Foto: Imaxtree
As vplivno trženje postaja vse pomembnejši steber blagovnih znamk in njihovih proračunov - po napovedih bo do leta 2020 poraba znašala 10 milijard dolarjev, v primerjavi z 8,5 milijarde dolarjev v letu 2019 - obstaja verjetnost, da bi ta podjetja zaradi goljufij z vplivnimi osebami izgubila precejšen denar, je po globalni ekonomski študiji podjetja za kibernetsko varnost Cheq, objavljeni dne Sreda.
Z drugimi besedami: Zbudi se, ovca! Čas je ravno krog! Številke na Instagramu so družbeni konstrukt!
V redu, odmikali smo se. Ugotovitve poročila kažejo, da lahko goljufije na Instagramu oglaševalce v letu 2019 stanejo 1,3 milijarde dolarjev, potencial pa lahko do leta 2020 doseže 1,5 milijarde dolarjev. "Trženje vplivnih ljudi je razburljiv in hitro rastoč sektor, vendar je količina goljufij in potencial škode v tem sektorju že zelo pomembno, "je dejal uradnik Roberto Cavazos s poslovne šole Merrick na Univerzi v Baltimoru. izjavo. (Bil je najet za pisanje poročila.)
Raziskava študije razkriva, da je med 10.000 vplivnimi osebami, ki jih je revidiralo integrirano podjetje za socialne medije The Social Chain, približno 25% njihovih privržencev vpletenih v goljufije. Kako? Obstaja nekaj načinov: vplivni ljudje lahko preprosto kupijo privržence in všečke prek klikov ali botov. (Če na primer dodate 1.000 »privržencev« na Instagramu, lahko to stane le 16 USD.) Tudi zaroko je mogoče ponarediti, kot vplivneži lahko sodelujejo v "podih" ali skupnostih, da dosledno trgujejo z všečki in komentarji drug drugega objave. Želite vedeti kaj #temno? "Obstajajo celo
prodajni avtomati v ruskih nakupovalnih središčih prodaja ponarejenih všečkov na Instagramu, "pravi poročilo.Obstaja tudi možnost, da bi vplivni avtorji objavljali ponarejenih oglasov ali #sponcon, da bi se prevarali dejanski sponzorirane objave. Končno lahko pride do neaktivnosti občinstva: "Številni vplivniki preprosto nimajo dostopa do 90% svojega občinstva ker ne uporablja več družabnega omrežja, kjer so jih spremljali, "pravi digitalni analitik Brian Solis v Cheq's poročilo. "To jim ne preprečuje, da bi nagovarjali milijone privržencev, ki seveda nikoli ne bodo videli vaše vsebine." (In pojdimo ne pozabite, da lahko vedno razvijajoči se algoritmi teh platform vplivajo na to, kako privrženci vidijo vsebino vplivnih ljudi no.)
"V vseh pogledih digitalnega trženja je vedno obstajal način, da ljudje kupijo ali ponaredijo številke," je v uradni izjavi dejal ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Cheq Guy Tytunovich. "Tako je bilo pri drugih naprednejših prevarah-na primer pri goljufijah z oglasi, ki tržnike stanejo vsaj 20-kratnik stroškov trženja ponarejenega vplivnika."
Seveda je goljufija neizogibna v veliki shemi digitalnega trženja in vplivno trženje ne bo kmalu izginilo. Pravzaprav blagovne znamke to metodo unovčujejo bolj kot kdaj koli prej in se za večji doseg poslužujejo široke mreže nano-vplivov. Toda to bo le povečalo možnost goljufij in Tytunovich ugotavlja, da je odvisno od celotnega spletnega mesta vplivnega tržnega ekosistema "do" za ublažitev zgodnjih težav in zagotavljanje pristnosti in zaupanja vsem nam hočem videti."
To ne vključuje samo blagovnih znamk, tržnikov in platform, ki vodijo te akcije, ampak tudi vplivneže, ki se z njimi strinjajo. Konec koncev, nikoli ne pozabimo Fyre Festival, ki se je vse začelo samo z eno oranžno (in plačano) objavo na Instagramu.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.