko je lepotni prostor že prenatrpan vlogerji ki imajo milijone naročnikov in imajo najvišji dolar za ocene izdelkov in umestitve (da ne omenjam tistih, ki so dosegle akcije pri blagovnih znamkah, kot so Maybelline in CoverGirl), moda je še vedno področje, ki je zrelo za sveže osebnosti in na katerem blagovne znamke vse bolj želijo porabiti svoj proračun za trženje.
Čeprav videokampanje morda še niso zelo razširjene v modnem prostoru, razmišlja: "Če pogledate naravo, kako te stvari rastejo, to je bil enak položaj pred tremi ali štirimi leti z vplivnimi znamkami - bile so majhen del veliko večjega kampanjo. Zdaj pa je del vplivnih akcij precej velik ali pa je to glavni del kampanj teh blagovnih znamk. Zato mislim, da bo čez leto ali dve pogovor drugačen. Mislim, da bodo tisti modni blogerji, ki zdaj vlagajo čas in energijo v svoje kanale v YouTubu, zelo dobro pozicionirani, da bodo v prihodnje ostali pomembni. "
Reesa Lake, višji podpredsednik za partnerstva blagovnih znamk na Arhitekti digitalnih blagovnih znamk, podjetje za upravljanje talentov za digitalne vplivneže, se strinja, da se možnosti blogerjev, da se razširijo preko svojega prvotnega obsega, le povečujejo. "Mislim, da se je pred šestimi leti, ko smo začeli zastopati talente, blagovne znamke in nadarjenost večinoma zadrževali na svojih pasovih: modne znamke so želele sodelovati z modnimi vplivalci, lepotne znamke pa z bolj tradicionalnimi lepotnimi blogerkami, "je dejala pravi. "Toda te črte so se vsekakor zabrisale. Mislim, da se je način dela blagovnih znamk s talenti resnično spremenil in s to vrsto vsebine želijo doseči različne ciljne skupine. Vse sega v pripovedovanje zgodb: Kako ti vplivni ustvarjajo smiselne zgodbe in to zmorejo na YouTubu? "
Čeprav seznam ni dolg, je v modnem prostoru nekaj takih, ki že več let proizvajajo video posnetke in imajo tako prednost glede velikosti občinstva in zvestobe. Chriselle Lim of Chriselle Factor ima več kot 700.000 naročnikov, vključno z njenimi najuspešnejšimi videoposnetki "Mojih 7 skrivnosti nege kože" in "10 načinov, kako izgledati višje," zbrali več kot milijon ogledov. Wendy Nguyen Wendy's Lookbook se medtem ponaša z več kot 650.000 naročniki in nekaj potrjenimi virusnimi videoposnetki na njeno ime; "25 načinov, kako privezati šal v 4,5 minutah" si je ogledalo več kot 38 milijonov krat. Ker občinstvo v YouTubu veliko bolj sodeluje z vsebino kot sledilci Instagrama ali bralci blogov, ugotavlja Lake, lahko te številke pomenijo donosne posle.
Za nove udeležence je trik najti nišo, ki je zvesta njihovi blagovni znamki, hkrati pa oboževalcem dati priložnost, da odkrijejo nove vidike svojih osebnosti. Jenny Cipoletti iz Margo in jaz je leta 2016 resno odprla svoj kanal in se zavezala, da bo objavila vsaj en video na teden, da bo izkoristila algoritem platforme. Za razliko od bolj neprimerne vsebine imajo njeni videi uredniški občutek z rednimi serijami-Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style in njenimi nedavno objavljenimi zakulisnimi Vlogi -in stilizirane posnetke (povedano, veliko jih je nastalo v improviziranem studiu, ki sta ga s snemalcem Timom & Co ustvarila v svoji jedilnici zahvaljujoč oknom od tal do stropa).
"Mislim, da je kot vplivna oseba tako pomembno, da držiš prst na utripu naslednjega," pravi, zakaj vsak teden toliko časa nameni kanalu. "Želite razmišljati naprej. Instagram ima posebno mesto v vseh naših srcih, a vse bolj se zavedamo, da je to naši bralci nas želijo spoznati na bolj osebni ravni, kar se doseže z video. "
Ta prilagodljivost bo verjetno odločilni dejavnik, pri katerem bodo blogerji lahko ustvarili trajno kariero, zlasti ker digitalni behemoti vse bolj nadzorujejo vrsto medijev, ki jih javnost porabi. "Facebook ima ogromno moči v smislu, kako ljudje porabijo vsebino," pojasnjuje Nord. "Torej, če bodo poskušali pospešiti video, potem vsak dan govorite o stotinah milijonov ljudi, za katere video postaja večji del njihovega življenja, fotografije pa postajajo vse manj del njihovega življenja, branje pa še manj živi. Potem morate kot vplivnež zajahati val tega trenda in razumeti, da bi lahko bilo v redu, da bo v petih letih ideja o branju objave na blogu nora. Zato se moram premakniti v video samo zato, ker svet dolgotrajne pisne vsebine in fotografij hitro izginja. V bistvu raste ali umira. "
Poslušanje povratnih informacij bralcev je prav tako ključnega pomena, zato visoko producirana vsebina v YouTubu morda ni vedno najbolj primerna za vsako občinstvo. "Hitro smo ugotovili, da bralci raje gledajo surov videoposnetek v realnem času na Instagram Stories in Snapchat," pravi Arielle Charnas of Something Navy, ki je prejšnji mesec začela objavljati videoposnetke "SNTube" na svojem kanalu. "Upamo, da bomo našli dobro ravnovesje in lahko objavili več vlogov, ki bodo ljudem omogočili, da sledijo dnevu v življenju." Odprtost in odkritost igrata izjemno dobro na YouTubu - samo poglejte desetine milijonov ogledov, ki so jih zbrali lepotni vlogerji, ki so razkril kronične akne ali govorili o boj za življenje invalida -lahko pa bodo težka prilagoditev vplivneža, ki je svojo kariero gradil na izdelavi odlično sestavljenih fotografij oblačil in projiciranju dostopne, a hkrati težnje podobe.
Toda, pravi Nord, lahko nelagodje privede do širšega uspeha. "Na modnega vplivnika je zelo enostavno videti in se počutiti kot: ne živiš v resnici. Vse te stvari dobiš brezplačno, potuješ po svetu in bivaš v hotelih s petimi zvezdicami. Zamere se zlahka začnejo graditi. Mislim pa, da je YouTube priložnost za modne vplivneže, da se malo počlovečijo in govorijo o svoji preteklosti, se pogovarjajo o svojih trenutnih bojih in bodite bolj "oseba". Obstaja poslovni razlog, da ste bolj ranljivi, pošteni in odprti. "
Fotografija domače strani: Victor Boyko/Getty Images za Fenty Puma
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.