V zadnjem času se v modnih krogih veliko govori o heavy metalu, zahvaljujoč afiniteti Demne Gvasalie do pentagramov, lobanj in žanrsko navdihnjeni tipografiji na Vetements, pa tudi umetniki, kot so Justin Bieber, Kanye West in Zayn "izposoja" iz estetike Iron Maiden, Judas Priest, Metallica in drugih za njihovo super trendovsko turnejo. Marc Jacobs je celo ulil ikono industrijske kovine Marilyn Manson v svoji nedavno oglaševalski kampanji jeseni 2016.
Toda vse je bilo le ogrevanje, saj je italijanska blagovna znamka luksuznih moških oblačil Brioni - ki je najela nekdanjega kupca My Theresa Justin O'Shea kot njen kreativni direktor marca - je doživel ekstremno preobrazbo kovin. Ne samo, da je hiša debitirala z novim logotipom v gotski, staroevropski pisavi (ki ni podobna zahodnim priljubljenim majicam "The Life of Pablo"), ampak je tudi predstavila Metallico v svoji prvi kampanji pod O'Sheajem. Svetovno znana skupina nastopa kot skupina: ujeti so James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett in Robert Trujillo v črno -beli barvi, ki omogoča pokukanje elementov njihove osebnosti, posameznih stilov in seveda tetovaž skozi. Če obstaja en podpis O'Shea, o katerem je modni svet že rekel, je to zagotovo črnilo.
O'Shea, čigar ljubezen do krojenja in tetoviranja je z leti narasel do ulične slovesnosti, je bil zadolžen za prenovo zgodovinske založbe v lasti Keringa; Brioni se ukvarjajo s svojim kul faktorjem in dokazanim vpogledom v to, kaj prodaja, da postane blagovna znamka relevantna in zaželena za mlajšo generacijo. Toda ali je kasting skupine, ki je verjetno dosegla vrhunec v poznih osemdesetih/zgodnjih devetdesetih, način, kako to narediti? Zdi se, da je igranje na tisočletni nostalgiji ključna poteza oblikovalcev (Alexander Wang je za jesen navdihnila Hot Topic, Juicy Couture je sodeluje z Vetementsitd.), mnogi od 30- in 40-letnikov, ki so bili ljubitelji Metallice v času njenega razcveta, pa imajo verjetno porabniško moč, da za obleko Brioni spustijo resno gotovino. Kljub temu nas zanima, ali je O'Sheina glasna nova marketinška strategija uspešna na prodajnem področju, in kako bo predstavljena v njegovi prvi celotni zbirki, ki bo predstavljena 4. julija med pariško modo tednu.