Naraščajoča skupina vplivnih ljudi pri svojem delu daje prednost moralni in etični odgovornosti - spreminja pa tudi način poslovanja blagovnih znamk.
Morda bodo plačani za objavo o oblačilih, a za naraščajočo skupino vplivnih ljudi ne gre več samo za modo. Čedalje bolj vplivajo družbeni mediji se pogovarjajo o družbenih vprašanjih, ki jih navdušujejo, in glede na njihov poklic neizogibno začne obveščati, kako sodelujejo z blagovnimi znamkami.
"Imamo stranke, ki so izkoristile šestmestne priložnosti, ker se blagovna znamka ni uskladila z njihovimi vrednotami," pravi Reesa Lake. Kot partner in izvršni podpredsednik Arhitekti digitalnih blagovnih znamk, ona nadzoruje na tisoče vplivneži/blagovne znamke. "Zaupanje, ki so ga zgradili s svojo skupnostjo, je ključnega pomena za njihov uspeh. Na srečo družbeni vzroki niso več tabu teme; so poudarjeni, s tem pa vplivni vplivi na nove načine sodelovanja z blagovnimi znamkami. "
Nicolette Mason odbija sodelovanje z znamko, ki ne deli njenih vrednot. Nekoč je zavrnila ponudbo prodajalca, ki slovi po tem, da zaposlenim premalo plačuje. "Ko so me vprašali, zakaj, mi je bilo jasno, da se vrednote blagovnih znamk ne ujemajo z mojimi in če bi se to v prihodnosti spremenilo, bi bila pripravljena znova sodelovati z njimi," pravi.
Blagovne znamke so pametne, da tovrstne povratne informacije sprejmejo kot podatke za rast in izboljšanje ne le na ravni proizvodnje, ampak tudi na ravni družbene odgovornosti. Masonovo mnenje najverjetneje odraža mnenje mnogih od njenih 180.000 privržencev na Instagramu - in potencialnih strank.
povezani članki
So oblikovalci v tem mesecu mode končno dobili spomin na podnebno krizo?
Kako je Katie Sturino od dela v PR-ju postala vplivna podjetnica
Zakaj breme ustvarjanja vključenosti v modi v veliki meri pade na marginalizirane skupine?
Ne glede na to, ali za to plača blagovna znamka, vplivniki vedno bolj osvetljujejo potratne industrijske prakse, nepoštene plače, strupene sestavine ter kulturna in velikostna ekskluzivnost (če naštejemo le nekatere). Zavestni vplivalci služijo kot Instagram razkritje škodljivih podjetij. To drugim blagovnim znamkam dokazuje, da so te prakse pomembne in da se potrošnik s tem strinja.
Čeprav bi takšno stališče lahko izključilo nekatere priložnosti, pa lahko vplivnežem odpre tudi nova vrata. Ko se blagovna znamka odloči za partnerstvo s podjetjem, ki ustvarja vsebino, je po njihovem prepričanju videti bolj verodostojno. V izzivalnem tržnem okolju je za blagovne znamke bolj kot kdaj koli prej pomembno, da pripravijo edinstvene kampanje in, kot smo letos videli na okoljskem področju, da se zavežejo z namenom.
Z 891.000 sledilci, Kristen Leanne je vodil nalogo pri popolni izdelavi lepotnega prostora brez krutosti. S svojo platformo izpostavlja močne blagovne znamke brez okrutnosti, kot sta NYX Cosmetics in Dermalogica. Leta 2018 je Covergirl izbrala Kristen kot prvo vplivno osebo, ki je napovedala, da bo blagovna znamka drogerij brez okrutnosti.
Z več kot 270.000 privrženci, modnim urednikom, ki je postal vpliven Alyssa Coscarelli je postal zagovornik bolj zelenih praks. "Še zdaleč nisem popolna, vendar sem se nekoliko umirila pri sodelovanju s blagovnimi znamkami hitre mode, ne samo zato, ker se moji standardi spreminjajo, ampak tudi zato, ker me moji privrženci vodijo k odgovornosti, "je dejala pravi. "Res sem hvaležen, da imam vokalno občinstvo, ki mu je mar, od kod prihaja in kaj kupujejo večji vpliv, ki ga ima, in me drži pri standardu podpore blagovnih znamk, ki jih lahko resnično podpiram in sem ponosen od. "
Coscarelli je nedavno v sodelovanju s svojim občinstvom na svojem Instagramu ustvarila poudarek "brez odpadkov" ne le potrditi pomen teh praks, temveč ohraniti iskrico med potekom akcije v. V svoj e -poštni podpis je dala tudi izjavo o omejitvi odgovornosti, ki odvrača od odvečne embalaže pri pošiljateljih. "To je pomembno vplivalo na pakete in embalažo, ki jih prejemam," pravi.
Blagovne znamke opažajo te pogovore in se zavedajo, da obstaja zahteva po boljšem. Haley Boyd, ki je ustanovila uspešno blagovno znamko dodatkov Marais (ki jo je pred kratkim prodala), pristopi k svojim 55.000 privržencem s položaja podjetnika in potrošnika. "Delil sem zgodbo Insta o razlogih, zakaj modne znamke na splošno zapakirajo predmete v plastične vrečke. Z vidika potrošnika se zdi verjetno enostavno odpraviti, vendar je pravzaprav velik izziv, "pravi Boyd. "Pregledal sem, zakaj se uporabljajo, zakaj se jih je težko znebiti. [Dal sem] rešitve o tem, kako uporabiti manj škodljivo plastiko in kako se popolnoma oddaljiti od plastike. Kar nekaj blagovnih znamk me je kontaktiralo in mnoge med njimi želijo zamenjati embalažo ali pa so to že storile. "
Blair Imani se identificira kot črna, biseksualna, muslimanska vplivna oseba, ki meni, da je njena dolžnost, da svojim sledilcem posreduje sporočilo - ne le trženje izdelkov in projektov zanje. Ona porabi čas za pogovor in dokazovanje potrditve LGBTQ+ in zatiranja ter hkrati prosi svojo skupnost, naj deli svoje izkušnje.
Med mesecem ponosa je Imani sledil strogemu okviru, ki je vključeval analizo stroškov in koristi dela z določeno blagovno znamko. "Dve glavni znamki, s katerimi sem se odločil sodelovati, sta bili Tomi in fosil, "pravi. Obe podjetji uporabljata trajnostne prakse in imata prednost LGBTQ+ vključenost. "Bistveno je, da je vsaka blagovna znamka osredotočena na osebje LGBTQ+ pri ustvarjanju, trženju in uvajanju aktivacije," pravi.
Najpomembnejši element za Imani je bilo darovanje; Fossil je ves dobiček od ure, ki jo je ustvaril, podaril Inštitut Hetrick-Martin in Toms je sodeloval z Los Angeles LGBT Center kot dajalec. "S svojo vestjo se ne bi mogel zadovoljiti, če bi delal s podjetjem, ki na primer niti ni najeli LGBTQ+ ljudi ali niso darovali denarja skupnosti, za katero so trdili, da jim je mar, "je dejala razlaga. "Držim se visokega standarda in želim, da bi mu sledili tudi drugi vplivni ljudje."
Sarah Chiwaya iz @Curvily je znana po svojih zgodbah #InTheFittingRoom. Občinstvu daje brutalno iskrene povratne informacije o tem, kako se različne blagovne znamke oblačil prilegajo, čutijo in skrbijo za trg velikosti plus. Pred kratkim je obiskala novo Nordstrom trgovino v New Yorku in ni imela preveč prijetnih izkušenj, saj na tleh ni bilo veliko možnosti velikosti plus, kljub obljubam, da jih bo. Ko so njene zgodbe na Instagramu napredovale skozi turnejo, so se obrnile na slabše, zaradi česar je Chiwaya na koncu ostala ranljiva in v solzah.
Ta vrsta pripovedovanja pripoveduje vse, ki gledajo Chiwayino čevlje, ne glede na to, ali so del skupnosti plus-size ali ne. To je resnična in empatična izkušnja, ki osvetljuje velikansko vprašanje modne industrije, ki je bilo utišano, ker te platforme niso obstajale.
"Odziv na mojo razočarano izkušnjo Nordstroma je bil ogromen, kot da bi se odprla poplavna vrata," pravi. "V enem dnevu sem prejela na stotine sporočil žensk, ki so se identificirale z mojimi izkušnjami in delile svoje zgodbe o izključitvi ali razvrednotenju kot stranka. Že vedel sem, da je tovrstno ravnanje s strankami velikih velikosti preveč pogosto, toda poplava zgodb je bila ostra in srhljiv opomnik o tem, koliko dela je še treba narediti, da se pozitivne izkušnje pripeljejo do paritete z ravno velikostjo potrošniki. Toliko žensk mi je reklo, da so se ob gledanju mojih zgodb končno počutile vidne in slišane. "
Zgodovinsko gledano lahko negativni komentar o blagovni znamki, ki ga opravi novinar ali vplivnež, to znamko pogosto odvrne od sodelovanja s to osebo v prihodnosti. Vendar so vodje trgovin Chiwayi izrazili, da se jim zdijo njene povratne informacije bolj koristne od vseh uradnih gradiv za usposabljanje v velikih velikostih, ki jih prejmejo od podjetij. Oblikovalci so na podlagi njenih komentarjev celo prilagodili velikost in velikost. Mason in Katie Sturino so drugi primeri žensk, katerih iskreni komentarji v družabnih medijih so resnično vplivali na pristope blagovnih znamk vključenost velikosti.
"Mnoge možnosti, ki jih imamo zdaj, so, ker so ženske velikih velikosti z družabnimi mediji neposredno povedale blagovnim znamkam, kaj želimo, in pokazale, da povpraševanje obstaja," ugotavlja Chiwaya. Trgovine, kot so J.Crew, Loft in Anthropologie, so bile pred štirimi leti priljubljene med zahtevami #PlusSizePlease in zdaj ponujajo razširjene velikosti. "Posebej sem ustvarila #PlusSizePlease kot način, da okrepim glasove vseh različnih vrst plus žensk, zato me veseli, da podjetja poslušajo in ustrezno spreminjajo," pravi.
Danes se je potrošnik bolj zavedal nekoč skritih škodljivih praks, ki jih uporabljajo velika podjetja. Starost vplivneža je te spremembe še dodatno poživila, vplivni vplivniki pa z sprožanjem pogovorov izpodbijajo večje monopole, da bi bili boljši.
"Vsi imamo etično, družbeno in moralno odgovornost, ne glede na to, ali ste na družbenih medijih ali ne," pravi Imani. "Pomembno je, kaj dajemo v svet, kaj govorimo, kaj kupujemo in koga podpiramo, prav tako pa bi se morali tega zavedati. Zaenkrat še ne obstaja možnost, da bi bili 100% popolni, vendar je pri družbeni zavesti to, da to vemo in si prizadevamo za več dobrega kot škode. "
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.