Blogerka in vplivna oseba Marianna Hewitt. Foto: Z dovoljenjem Marianne Hewitt
V naši dolgoletni seriji, "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.
Influenceri prodajajo. Blagovne znamke to vedo. In veliko ljudi bi se radi imenovali vplivneži, a ko živimo v svetu, v katerem Kim Kardashian je zbrala 700 tisoč dolarjev za en sam nastop potrebuje veliko več kot le nekaj tisoč sledilcev na Instagramu, da iz tega naredi kariero. Ne gre samo za družbene medije. V redu, gre za družabne medije, gre pa tudi za izgradnjo dobro zaokrožene osebne blagovne znamke, s katero se oboževalci lahko povežejo in si prizadevajo. To je točno tisto, kar je Marianna Hewitt, blogerka, YouTuberka - in ja, vplivna oseba - ki je bila postopoma zaokrožil področje lepote in življenjskega sloga, v relativno kratkem času časa. Odkar je začela svoj blog, Življenje z mano, pred nekaj leti je zbrala več kot 600 tisoč privržencev na Instagramu in so jo izkoristile velike blagovne znamke, kot je Colgate,
Estée Lauder in American Express za partnerstva. Fashionista jo je prosila, naj razkrije nekaj svojih skrivnosti do #influencer #success.Kako ste začeli? Predvidevam, da od otroštva niste vedeli, da želite biti »vplivnež«.
Začel sem kot televizijski voditelj, hodil sem v šolo za radijsko novinarstvo. Želela sem biti na televiziji, ker sem vedno imela strast do deljenja stvari, pa naj bo to moj najljubši lepotni izdelek ali kam sem potovala. Ko sem hodil v šolo, sem bil edini način, da sem bil televizijski voditelj, da lahko stvari delim z množičnim občinstvom. Nisem vedel, da bi bloganje in YouTubing lahko bila kariera. Ko so te platforme začele postajati priljubljene, sem videl, da postajajo digitalni vplivniki vse pogostejši, in pomislil sem, da je to moje sanjsko delo; to sem si vedno želel početi. Delal sem kot televizijski voditelj in svoj blog sem začel leta 2014. V nekaj mesecih se je povečal promet in začel sem več delati na družabnih medijih, nato pa sem dobil vodstvo.
Kako ste začeli sodelovati z blagovnimi znamkami?
Že prej, ko sem delal kot televizijski voditelj, sem se obrnil na svoje vodstvo, saj smo v prostoru, v katerem smo delali, videli, da si ljudje želijo ogledati videoposnetke digitalnih vplivalcev in YouTuberjev. Mislim, da bolj kot pri zvezdnikih vsi želijo videti [vplivneže], ker se res lahko povežeš z ljudmi. Moja agencija je videla potencial na mojem spletnem mestu in meni, preden sem bil že zelo dolgo, in podpisali so nadaljeval in mi le pomagal, da mi je resnično svetoval in me nekako uskladil s pravimi blagovnimi znamkami, za katere je bilo smiselno jaz.
Kakšen je bil odziv vaših oboževalcev, da ste se bolj vključili v blagovne znamke?
Z [Colgate Optic White] sem že eno leto in trenutno imam nacionalno reklamo na televiziji ter v Avstraliji in na Novi Zelandiji. Bilo je res zabavno, posnel sem ga z drugim YouTuberjem v Miamiju in ljudje res radi gledajo reklamo. Skoraj vsak dan dobivam tvite od oboževalcev, ki so to videli. Res je super, ker mislim, da občinstvu, ki ni nujno všeč YouTuberjem ali blogerjem, pokaže, da smo res močni pri trženju.
Ko srečam oboževalce, me objamejo in se pogovarjajo, kot da jih poznam že od nekdaj. Torej, ko vidijo vplivneža, ki ga prepoznajo v reklami, so navdušeni. Vsakič, ko objavim sponzorirano objavo, so moji oboževalci v redu, Marianna dosledno uporablja te izdelke, ni naključno.
V lepotnem prostoru in prostoru življenjskega sloga je trenutno veliko tega. Kako se vplivniki lahko ločijo?
Vem, da se sliši tako sirasto, toda biti sam je najboljše. Nekateri mislijo, da imam to osebo rad, zato bom poskušal narediti svoje videoposnetke podobne svojim. No, nekdo to že počne. Torej, če ste samo vi in ustvarite vsebino, ki vam je všeč, bo to pritegnilo ljudi. Mislim, da poskus kopiranja formule druge osebe ne bo uspel. Poskusite ustvariti svoj slog slik ali svoj slog urejanja; naredite nekaj drugega, da boste izstopali.
Zelo ste aktivni na toliko različnih platformah. Ali vidite katerega od teh kot svoj glavni poudarek in kateri izstopa, ko razmišljate o prihodnosti?
Poskušam narediti vse, ker mislim, da je vsaka platforma za različne privržence. Na YouTubu si ljudje želijo ogledati vadnice in videe za ličenje; na Snapchatu želijo videti več mojega resničnega življenja in tega, kar počnem, ko nisem preveč urejen. Na Instagramu želijo videti res zelo lepe slike. Vse je tako različno in vsebino moram za vsako platformo res prilagoditi drugače. Kar pa se tiče prihodnosti vsega, mislim, da Instagram ne gre nikamor. Ljudje radi sedijo in se pomikajo. Ljudje imajo radi Snapchat. Vsak dogodek, na katerega grem, ima filter Snapchat. Morda ne bi želel nekaj objaviti na Instagramu in morda ne bi želel posneti celotnega videoposnetka v YouTubu lepo je imeti prostor, kjer lahko hitro in enostavno delite nekaj, o čemer mi ni treba razmišljati veliko. In potem mislim, da YouTube raste bolj kot kdaj koli prej. Znane osebe zdaj začenjajo kanale YouTube. Trgovine, s katerimi delam, se osredotočajo na video vsebine. Mislim, da so Youtube, Snapchat in Instagram moji glavni fokusi, in pravzaprav ne vidim, da bi kdo od njih šel nikamor.
Katerih napak vidite, da ljudje delajo na družbenih omrežjih, čemur bi se morali izogniti?
Na Instagramu vam ni treba objaviti vsega. Poskusite biti zelo selektivni glede tega, kar objavljate. In potem za Snapchat: brez pijančkov. Če ste popili nekaj kozarcev vina, se izogibajte Snapchattingu.
Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.