Za À Moi nagrade za prikaz na tednu mode prevladajo nad borbami

Do predstavitve na newyorškem tednu mode je le še nekaj tednov, vendar je vse mirno Alejandra AlonsoSoho studio. Ni jokajočih pomočnikov, nobenih zmotnih kosov tkanine ali kupov posod za vzemite - pravzaprav je vse popolnoma pospravljeno. Tudi Alonsov pes, čudovit jazbečar z imenom Latte, tiho sedi v naročju skozi ves intervju.

To je izjemno umirjen prizor, saj Alonso šele v tretji sezoni predstavlja svojo linijo À Moi. Teden mode je za oblikovalce, kaj šele za nastajajoča blagovna znamka, kot je Alonso; med (zelo visoko) stroški priprave predstave, prenatrpan urnik in potrebne mesece načrtovanja se lahko znajdejo tudi nadvse uveljavljeni oblikovalci.

Kljub temu mnogi mladi oblikovalci menijo, da je prikaz na koledarju tedna mode pomemben. "Biti na koledarju in biti na radarju je velika stvar," pravi Alonso. "Lahko hodite skupaj s tiskom ali kupci in jim pokažete vsako oblačilo ter jih resnično spoznate s filozofijo À Moi in moj mali svet, moji navdihi in moje razlage, to je prednost za zbirko in za blagovna znamka. "

"Zdi se mi, da je to odlična platforma za izpostavljenost in nekakšno legitimnost kot oblikovalca," pravi oblikovalka Ann Yee, ki je prvič nastopil jeseni 2011. "V areni nastajajočega oblikovanja, ko pokažete, v bistvu vsem dajo idejo, da to dejansko počnete nekaj v redu, imate svoje stvari skupaj in imate skupaj sredstva za pravilno predstavitev med Teden mode. Zdi se mi, da zaradi tega izgledaš bolje med vrstniki in je odlično sredstvo za tisk in izpostavljenost - ljudje bolje spoznajo blagovno znamko. "

Zato mnogih od teh nastajajočih oblikovalcev ne odvračajo izzivi pri vzpostavitvi ustrezne predstavitve - začenši z iskanjem časovnega termina. Mnogi majhni oblikovalci težko tekmujejo z drugimi blagovnimi znamkami za pokritost, kar je ovira, ki nekaterim majhnim blagovnim znamkam preprečuje, da bi se poskušale prikazati.

"Malo smo izolirani od kaosa tedna mode, vendar smo videli koledar in urnik je ogromen," sta Sean Monahan in Monica Paolini iz Morje povej Fashionista po elektronski pošti. "Za novo blagovno znamko si predstavljamo, da je težko najti časovni okvir, ki bi omogočil pomemben vpliv."

Ko je zagotovljen dober časovni razpored, večina nastajajočih blagovnih znamk preide s predstavitveno obliko na tradicionalno predstavo na vzletno -pristajalni stezi; dvourno okno omogoča urejevalcem in kupcem, ki so časovno obdavčeni, da se ustavijo, ko bodo imeli priložnost, kar odpravlja tudi pritisk, da zapolnijo potencialno prazna mesta. Oblikovalci so tudi priložnost, da vsakemu, ki pride, razložijo filozofijo blagovne znamke in navdih kolekcije.

Sčasoma Alonso upa, da bo dosegel popolno modno revijo, ki bi ji omogočila, da predstavi več videzov. Ocenjuje, da je za jesen 2015 izdelala približno 65 kosov, vendar bo v petek predstavila le 18 videzov, da bi najbolje ustvarila kohezivno vinjeto; očitno je to omejujoče. "Med predstavitvijo ne želim spreminjati, čeprav imamo dve uri časa, kaj pa, če prideš mimogrede, pogrešal si enega najmočnejših pogledov, ker sem jo ravnokar spremenil v drugega? "Alonso razlaga.

Tudi predstavitev ni dovolj. Lokacija mora biti primerna tudi za druge predstave, ki se dogajajo v istem času - zlasti pozimi, ko je gibanje izziv - in ker veliki oblikovalci zapuščajo centralizirane lokacije, to predstavlja še eno veliko težava.

 "V nobenem primeru trenutno ne bi kazali v drugem tednu, ker gre za velike oblikovalce, ti oblikovalci pa so tudi zdaj selitev v Brooklyn, za katero mislim, da je res kul najti povsem drugačna prizorišča, a za manjšega oblikovalca je res težko priti tja - tja bodo šli zaradi velikih oblikovalcev, toda nihče si ne bo ogledal vaše predstave v Brooklynu, "pravi Alonso z smej se.

In seveda mora biti vse dostopno. Alonso pravi, da po gospodarski krizi ni mogoče najti takšnih sponzorstev, ki so nekoč zadrževala nastajajoče oblikovalce. "Stroški modne revije lahko zlahka dosežejo 200.000 USD, zato je iskanje pravega prostora [zahtevno], vendar na pravem mestu morda ne bo svetlobe, morda ne bo glasbe in vse to je dodatnih tisoč, ki jih morate dodati v proračun, "je dejala pravi. "Torej ne gre samo za prizorišče, ampak za strategijo."

Presenetljivo pa je največji izziv za nastajajočega oblikovalca rezervacija modelov za predstavo. Seveda vezani na težave natrpanega urnika so mladi oblikovalci prisiljeni tekmovati z uveljavljenimi kolegi za majhen nabor talentov. Čeprav obstaja veliko modelov, ki potrebujejo delo, oblikovalci menijo, da je imeti pravi talent za podobo blagovne znamke enako pomembno kot prizorišče ali razsvetljava.

"Iskreno, oddajanje modelov je najbolj stresen del," pravi Yee. "Mnoge agencije so strožje do novejših oblikovalcev in bodo igrale hardball; [ne bodo več delali na področju trgovine in na začetku - očitno smo mladi oblikovalci - lahko sodelujemo podarjanje oblačil v zameno za model, vendar so na koncu postala ostrejša in morali bi jih odložiti dolarjev. Drugi oblikovalci, ki so bili bolj znani, so se borili za dekleta. "

Alonso je imel podobne izkušnje. "Kot oblikovalec v nastajanju nimam proračuna, da bi resnično dobil normalne cene za te agencije, ampak pri hkrati pa nočem slabih modelov, ker gre za oblikovalsko ceno, za oblikovalsko kolekcijo, "je dejala pravi. Tako Alonso kot Yee sta imela predstavitve, na katerih agencije noč pred predstavitvijo vlečejo modele, ker je drugi oblikovalec ponudil več denarja.

Toda tisk, ki se prikazuje na tednu mode, olajša tudi to. "Tudi včeraj nas je poklical eden od agentov, ki je rekel:" No, res želim delati z vami v tej sezoni, ker imate vse moje modele na naslovnici New York Times"Pravi Alonso. "Lažje je imeti te podobe z modne revije; zame menim, da zaradi tega ljudje mislijo, da je bolj resnično. "

Kljub temu razstava na tednu mode ni prednostni cilj vsakega oblikovalca; Yee jemlje to sezono, Monahan in Paolini pa še nista predstavila tedna mode. "Ker ne prikazujemo v tradicionalnem smislu, se lahko osredotočimo na oblikovanje in proizvodnjo - jedro poslovanja - in ne na prikazovanje," pojasnjujejo oblikovalci Sea. "Pomaga nam tudi pri podvajanju zbirke za naše salone v Parizu in Tokiu, kar omogoča, da si vsako sezono linijo ogleda več kupcev. Morda smo izgubili medijsko pokritost in nekaj trgovin, ki kažejo to vrednost, pri nas pa ne ne je bil ovira za rast. "

"Vzela sem si čas za izpopolnjevanje vsakega dizajna in osredotočila svojo energijo na povratne informacije o kupcih v preteklih sezonah in Resnično, to dajem vsakemu kosu in poskrbim, da bo imel dober odziv na trgu - za to sem imel več časa, "Yee pravi. "[In] veliko prihranim! Kot sem rekel, običajno to počnem v proračunu, a vseeno gre za kos denarja, ki ga lahko namenim za druge stvari, kot so stroški proizvodnje in tkanine, zato je na ta način zagotovo pomagano. "

Zato so se številni oblikovalci odločili, da bodo svoje zbirke predstavili s pomočjo knjig ali dogodkov, ki niso na koledarju tedna mode. Toda za Alonsa so izzivi pri pripravi modne predstavitve na uradnem koledarju tedna mode v New Yorku vredni truda.

"Ko smo poskušali narediti nekaj malega iz koledarja, se ni izšlo, saj ne gre samo za New York - razmisliti morate, koliko oddaj se bo zgodilo po tem. Tudi zdaj se moram sestati s svojim fotografom, vendar se bo vrnil šele jutri, ker pokriva moška oblačila v Evropi, "pojasnjuje. "Vedno se nekaj dogaja. Tržnega tedna nisem mogel prekiniti, ker želim narediti predstavitev, ker potem vplivam na prodajo, potem pa po tržnem tednu tega ne morem storiti, ker potem vplivam na tisk. "

"Zame morajo biti te stvari popolnoma vzporedne," pravi. "Brez tiskanja ni dobre prodaje in brez prodaje ni dobrega tiska, zato jo je treba uravnotežiti. Mislim, da predstavitev na oba vpliva zelo pozitivno. "