V modni industriji gre za trende-to sega tudi do modelov in oblačil. En mesec gre za nasmehe z zobmi, naslednjič pa za ukrivljene bodi in prsi. Kljub temu se zdi, da je v zadnjem času v modi splošen "tip"-mislite visoko, mislite vitko, mislite belo in razmišljajte mlado, tako kot morda še v srednji šoli. Torej je samoumevno, da v industriji ni bilo veliko prostora za modele, starejše od 60 let. Se pravi, do pred kratkim.
V začetku tega meseca, American Apparel je v svojih oglasih oddala 61-letnika, nato pa je pred samo dvema tednoma nastopila Lanvinova jesenska kampanja 2012 ne enegavendar dve gospe, starejši od 60 let (62 oziroma 82 let). Nazadnje je Bulgari objavil svoje oglase za jesen 2012 v vlogi 60-letne Isabelle Rossellini. Zdi se, da je moda našla novo vzorno muzo-in je starejša od 60 let.
Majhen ole blog bi lahko bil odgovoren za ta trend k sprejemanju starejših modelov. Napredni slog, ki ga je leta 2008 začel Ari Seth Cohen, je profiliral navdihujoč ulični slog vsakodnevnih starejših (to je v bistvu Sartorialist za starejše) in uspeh spletnega mesta-Cohen je pred kratkim izdal knjigo in ima
dokumentarni film v delih-kaže, da se vse več ljudi začenja posvečati pozornosti tej starejši demografiji. Pravzaprav je bil Cohen tisti, ki je pomagal pri Lanvinovi kampanji."Odkar sem pred štirimi leti začel Napredni slog, sem vsekakor opazil povečanje prepoznavnosti starejših modelov," je dejal Cohen. Strinja se Patty Sicular, vodja modelov, ki je od poznih 80 -ih sodelovala z oddelkom za legende (to je skupina, ki zastopa starejše modele) pri Trump Models. "Leta 1987 sem začel delati s" starejšimi modeli ", kar je takrat pomenilo modele v poznih 20 -ih letih," nam je povedal Sicular. "Potem, leta kasneje, ko smo pri 30 letih imeli odlično rezervacijo za modelno starost, smo se razveselili; potem smo začeli dobivati zahteve po modelih pri 40 -ih, 50 -ih letih in zdaj je nebo meja. "
Zakaj se to dogaja
Medtem ko se nenadno zanimanje mode za več kot šestdeset sklopov zdi presenetljivo, je ob tem zelo smiselno Baby Boom generacija-najštevilčnejša skupina prebivalstva v ZDA-je zdaj med 48 in 66 letom starosti. In s tveganjem, da navedemo očitno: postajajo le starejši.
Trenutno množica starejših od 65 let predstavlja več kot 8% svetovnega prebivalstva-in pričakuje se, da se bo povečala do 9% do leta 2016, pravi Magdalena Kondej, vodja raziskav oblačil v podjetju Euromonitor za tržne raziskave. Ker se povprečna pričakovana življenjska doba vse bolj stara, lahko pričakujemo, da se bodo te številke povečale.
"Starejši ljudje predstavljajo največji del prebivalstva in naveličani so, da bi jih ignorirali," mi je dejal Cohen iz Advanced Style. "Mediji bodisi ignorirajo starejše, bodisi staranje postavljajo v negativno luč. Toda z razcvetom interneta in blogerjev so slike zunaj modne industrije postale zelo vplivne. Zdaj so blagovne znamke opazile in se zavedajo, da morajo tržiti k "resničnim" ljudem. "In vse bolj," resnično "-tako kot v" povprečju "-pomeni starejše.
Še več, biti "starejši" ne pomeni, kar je bil nekoč. "Starejši od 65 let v razvitih gospodarstvih so najmočnejši in najaktivnejši v zgodovini, zahvaljujoč zdravi in obilni prehrani, dobri zdravstveni oskrbi in aktivnemu življenjskemu slogu," je dejal Kondej. "[Zaradi] teh sprememb življenjskega sloga in odnosa se starost nad 65 let ne šteje več za hrib."
Seveda blagovne znamke zaradi vključevanja ne posegajo le v starejše. To počnejo, ker je treba zaslužiti veliko denarja. "Eden najbolj zanimivih trendov, ki ga opažamo, je, da so starejši potrošniki v teh dneh bolj nagnjeni k porabi svojega denarja," je dejal Kondej. "Predvidevanje starejših potrošnikov je, da so ponavadi bolj nastavljeni v svojih navadah kot njihovi mlajši kolegi, bolj varčni in manj hedonistični ter bolj verjetno varčujejo kot zapravljajo prosto. Čeprav to ni res, ker se je odnos do staranja spremenil, je vedno več kot 60 let čedalje bolj črpajo lastniški kapital v svojih hišah ali se zadolžujejo, namesto da bi svoja sredstva prepustili potomci. "
"Poleg tega je bila v zahodni Evropi starostna skupina z največjim povečanjem povprečnega letnega bruto dohodka med letoma 2006 in 2011 starejša od 65 let, ki je realno dosegla 3,9 -odstotno rast," je dodala.
Torej v bistvu ni samo, da je starejša populacija večja in bolj zdrava kot kdajkoli prej-tudi bogatejša je. In daleč, veliko manj varčni. Ker je gospodarstvo še vedno v krizi in je med tisočletji še vedno visoka brezposelnost, je to smiselno modne blagovne znamke varujejo svoje stave in se lotijo razmeroma razburkanega starejšega državljana množica.
Kako blagovne znamke ciljajo na demografske kategorije starejših občanov
"Ta [finančni in življenjski] premik [med starejšimi] prinaša priložnosti in izzive za prodajalce oblačil." Mi je rekel Kondej.
Res je: Medtem ko se nekatera podjetja-na primer, recimo American Apparel-začenjajo osredotočati na demografijo starejših, demo, ki, bodimo iskreni, verjetno ni bil na svojem radarju pred nekaj leti morajo blagovne znamke, ki so se vedno tržile starejšim od 65 let, preizkusiti različne strategije, da bi se pogovarjale s tem "novim" starejšim državljan.
"Videl sem, da akcije uporabljajo starejše modele na zelo pokroviteljski način," je dejal Cohen. Toda leta 2012 to ne leti več. Starejši danes niso le bele laske in dedki: so živahni, opolnomočeni posamezniki s svojim življenjem in slogom (čeprav so seveda še vedno lahko babice in dedki). Za dokaz je treba le pogledati Cohenov blog. Vklopljeno nedavna objava, Cohen je pisal o svoji prijateljici Rose, NYC ženski z zasedenim družabnim koledarjem, ki je slučajno stara 100 let. "[Rose in dame naprednega sloga] imajo odličen odnos, so zaposlene in živijo polno," je zapisal Cohen.
Navdihujoče in elegantne ženske kot Rose-in številne druge teme naprednega sloga-modna industrija ne more več zanemariti.
"V zadnjih nekaj letih so me blagovne znamke obračale po pomoč, kako doseči to pomembno demografsko kategorijo," je dejal Cohen. "Najbolj preprost nasvet, ki ga lahko dam, je predstaviti moške in ženske, ki so povezani z demografsko kategorijo, ki jo želi doseči blagovna znamka. Starejši ljudje želijo videti nekoga, s katerim se lahko povežejo in ki ga lahko navdihujejo. Naj bodo kampanje poživljajoče, navdihujoče in ambiciozne. "
Počasi, a zanesljivo, kako se v oglasih cilja na starejše je se začne spreminjati-in to ustvarja vedno več priložnosti za starejše modele. V preteklosti so bili starejši modeli umaknjeni na prašna delovna mesta, ki so primerna za starost, na primer pri predložitvi farmacevtskega oglasa ali živih izdelkov s pomočjo šilinga. Nič več. V svoji karieri je Sicular sodelovala s talenti, kot so Carol Alt, Carmen Dell'Orefice in Beverly Johnson-ženske, ki kričijo visoko modne, ne plenice za odrasle. In če novi dokumentarni film HBO -ja O obrazu nas je karkoli naučil, saj ti klasični supermodeli, ki so zdaj v svojih petdesetih, šestdesetih in sedemdesetih letih, niso nič manj lepi-ali očarljivi-takrat, ko so začeli svojo kariero.
"[Moj pristop je bil] vzpostaviti oddelek [Legende], ki bo zrcalil mlajši oddelek in strankam omogočil, da vidijo, kako lepe so te ženske, ter zahtevajo podobno plačilo strukture, ki zahtevajo spoštovanje, ki si ga zaslužijo, in te modele umeščajo v najprestižnejše revije, kampanje, televizijske reklame in kataloge, "je povedal Sicular. nas. "Imel sem veliko srečo, saj sem delal v Trumpovem modelu za upravljanje [in našem] predsedniku, Corinne Nicolas je res" dobil "."
Ti osupljivi starejši modeli pa so rednim starejšim ljudem dali visoko modno podobo, po kateri naj bi si prizadevali-in, skupaj z ljudmi, kot je Cohen's Rose, pomagajo razbiti vnaprej ustvarjene predstave o tem, kaj to pomeni starost.
Gremo naprej: je to le še en trend? Trenutno se zdi, da imajo starejši modeli zagotovo trenutek. Toda moda je nestabilno mesto. Bo torej komplet nad 65 let še naprej osvajal modno industrijo-ali bo ta trend zgolj zamrl?
Vsi strokovnjaki, s katerimi smo se pogovarjali, so se strinjali, da je verjetno prvi. Ob upoštevanju demografskih trendov-staranje prebivalstva, daljša pričakovana življenjska doba, večje potrošniške navade-in večja ozaveščenost internet je prinesel polno (in elegantno) življenje starejših, zdi se, da se bo modna industrija še naprej objemala starejših.
Samo ne pričakujte, da bo moda naredila a popolno 180. Res je, da vse več blagovnih znamk skrbi za starejše občane-in celo res je, da so nekatere mlajše ljudje so posnemali starejše (hja, Tavi)-to je navsezadnje moda in mladost še vedno vlada vrhovno. In čeprav imajo starejši ljudje morda več denarja za porabo, ne pridejo ravno v Zaro ali Gap vsaka dva tedna. "Glavna razlika med mlajšimi in starejšimi potrošniki v smislu nakupovanja oblačil je razlika v prednostni vrednosti vrednosti pred količino," je dejal Kondej. "Za starejše potrošnike so izdelki namenjeni trajanju in se ne spreminjajo iz sezone v sezono. Posledično bo starajoča se potrošniška baza verjetno negativno vplivala na količino oblačil. "Vendar je dodala, da ta odnos predstavlja priložnost oblačilnim podjetjem, da ustvarijo kakovostnejša oblačila, ki do neke mere še vedno ustrezajo trendom-in zaračunajo visoko premijo za to.
Iz tega sledi, da je eno mesto, ki verjetno ne bo začelo ustrezati starejšim, industrija hitre mode. "Nihče ne pričakuje, da bodo podobni H&M ali Gap nenadoma začeli linijo več kot 60-ih," je dejal Kondej.
Vendar je hitro dodala: "Glede na dolgoročne demografske spremembe in morebiten vpliv, ki ga bodo imeli na trg oblačil, bi bilo kratkovidni večji trgovci z oblačili ne razmišljajo vsaj o razvejanju in povečanju ponudbe za starejšega potrošnika kot o možnosti za prihodnost razvoj. "
Jaz, na primer, mislim, da so te starejše dame super-in navdušen sem, da jih bomo te dni lahko videli več. Za staranje!